دراسة الحالة
حققت Oneisall زيادة في المبيعات بنسبة تزيد عن 50% بمساعدة توليد الصور المدعوم بالذكاء الاصطناعي
ساعدت أداة توليد الصور المدعوم بالذكاء الاصطناعي من Amazon ماركة Oneisall على رفع مستوى الأداء على نطاق واسع وخفض التكاليف من خلال التعجيل بوتيرة إنتاج تصميمات إبداعية عالية الجودة تعبر عن الماركة.
الرؤى الرئيسية
أكثر من 50%
زيادة في المبيعات
22%
انخفاض في تكلفة الإعلان عن المبيعات (ACOS)
أكثر من 50%
زيادة في حصة الصوت فيما يتعلق بفئة الكلمات الرئيسية الأساسية
الأهداف
أرادت Oneisall، وهي ماركة لمنتجات الحيوانات الأليفة الذكية ومقرها الصين، زيادة جذب اهتمام العملاء في جميع أنحاء الدول الأوروبية. كانت الماركة تهدف إلى إطلاق حملات إعلانية تتضمن جميع مراحل القمع التسويقي وتشمل العديد من خطوط الإنتاج والعروض الترويجية الموسمية، ولكنها كانت مقيدة بعمليات تطوير التصميمات الإبداعية البطيئة والمكلفة.
فكانت الاستعانة بخدمات المصورين ومصممي الجرافيك لكل منتج ومنطقة محلية مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً، وأدى ذلك إلى تأخير إطلاق الحملة وضعف القدرة على اختبار المفاهيم الجديدة بسرعة. أرادت Oneisall تطبيق اختبار A/B على عناصر مختلفة للتصميم الإبداعي مثل الخلفيات، وإعدادات المنتج، والأنماط، لكن تكاليف الإنتاج المرتفعة جعلت إنشاء النسخ المختلفة لاختبار أهميتها إحصائيًا غير عملي. وكان الحفاظ على اتساق العناصر الجمالية المعبرة عن الماركة في مئات المنتجات دون إشراف يدوي مكثف تحديًا أيضًا.
أرادت Oneisall التعجيل بوتيرة إنتاج تصميمات إبداعية لصور عالية الجودة تعبر عن الماركة مع تقليل التكاليف وإتاحة تحسين التصميم الإبداعي المستند إلى البيانات. أدى بها ذلك إلى استكشاف إمكانيات توليد الصور المدعوم بالذكاء الاصطناعي في Amazon Ads كحل تحويلي لسير عملها الإعلاني.
النهج
نفّذت Oneisall إستراتيجية إعلانية شاملة لجميع مراحل القمع التسويقي باستخدام توليد الصور المدعوم بالذكاء الاصطناعي في إعلانات الماركات المدعومة، والمنتجات المدعومة، وإعلانات العرض لزيادة تأثير الحملة على الماركة والمبيعات للعملاء الجدد بالنسبة للماركة. ركزت الإستراتيجية على استخدام إمكانيات توليد الصور المدعوم بالذكاء الاصطناعي لإنشاء محرك ديناميكي للتصميمات الإبداعية قائم على البيانات أمكنه إنتاج أصول تصميمات إبداعية عالية الجودة تناسب احتياجات الماركة بقدر كبير.
في أعلى القمع التسويقي، ركزت Oneisall على سرد قصص ماركتها من خلال إعلانات الماركات المدعومة. طوّر الفريق تصميمات إبداعية لصور متميزة تعبر عن الماركة لاكتساب الثقة وترسيخ الماركة في الأذهان. وأنشأ تعليمات إرشادية رئيسية تتضمن إرشادات حول الماركة (على سبيل المثال، مجموعة الألوان، والنور، والأجواء التي تعكسها الصور) لتكوين مكتبة من التصميمات الإبداعية المترابطة التي تحافظ على اتساق العناصر الجمالية المعبرة عن الماركة في مختلف الحملات. وقد ساعد ذلك Oneisall على تطوير أصول الصور الموسمية (مثل صور ديكورات موسم الأعياد والعطلات) والصور ذات الطابع الخاص مع الالتزام بتوحيد الرسائل، وذلك أمر ضروري لبناء الوعي بالماركة وجذب العملاء في وقت مبكر من رحلاتهم.
وفيما يتعلق بحملاتها في منتصف القمع التسويقي، اهتمت Oneisall ضمن أولوياتها بتحقيق أقصى زيادة في معدلات النقر للوصول (CTR) من خلال إجراء اختبار A/B مكثف لإعلانات المنتجات المدعومة. استخدم الفريق توليد الصور المدعوم بالذكاء الاصطناعي لإنتاج العديد من النسخ المختلفة للتصميمات الإبداعية لكل منتج. واختبر الخلفيات المختلفة، وسيناريوهات استخدام المنتج، والعناصر السياقية، ثم فعّل هذه النسخ المختلفة في حملات متوازية لتحديد أفضل العناصر أداءً استنادًا إلى بيانات الأداء. إن عملية انتقاء التصميمات الإبداعية هذه القائمة على البيانات ساعدت Oneisall على التوسع في النسخ الفعالة للطابع الخاص الذي تعكسه العناصر المرئية في حملات المنتجات وتقليل تكاليف اكتساب العملاء.
ولكي تلقى التصميمات الإبداعية صداها لدى الجمهور وتحفز على عمليات التحول إلى الشراء، يجب أن يشعر كل قطاع من الجمهور أنه يعبر عن دوافعه، وذلك تحدٍ يصعب التغلب عليه على نطاق واسع من خلال أساليب الإنتاج التقليدية. استخدمت Oneisall توليد الصور المدعوم بالذكاء الاصطناعي لتطوير كمية كبيرة من تصميمات إعلانات العرض الإبداعية التي تناسب احتياجات الماركة والمخصصة لقطاعات جمهور محددة. بالإقران بين التصميمات الإبداعية التي تناسب احتياجات الماركة واستهداف الجمهور بناءً على الاهتمامات في حملاتها أسفل القمع التسويقي، استطاعت الماركة زيادة المواءمة مع الجمهور ومعدلات التحويل.
بريتي تشين مديرة المبيعات، في Oneisallتمتع بعقلية منفتحة على اختبار تنسيقات الإعلانات والإستراتيجيات الجديدة - غالبًا ما تكون الرغبة في التجربة أسرع مسار لاكتشاف أفضل ما يناسب ماركتك.
النتائج
أدت إستراتيجية Oneisall المتكاملة إلى إطلاق الحملات بسرعة أكبر، وزيادة كثافة اختبارات التصميمات الإبداعية، وارتفاع مستوى الأداء في نهاية المطاف عبر القمع التسويقي بأكمله، مع الحفاظ على اتساق الماركة. وحققت الماركة أداءً فعالًا انعكس في المقاييس الرئيسية، الأمر الذي يدل على فعالية نهج التصميمات الإبداعية المستندة إلى البيانات والمدعومة بالذكاء الاصطناعي في إعلانات المنتجات المدعومة، وإعلانات الماركات المدعومة، وإعلانات العرض.
عززت Oneisall حضورها كماركة بدرجة كبيرة في أعلى القمع التسويقي. زادت حصة الصوت بنسبة تزيد عن 50% في فئة الكلمات الرئيسية الأساسية للماركة بحلول نهاية الحملة - وأدى ذلك إلى زيادة ظهور الماركة في المواقع المحلية التنافسية.1 كشفت دراسة أُجريت بعد الحملة حول تأثير الحملة على الماركة أن Oneisall تجاوزت المستوى المعياري في المجال لرسوخ الإعلانات في الأذهان بنسبة 12 نقطة مئوية.2 زادت المبيعات بنسبة تتعدى 50% على أساس سنوي (YoY)، وانخفضت تكلفة الإعلان نسبة إلى المبيعات (ACOS) بمقدار 22% على أساس سنوي، وأثمر ذلك عن تحقيق ما فاق أهداف Oneisall.3 أظهرت هذه الإستراتيجية أن استخدام تصميمات الصور الإبداعية عالية الجودة والمدعومة بالذكاء الاصطناعي يمكن أن ينجح في المساعدة على اكتساب تعرف الجمهور على الماركة بصفة دائمة وزيادة جذب الاهتمام بها خلال مراحل القمع التسويقي.
المصادر
1-3 Oneisall، المملكة المتحدة، 2025