تحقق OMRON نموًا في مرات الظهور للبحث عن الماركة بما يزيد عن 50% باستخدام أداة "الوكيل الإبداعي"

الأهداف

OMRON شركة يابانية متخصصة في الأجهزة الطبية، تشمل منتجاتها أجهزة قياس ضغط الدم وأجهزة الاستنشاق ورسم القلب الكهربائي (ECG) والميزان الحراري. في أكتوبر 2025، تعاونت OMRON مع شريكتها وكالة Remazing لإطلاق مجموعة منتجات جديدة على Amazon في المتاجر الأوروبية. عملا معًا على تطوير إستراتيجية تغطي جميع المراحل، تضمّنت حملات للمسار العلوي لتعزيز الوعي في الدول التي لم تترسّخ فيها OMRON بعد، وزيادة حصتها الإجمالية في المتجر الإقليمي. كانت هذه المبادرة بمثابة اختبار لتحديد ما إذا كان بإمكانهم تحقيق تأثير على مستوى مسار التحويل باستخدام Prime Video وAmazon DSP.

كان الهدف هو الإطلاق في المتاجر الأوروبية في الوقت ذاته، غير أن Remazing واجهت تحديًا كبيرًا. طوّرت OMRON، التي تنتج المحتوى عادةً داخليًا، محتوى فيديو محلَّىًا لجميع المتاجر الأوروبية باستثناء إسبانيا. لم يكن لدى الشركة طريقة فعّالة لتطوير نسخة باللغة الإسبانية في الوقت المناسب للإطلاق. كان الإنتاج الإبداعي التقليدي داخل الشركة سيستغرق أشهرًا، مما قد يؤخر الإطلاق بأكمله.

النهج

قررت Remazing اختبار أداة "الوكيل الإبداعي"، وهي أداة ذكاء اصطناعي توليدي وكيل أُطلقت حديثًا من Amazon Ads، وتتيح إنتاج تصميمات إبداعية عالية الجودة بتنسيقات الفيديو والصور والصوت. حمّلت الوكالة النسخة البريطانية من مادة الفيديو في أداة "الوكيل الإبداعي"، التي نسخت المحتوى وترجمته إلى الإسبانية مع تقديم خيارات نصية متعددة. تمكّنت Remazing بعد ذلك من اختيار الترجمات المفضلة وضبط نبرة الصوت والجنس وتحرير الفيديو بالكامل داخل الأداة، بما في ذلك الموسيقى الخلفية وتوقيت المشاهد.

قدّمت أداة "الوكيل الإبداعي" خيارات مشاهد متعددة مع نصوص منفصلة لكل منها. بعد مراجعة خيارات متعددة للترجمة إلى الإسبانية مع أعضاء الفريق الناطقين بالإسبانية، اختارت Remazing النسخة التي مثّلت الفيديو الأصلي على أفضل وجه، مع الحفاظ على الأسلوب المطمئن والموثوق الضروري للمنتجات الطبية. استغرقت العملية الإبداعية بأكملها أقل من 3 ساعات من الاستخدام الأول حتى الإخراج النهائي، على الرغم من أن المبدع في الوكالة لم يكن لديه أي خبرة احترافية في تحرير الفيديو. أتاحت الأداة لـ Remazing إمكانية ضبط التوقيت واختيار الصوت والموسيقى الخلفية وتكوين المشاهد دون الحاجة إلى تنزيل الملفات أو استخدام برامج خارجية.

وافقت OMRON على مادة الفيديو بعد أن تبيّن أن جودتها فاقت التوقعات واستوفت المعايير العالية المطلوبة في الصناعات الطبية. ساعد استخدام أداة "الوكيل الإبداعي" شركة OMRON في إطلاق الحملة الإسبانية في الوقت المحدد، مع توفير الوقت الثمين والتكاليف. جرى تشغيل تصميم الفيديو الإبداعي عبر Amazon DSP، وتحديدًا على Prime Video، ضمن إستراتيجية جميع المراحل التي شملت إعلانات البث التلفزيوني وFire TV والتصميمات الإبداعية للتجارة الإلكترونية المتجاوبة (REC).

النتائج

حققت حملة المتاجر الإسبانية نتائج استثنائية أثبتت صحة هذا النهج. أثبتت حملة Prime Video وFire TV فعالية عالية عبر مقاييس متعددة. حققت OMRON نموًا في مرات الظهور للبحث عن الماركة بما يزيد عن 50% خلال فترة الحملة مقارنةً بالفترة السابقة،¹ في حين انخفضت فئة الأجهزة الطبية بنسبة 1%. فيما يخص المستهلكين المعرَّضين للإعلان، حقّق تذكّر الإعلان ارتفاعًا بمقدار 12 نقطة² مع تعرّف قوي على الماركة حتى بين من لم يتذكروا الإعلان المحدد. حققت الحملة أيضًا تأثيرًا قويًا في الجزء السفلي من مسار التحويل، متفوقةً على الإعدادات الأخرى من خلال تحقيق معدل شراء بلغ 18.8% عند الجمع بين الإعلانات المدعومة وPrime Video، إذ جاء 83% من عمليات الشراء من عملاء جدد بالنسبة للماركة.³

يوضح هذا النهج كيف يمكن لأداة "الوكيل الإبداعي" أن تتيح الوصول إلى خدمات التوطين ذات الجودة الاحترافية للجميع. ألهم نجاح OMRON وRemazing التوسع في قنوات وتنسيقات جديدة. طوّرت Remazing مؤخرًا إعلانًا صوتيًا جديدًا باستخدام أداة "الوكيل الإبداعي" بنص يركّز على الماركة، وقد تمت الموافقة عليه لحملات Spotify التي ستُطلق هذا العام، مما يجعله أول حملة صوتية لـ OMRON. تُتيح هذه الإستراتيجية الوصول إلى مصدر جديد للمخزون كان من الصعب الوصول إليه بتكلفة مرتفعة عبر أساليب تطوير المحتوى الإبداعي التقليدية.

المصادر

^1-‏3 OMRON، إسبانيا، 2025.