دراسة حالة
تحقق NIVEA نجاحًا هائلاً من خلال حملة دعم Prime Day في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية
الأهداف
- الوصول إلى العملاء الجدد بالنسبة للماركة
- زيادة الوصول وجذب الاهتمام للماركة
- زيادة الاهتمام بالمنتج والمبيعات
الأسلوب
- تعاونت NIVEA مع Amazon Ads لدعم Amazon Prime Day في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية.
- قامت ماركة التجميل الشهيرة بحل مشكلات العملاء من خلال إنشاء حزم للعناية بالبشرة مع عروض خاصة لفترة محدودة.
- ميزت الحملة NIVEA بشكل بارز عبر العديد من القنوات، بما في ذلك دون الاتصال بالإنترنت وعبر الإنترنت، للمساعدة في تحقيق أقصى قدر من الوصول.
النتائج
- أكثر من 173 مليون مرة ظهور على صفحة Amazon الرئيسية
- ارتفعت المبيعات الجديدة بالنسبة للماركة بنسبة 417٪ (المملكة العربية السعودية) وبنسبة 818٪ (الإمارات العربية المتحدة)
- زادت عمليات البحث عن الماركة بنسبة 296% (المملكة العربية السعودية) وبنسبة 477% (الإمارات العربية المتحدة)، وهي أعلى نسبة على الإطلاق بالنسبة لماركة NIVEA.
تعاونت NIVEA مع Amazon Ads لتصبح أول ماركة متخصصة في مستحضرات التجميل على مستوى العالم تدعم Prime Day في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية.
كانت Prime Day، بشهرتها في السرعة والراحة، متعاونًا مثاليًا لحملة NIVEA. في حين أن إجراءات العناية بالبشرة غالبًا ما يُنظر إليها على أنها تستغرق وقتًا طويلاً ومكلفة ومرهقة، فإن Amazon Prime معروفة بكفاءتها وسهولة استخدامها. لم تستفد هذه المواءمة الإستراتيجية من نقاط القوة اللوجيستية لـ Amazon Prime فحسب، بل أكدت أيضًا التزام NIVEA بتوفير حلول للعناية بالبشرة يسهل الوصول إليها ومريحة وبأسعار معقولة لجمهور واسع النطاق. من خلال Skin Care، وDelivered، شرعت NIVEA في مهمة لتبسيط العناية بالبشرة، وضمان أن تكون إجراءات الجودة في متناول الجميع، مما يجعل الحملة و Prime Day مناسبين تمامًا.
قم بتشغيل فيديو دراسة حالة NIVEA لمعرفة المزيد عن حملة Prime Day الخاصة بهم
عرضت الحملة NIVEA بشكل بارز عبر العديد من القنوات، بما في ذلك الإعلانات الخارجية والراديو والبريد الإلكتروني والإشعارات الفورية والإعلانات عبر الإنترنت من خلال Amazon DSP والإعلانات المدعومة، بالإضافة إلى مواضع الظهور الرئيسية مثل صفحات أحداث Amazon. ضمنت هذه الإستراتيجية الشاملة أن تصبح NIVEA ماركة أول ما يخطر بالذهن خلال أحداث المبيعات عبر الإنترنت في Amazon.
ماذا كانت النتيجة؟
الوصول وجذب الاهتمام الهائلان: حققت الحملة 173 مليون مرة ظهور على صفحة Amazon الرئيسية وحققت أكثر من 12 مليون نقرة على حملات Prime Day للعرض وحملات الفيديو التي تميز NIVEA.1 تم تضخيم هذا الوصول الواسع النطاق من خلال 1230 نقطة إعلان خارج المنزل و975 نقطة إعلان إذاعي، مما يشير إلى أسلوب واسع النطاق ومتعدد القنوات للوصول إلى العملاء.
زيارات وعدد مشاهدات متجر الماركة التي حطمت الرقم القياسي: شهد متجر الماركة لـ NIVEA على Amazon تحقيق 82.4 مليون مشاهدة خلال الحملة، مما يمثل زيادة بنسبة 1130٪ عن متوسط عدد المشاهدات اليومية.2 يؤكد هذا الارتفاع الكبير في الاهتمام على فعالية Prime Day والحملة لتحفيز العملاء المحتملين لاستكشاف منتجات NIVEA.
زيادة في عمليات البحث عن الماركة: شهدت فترة الحملة أعلى حجم بحث على الإطلاق لماركة NIVEA، مع زيادة بنسبة 296٪ في عمليات البحث التي تحمل الماركة في المملكة العربية السعودية وزيادة بنسبة 477٪ في الإمارات العربية المتحدة، مما يشير إلى ارتفاع الوعي بالماركة والاهتمام بين المستهلكين.3
زيادة المبيعات الجديدة بالنسبة للماركة: ارتفعت المبيعات الجديدة بالنسبة للماركة، بزيادة بنسبة 417٪ في المملكة العربية السعودية وزيادة بنسبة 818٪ في الإمارات العربية المتحدة مقارنة بمتوسط الأشهر الـ 12 اللاحقة، مما يشير إلى فعالية الحملة في جذب وتحويل عملاء جدد.4
1-4 بيانات Amazon الداخلية الإمارات العربية المتحدة، المملكة العربية السعودية، 2023