تبني MYTREX ماركتها على Amazon من خلال استراتيجية منتج إعلاني مصممة للمساعدة في الوصول إلى عملاء جدد

لدى المتسوقين اليوم مجموعة واسعة من منتجات الصحة والتجميل للاختيار من بينها، وقد أدركت MYTREX أهمية بناء الوعي بالماركة للمساعدة في التميز والوصول إلى العملاء المطلوبين. طرحت الماركة حملاتها الإعلانية الأولى بعد بضعة أشهر فقط من بدء البيع على Amazon. كانت الأهداف الإعلانية للشركة ثلاثية الأبعاد: توسيع الوعي بماركتها، واكتساب عملاء جدد، وجذب اهتمام العملاء الحاليين بنجاح.

نظرت MYTREX إلى حلول Amazon Ads للتواصل مع العملاء. كماركة جديدة، كان من الضروري لـ MYTREX تحقيق التوازن بين عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) ومرات الظهور. بعد التعرف على منتجات Amazon Ads والتواصل مع أحد متخصصي Amazon Ads، طرحت الماركة حملتها الإعلانية الأولى في يناير 2018.

تقدم Amazon Ads مجموعة واسعة من المنتجات لمساعدة الماركات على توسيع نشاطها التجاري. وجدت MYTREX أن استخدام منتجات إعلانية متعددة معًا يمكن أن يساعدهم في تحقيق أهدافهم الإعلانية. قال دايسوكي فوكوشيما، مدير التجارة الإلكترونية والتسويق، "لقد ساعدنا استخدام العديد من المنتجات الإعلانية حقًا في الوصول إلى العملاء المحتملين والعملاء الحاليين. وعلى وجه الخصوص، نوصي بدمج المنتجات الإعلانية إذا كنت تبحث عن الوصول إلى عملاء جدد."

طرحت الماركة حملتها الأولى باستخدام المنتجات المدعومة، وهي إعلانات سهلة الإنشاء بالتكلفة لكل نقرة. اليوم، تستخدم MYTREX حوالي 60٪ من الميزانية الإعلانية الخاصة بهم مع حل الخدمة الذاتية هذا، وتوصي الماركات باستخدام ميزات الاستهداف لتحسين حملاتها. من خلال الاستهداف التلقائي، يمكن للماركات مطابقة إعلاناتها تلقائيًا مع الكلمات الرئيسية والمنتجات. أداة أخرى مفيدة هي ميزة استهداف الكلمات الرئيسية، والتي تستخدم الكلمات الرئيسية للماركة لمطابقة إعلاناتها مع مصطلحات التسوق التي يستخدمها العملاء. استفادت MYTREX من هذه الميزة لمساعدة المتسوقين ذوي الصلة في العثور على منتجاتهم وربما إجراء عملية شراء.

بالإضافة إلى ذلك، استخدمت الشركة إعلانات الماركات المدعومة، وإعلانات العرض المدعومة للمساعدة في بناء الوعي بماركتها على Amazon. كجزء من أسلوبها، قامت MYTREX بتجميع المُنتجات المماثلة في فئات مثل "العناية بالعيون" و"النادي الصحي للرأس" و"الحميات الغذائية"، وطرحت حملات مُنتجات إعلانية متعددة لكل فئة. يمكن للمُعلنين تتبع نتائجهم بسهولة مباشرةً، وتحسين حملاتهم في منصة الإعلانات، والتي أشار فوكوشيما إلى أنها "يسهل تشغيلها والاطّلاع على النتائج".

باستخدام مجموعة من حملات المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة وإعلانات العرض المدعومة، تمكنت MYTREX من المساعدة في زيادة مبيعاتها. قال فوكوشيما: "استخدمنا مجموعة من المنتجات الإعلانية للمساعدة في الوصول بنجاح إلى العملاء طوال رحلة التسوق الخاصة بهم، من نتائج التسوق إلى صفحات تفاصيل المنتج". "هذا يعني أننا كنا قادرين على إنشاء نقاط تواصل متعددة مع العملاء أثناء التسوق في كل فئة".

في إطار استكمال MYTREX لاستراتيجية ماركتها، استخدمت هذه الشركة Amazon DSP، وهي حل إعلاني برمجي، للمساعدة في زيادة الوعي كثيرًا لدى الجمهور أينما يقضي وقته.

بعد نجاح Amazon Ads، قامت MYTREX بزيادة ميزانيتها الإعلانية بنسبة 10٪ لطرح منتج جديد. سجلت الشركة زيادة بنسبة 26٪ في المبيعات بين يناير ويونيو 2022 على أساس سنوي (على أساس سنوي). خلال تلك الفترة، شهدوا أيضًا زيادة مبيعاتهم شهريًا على أساس سنوي.¹

وبالتطلع إلى المستقبل، تخطط MYTREX لمواصلة التركيز على زيادة تواجد ماركتها من خلال إعلانات بتنسيق فيديو الماركات المدعومة، والتي تعرض فيديوهات قصيرة يتم تشغيلها تلقائيًا مباشرةً ضمن نتائج التسوق. أكدت MYTREX على فائدة دمج فيديو التصميم الإبداعي في استراتيجيتها الإعلانية لعرض منتجاتها للعملاء.

يُعد استخدام إعلانات بتنسيق فيديو الماركات المدعومة طريقة موثوقة لتسليط الضوء على خصائص وفوائد منتجاتنا للعملاء. من الآن فصاعدًا، سنواصل استخدام حملات الفيديو بنشاط.

— دايسوكي فوكوشيما، مدير التجارة الإلكترونية والتسويق، MYTREX