دراسة حالة

تساعد Movio وAmazon Ads الاستوديوهات في قياس تأثير الإعلانات على مبيعات تذاكر السينما

امرأة تبتسم

المنتجات المُستخدمة:

الأهداف

  • مساعدة الاستوديوهات في قياس تأثير حملة Amazon Ads على مبيعات تذاكر السينما

الأسلوب

  • مطابقة بيانات شراء تذاكر Movio مع بيانات حملة Amazon Ads في Amazon Marketing Cloud

النتائج

  • استخدام رؤى AMC لتحسين الأداء وزيادة العائد على الاستثمار لحملات Amazon Ads في الاستوديوهات

مع تغير اتجاهات شباك التذاكر وتغير تفضيلات المستهلكين في مشهد الترفيه المتطور، يعد قياس العائد على الاستثمار (ROI) للإعلانات أمرًا أساسيًا بالنسبة للمُعلنين في الاستوديوهات.

لفهم العلاقة بين إعلانات الاستوديوهات على مبيعات تذاكر السينما بشكل أفضل، دخلت Amazon Ads في شراكة مع Movio، الشركة الرائدة عالميًا في تحليلات البيانات وإدارة الحملات في مجال صناعة الأفلام والتي يمكنها الوصول إلى 9.8 مليون من مرتادي دور السينما من العارضين في المملكة المتحدة.¹

استخدام الغرف النظيفة للحصول على رؤى أفضل

من خلال الاستفادة من Amazon Marketing Cloud (AMC)، بيئة Amazon الآمنة، والمخصصة القائمة على السحابة، يمكن لـ Movio مطابقة بيانات شراء التذاكر مع بيانات حملة Amazon Ads لتحليل كيفية تأثير هذه الإعلانات على مشتريات تذاكر الجمهور.

وهذا يعني أن الاستوديوهات يمكنها الآن تخطيط أداء الحملة وقياسه وتحسينه عبر مجموعة حلول Amazon Ads (مثل إعلانات Prime Video وIMDb وFire TV وAmazon Music وTwitch) للوصول إلى رواد السينما وتحويلهم بشكل فعال وزيادة العائد على الاستثمار إلى أقصى حد.

تفتقر الحملات الإعلانية للاستوديوهات تقليديًا إلى حلول قوية لقياس التأثير على مبيعات التذاكر ولكن مع التقدم في تكنولوجيا الإعلان، فقد تغير ذلك. الآن، باستخدام هذا الأسلوب المحفز بالبيانات، يمكنهم الحصول على رؤى أفضل والتحكم بشكل أكبر في أداء الإعلان الخاص بهم أكثر من أي وقت مضى.

رمز الاقتباس

إن مثل هذا التعاون - لقياس فعالية الإنفاق على الإعلانات وتحسين الكفاءة باستخدام معلومات شراء التذاكر - يوضح بوضوح القيمة التي تضيفها بيانات العارضين إلى نشاط التسويق في الاستوديو والمنصات ويدعم مهمتنا لاستخدام الرؤى المحفزة بالبيانات لرفع مستوى صناعة السينما.

رمز الاقتباس

— غابرييل سوارتلاند، كبير نواب الرئيس لنجاح العملاء، Vista Group

مع المقاييس الجديدة يتحقق قياس أثر أفضل

ولقد ولت أيام قياس أثر النقرات فحسب؛ حيث تتيح Amazon Ads وMovio الآن للاستوديوهات والمُعلنين الوصول إلى مقاييس جديدة وقياس أداء الحملة بشكل أفضل. على سبيل المثال، من خلال حملات الاستوديوهات خلال الربع الرابع من عام 2023 إلى الربع الأول من عام 2024، وجدت شركة Movio أن الأشخاص الذين يقضون وقتًا أطول على خصائص Amazon يكونون أكثر عرضة لأن يكونوا من رواد السينما ويمكن أن يتأثروا بالإعلانات، حيث يشترون تذاكر السينما بمعدل أعلى بنسبة 20% من المستخدمين غير المستهدفين.² فيما يلي المقاييس التي يمكن للاستوديوهات الوصول إليها الآن باستخدام Amazon Ads من خلال AMC.

  • معدل المطابقة: نسبة رواد السينما الذين شاهدوا الحملة
  • معدل التحويل والقبول: السعر الذي أدت به الحملة إلى شراء التذاكر وإجمالي عدد التذاكر من كل عملية شراء
  • إيرادات شباك التذاكر: القيمة الإجمالية للتحويلات المحفزة بالحملة، كما هو محدد وفقًا لتكاليف التذاكر
  • العائد على الاستثمار: إيرادات شباك التذاكر مقابل تكلفة الحملة

كيف يمكن للاستوديوهات أن تبدأ في جعل إعلاناتها تعمل بجد بالنسبة لها

من خلال Amazon Ads، يمكن للاستوديوهات الآن زيادة أداء حملاتها المستقبلية إلى أقصى حد من خلال معرفة كيفية قياس إعلاناتها مقابل المقاييس الرئيسية، وكيف يمكن لدمج الحلول زيادة الأداء.

تشمل الرؤى:

  • إعلانات البث التلفزيوني فعالة في الوصول إلى رواد السينما. لاحظت كل من Amazon Ads وMovio تحقيق معدل تطابق أعلى بنسبة 41% مع رواد السينما في إعلانات فيديو Prime، مقارنةً بالقيم المتوسطة للحملات الإعلانية.²
  • يمكن لإعلانات البث التلفزيوني تحفيز شراء التذاكر عند دمجها مع الإعلانات الرقمية، بما في ذلك IMDb. شهدت Amazon Ads وMovio معدل قبول أعلى بنسبة 84٪ للمستخدمين الذين شاهدوا إعلانات Prime Video والحلول الرقمية مجتمعة مقابل الرقمية فقط.²
  • الجمهور المخصص (بما في ذلك متصفحو صفحات IMDb ومشاهدو محتوى بث فيديو Prime) هم الأفضل في إجراء تحويلات ناتجة من شراء التذاكر. لاحظت كل من Amazon Ads وMovio تحقيق معدل دخول سينما أعلى بنسبة 100% لجمهور Amazon Ads المخصص، مقارنةً بالقيم المتوسطة للحملات الإعلانية التي تستخدم جمهور Amazon المتوفر.²
  • يمكن أن تؤدي تحسينات الحملة إلى أن يحقق أحد أعمال الاستوديو أقصى عائد إجمالي على الاستثمار. يمكن لـ Amazon Ads وMovio insights تحسين الحملات المسرحية للاستوديوهات مع الإبلاغ أيضًا عن إستراتيجيات الحملة لإصدارات الترفيه المنزلي اللاحقة على Prime Video.

هل تريد نقل قياس الأثر الخاص بك إلى المستوى التالي؟

تواصل مع ممثل Amazon Ads الخاص بك لمعرفة كيف يمكن للاستوديو الخاص بك الاستفادة من شراكة قياس الأثر الجديدة بين Amazon Ads وMovio أيضًا.

1 Movio، ‏2024
2 Movio وAmazon Marketing Cloud، المملكة المتحدة، من 2023 إلى 2024

نبذة عن Movio
Movio هي الشركة الرائدة عالميًا في مجالَيّ تحليلات البيانات وإدارة الحملات لصناعة السينما. تعتمد حلول Movio الخاصة بالاستوديوهات والموزعين والمُعلنين على بيانات رواد السينما المُجمَّعة والموحَّدة، والمرتبطة بسجلات المعاملات المتصلة وغير المتصلة بالإنترنت، إذ يتم الحصول عليها مباشرةً من دور عرض سينمائية رائدة. تعمل هذه الحلول المستندة إلى الذكاء الاصطناعي على تمكين التخطيط التسويقي الفعال وتحسين الوسائط الإعلامية وقياس تأثير الحملات على شباك التذاكر. تُعد
Movio جزءًا من Vista Group، وهي الشركة الرائدة في السوق في مجال حلول تكنولوجيا الأفلام.