دراسة الحالة
كيف حوّلت Mastercard Amazon إلى وجهة لمغامرات الطهي والسفر
الدروس المستفادة الرئيسية
125,649
مشاهدًا فريدًا على الصفحة المنتقل إليها المخصصة لـ Mastercard
6,204
زيارة في غضون 24 ساعة من خلال "الاستحواذ على بطل الصفحة الرئيسية" (4 أضعاف الزيارات اليومية المعتادة)
%11
زيادة على أساس ربع سنوي في استخدام Mastercard والإنفاق على Amazon.ae
انطلقت Mastercard، الماركة العالمية المرادفة لتقديم تجارب لا تقدر بثمن، لجذب اهتمام المسافرين خلال فترة موسم الأعياد والعطلات الصيفية. وكانت أهدافهم واضحة: تعزيز الوعي بأول ما يخطر بالذهن قبل التخطيط لموسم الأعياد والعطلات، وتعزيز الاهتمام بتجارب السفر التي تقدمها Mastercard، وتعميق جاذبية أسلوب حياة الماركة.
رحلة سلسة من التصفح إلى الحجز
أطلقت Mastercard حملة من مرحلتين عبر مناطق رئيسية في الشرق الأوسط، بما في ذلك الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وقطر والكويت والبحرين والأردن والمغرب، والتي حولت Amazon إلى وجهة لاستلهام أفكار السفر. في "المرحلة الأولى"، عرضت صفحة منتقل إليها مخصصة طوال الصيف على Amazon.ae عروض الطهي والسفر، مدعومة بحملة تشمل جميع المراحل شملت Amazon DSP و"الاستحواذ على بطل الصفحة الرئيسية" التي حققت نسبة عالية في إمكانية التعرف عليها كلما وصل المتسوقون إلى Amazon.ae. بدأت "المرحلة الثانية" بمجموعة مختارة من محددي المنتجات التفاعلية والألعاب على الصفحة الرئيسية المخصصة لـ Mastercard، والتي توصي بتجارب الطهي الباريسية. على الرغم من أن Mastercard لا تبيع المنتجات المادية على Amazon، فقد ابتكر الفريق من خلال تكييف محدد المنتجات الأصلي من Amazon لربط المسافرين المحتملين مباشرة بموقع Mastercard الإلكتروني. هذه الرحلة السلسة، من الاكتشاف على Amazon إلى الشراء على موقع Mastercard، سمحت للمستخدمين الجدد والعائدين باستكشاف التجارب وحجزها.
فيديو الحملة الصيفية لـ Mastercard
تعزيز جذب الاهتمام والتأثير
وصلت الحملة إلى مجموع 125649 مشاهدًا فريدًا على الصفحة المنتقل إليها المخصصة لـ Mastercard، حيث أدت تجربة الألعاب إلى زيادة متوسط مدة البقاء في المتجر بنسبة 10.6% مقارنة بـ "المرحلة الأولى"، لتصل إلى 52 ثانية، مما يدل على تفاعل حقيقي مع المحتوى. 1 وفي الوقت نفسه، حصد "الاستحواذ على بطل الصفحة الرئيسية" 6204 زيارة في غضون 24 ساعة فقط، بزيادة ملحوظة بمقدار 4 أضعاف مقارنة بالزيارات اليومية المعتادة لـ Mastercard على Amazon.ae. 2 والأمر الأكثر وضوحًا هو أن استخدام Mastercard والإنفاق على Amazon.ae شهد زيادة بنسبة 11% على أساس ربع سنوي، مما يعزز فعالية الحملة ليس فقط في تحقيق جذب الاهتمام، ولكن أيضًا في إحداث تأثير ملموس على النشاط التجاري.3
المصادر
1-3 بيانات Amazon الداخلية، الإمارات العربية المتحدة، عام 2024