تعاونت L'Oréal Paris مع Amazon Ads لتقديم تجربة تسوق فريدة من نوعها لمستحضرات التجميل في المملكة العربية السعودية خلال رمضان. خلال هذا الوقت، يركز العملاء في الشرق الأوسط على الحفاظ على روتين جمالهم للحفاظ على ترطيب بشرتهم وشعرهم أثناء الصيام، ويستكشفون إطلالات مكياج جديدة لاحتفالات الإفطار، والسحور، والعيد. لتلبية احتياجات العملاء، أطلقت L'Oréal Paris حملة تتضمن الصفحة المنتقل إليها المخصصة المصممة كتجربة تسوق حية تحتوي على مقاطع فيديو مسجلة مسبقًا تعرض روتينات ومستحضرات التجميل المصممة خصيصًا. تم دمج مقاطع الفيديو هذه مع عروض المنتجات في الوقت الفعلي، مما يسمح للعملاء بشراء السلع مباشرةً من الصفحة.

جلسنا مع أليشان برفيز، مدير الماركة الإلكتروني في L'Oréal Paris، وصوفيا ستان، المديرة التنفيذية للحسابات في Amazon Ads، وسابين عبد الله، مديرة الحسابات من وكالة VML لمناقشة الحملة. وفي المقابلة، شاركوا أفكارهم والاستراتيجيات الفريدة التي جعلت هذه الحملة ناجحة.

للترويج للحملة، استفادت L'Oréal Paris من مزيج استراتيجي من مواضع ظهور Amazon Ads وقنوات التسويق الإضافية. وقد ظهرت هذه المنتجات بشكل بارز على الصفحة الرئيسية لموقع Amazon.sa مع لافتة Hero Homepage خلال يوم الإطلاق الأول، مما ساعد على زيادة التعرف إلى أقصى حد. واستكمالًا لذلك، أطلقت الماركة حملات دعم Amazon DSP والتي تضمنت كلًا من إعلانات العرض والفيديو. أخيرًا، قاموا بتأمين التضمين في إشعارات البريد الإلكتروني والمشاركات الاجتماعية من Amazon، واكتسبوا المزيد من التعرض خلال فترة الحملة.

وقد حققت الحملة نموًا في المبيعات بنسبة تزيد عن 48% على أساس سنوي خلال فترة رمضان والعيد. ¹ شهدت المنتجات المعروضة في الحملة نموًا بنسبة تزيد عن 146% مقارنة بفئة التجميل الأوسع على Amazon.sa. ² بالإضافة إلى ذلك، تلقت الحملة أكثر من مليوني مرة ظهور من خلال لافتة البطل، Amazon DSP، والصفحة المنتقل إليها المخصصة، مما ساعد على زيادة التعرف على ماركة L'Oréal Paris وجذب الاهتمام لها في المنطقة. ³

المصادر

^1-3 بيانات Amazon الداخلية، المملكة العربية السعودية، 2024.