دراسة حالة
L'Oréal Paris تزيد الوعي بماركتها بفضل نموذج استحواذ الظهور الأول في Prime Video في إسبانيا
تعرّف على رحلة L'Oréal Paris باعتبارها من أوائل الشركات في إسبانيا التي اختبرت النموذج الجديد الخاص باستحواذ الظهور الأول (FITO) من خلال إصدار تجريبي في Prime Video.
الرؤى الرئيسية
1.2 مليون
مرة من مرات الظهور التي حققتها الحملة المفعّلة على مدار 24 ساعة
32%
للوصول الحصري للمشاهدين
25%
كمعدل ثابت للتداخل بين حملات FITO وPrime Video
الأهداف
في بيئة تزداد فيها ندرة التفات العملاء إلى الماركات، بدأت L'Oréal Paris في لفت الانتباه منذ اللحظة الأولى في تجربة المشاهدة. وفي إطار إستراتيجية المنتجات المتعددة، سعت الشركة إلى تعزيز الوعي بالماركة الخاصة بها وتوسيع نطاق انتشارها بين جماهير جديدة، فأكملت بذلك استثماراتها الرقمية المستمرة باستخدام نموذج متميز وشديد التأثير.
ومع استمرار تطور عادات استهلاك المواد المسموعة والمرئية، بحثت L'Oréal Paris عن حل يمكن أن يصل إلى المشاهدين في بيئات جديرة بالثقة، وعالية الجودة، ولا تعاني من التشبع الإعلاني. اهتمت الماركة بصفة خاصة بالنماذج القادرة على تحقيق التوسع والحصرية على حدٍ سواء، مع ضمان ظهور رسالتها في سياق يتماشى مع قيم الماركة وهويتها الإبداعية.
وأتاح اختبار النموذج الجديد لاستحواذ الظهور الأول (FITO) في Prime Video فرصة للابتكار في مجال البث. وبالنسبة إلى L'Oréal Paris، لم تقتصر نتائج تفعيل هذا الإصدار التجريبي على توفير طريقة لرفع مستوى الظهور فحسب، بل قدمت أيضًا بيئة محكومة بضوابط لقياس القيمة المتزايدة الحقيقية للنماذج المتكاملة المتميزة.
النهج
بدأت الحملة بتفعيل إستراتيجية إعلانات Prime Video المصممة لبناء الوعي بين الجماهير التي تشاهد البث قبل طرح الإصدار التجريبي من FITO . وتم تعزيز إمكانيات المرحلة الأولية من خلال Amazon DSP، وهو حل تسويقي متعدد القنوات من Amazon Ads يتيح لأصحاب الماركات الوصول إلى الجماهير ذات الصلة عبر أكبر إمداد من المخزون المتميز المدعوم بالإعلانات، بما في ذلك الحلول المملوكة حصريًا لـ Amazon مثل Prime Video، أو عبر الموارد المقدمة من أطراف خارجية. وقد ساعد ذلك شركة L'Oréal Paris على تحسين تكرار الظهور، والتحكم في التداخل، وضمان كفاءة الاستثمار.
واعتمد جوهر الخطة على تفعيل نموذج استحواذ الظهور الأول. إن نموذج FITO وضع التصميم الإبداعي لشركة L’Oréal Paris في موضع جعله أول شيء ظهر لمشاهدي الإعلانات عندما بدأوا في مشاهدة المحتوى على Prime Video في ذلك اليوم. وسمح هذا الموضع للماركة بدمج رسالتها بسلاسة في تجربة الترفيه في لحظة جاذبة للانتباه بدرجة كبيرة. بالإضافة إلى ذلك، ضمن نموذج FITO تحقيق حصة الصوت بنسبة 100%، وضمن ذلك عدم استغلال أي معلن آخر لهذا الموضع الإعلاني الذي يظهر أولاً خلال الإطار الزمني للحملة.
وبفضل الجمع بين Amazon DSP وإعلانات Prime Video ونموذج FITO، أنشأت الماركة إطارًا يشمل جميع المراحل قادرًا على الوصول إلى الجماهير على نطاق واسع مع الحفاظ على الملاءمة لاحتياجات المشاهدين.
النتائج
كان تأثير النموذج الجديد فوريًا. خلال تفعيل الإصدار التجريبي على مدار 24 ساعة، زاد معدل ظهور L'Oréal Paris عن 1.2 مليون مرة ظهور، وحققت نسبة وصول بلغت 32%، مع نسبة تداخل بين حملات نموذج FITO وإعلانات Prime Video بلغت 25% فقط.1 وأثبت ذلك قوة التأثير المتزايد للجمع بين النماذج المتصلة.
وأكدت النتائج قيمة التنسيق بين نقاط التواصل التكميلية، بدءًا من Amazon DSP ووصولاً إلى إعلانات Prime Video، لتحقيق الحد الأقصى للوصول مع الحفاظ على الكفاءة. وأوضح نموذج FITO إمكانية توفير بيئات البث المتميزة لحيز قوي التأثير لخدمة الماركات التي تبحث عن مواضع ظهور تلفت الانتباه بدرجة كبيرة لتقدم رسالتها في لحظة طبيعية في رحلة المشاهدة.
وفيما يتعلق بشركة L'Oréal Paris، لم تقتصر نتائج هذا الإصدار التجريبي على تعزيز حضور الماركة في بيئات الصوتيات والمرئيات عالية الجودة فحسب، بل أظهرت أيضًا إمكانية نجاح نموذج تواصل أكثر فعالية وقابلية للقياس. ويمكن تحسين كل خطوة - بدءًا من المشاهدة الأولى ووصولاً إلى التفاعلات اللاحقة - باستخدام رؤى Amazon Ads لوضع إستراتيجية شاملة توازن بين إمكانية التوسع، والحصرية، وتأثير التصميم الإبداعي.
المصادر
1 داخلي من أجل Amazon، إسبانيا، 2025.