زادت مبيعات Intertwine Interactive باستخدام عروض أسعار Marin

الخلفية

Intertwine Interactive هي شركة تسويق رقمي مقرها في أوماها. وهي تقدم قائمة شاملة من خدمات التسويق عبر الإنترنت، بما في ذلك تحسين محرك البحث (SEO)، والبحث المدفوع، والتسوق عبر المقارَنة، بالإضافة إلى إدارة الشركات التابعة، وإدارة حساب Amazon، وإعادة الاستهداف. يملك فريق Intertwine Interactive خبرة في العمل مع أقسام التسويق في الشركات من جميع الأحجام، بدءًا من الشركات الناشئة إلى الشركات الكبيرة.

تقدم Marin Software برامج تسويق مؤسسية للمُعلنين والوكالات لدمج، ومواءمة، وتضخيم الإنفاق الإعلاني الرقمي عبر الويب وأجهزة الهاتف المحمول. تقدّم Marin Software منصة مُوحدة لإدارة الإعلانات SaaS (الخدمة الذاتية) للإعلان عبر البحث والمنصات الاجتماعية والتجارة الإلكترونية. تساعد Marin المسوِّقين الرقميين في إقناع جمهور محدد، وتحسين الأداء المالي، واتخاذ قرارات أفضل. تدعم تكنولوجيا Marin Software، التي يقع مقرها الرئيسي في سان فرانسيسكو ولديها مكاتب في جميع أنحاء العالم، الحملات التسويقية في جميع أنحاء العالم.

quoteUpلقد سهّل علينا حل Marin إجراء التغييرات بسرعة وكفاءة باستخدام نهج خوارزمي قوي مما أتاح لنا تحقيق تأثير كبير. يمكننا الآن أن نثق في Marin فيما يخص إدارة حملاتنا، مما يسمح لنا بالتركيز على التوسع أكثر في قناة مُربحة بالنيابة عن عميلنا.quoteDown
- جيك رينتر، مدير PPC، ‏Intertwine Interactive

التحدي

كان عميل Intertwine من أوائل الذين تبنوا طريقة التسويق عبر الإنترنت منذ تسعينات القرن الماضي، ولا يزال يقوم بذلك في بيئة التجارة الإلكترونية الديناميكية المتزايدة. ولكي يبقى في الصدارة، فقد استعان بدعم Intertwine Interactive لإدارة جهود البحث المدفوعة لديه.

بدأ العميل نشاط البيع على Amazon عام 2016، وبدأ طرح الإعلانات على Amazon في نهاية عام 2017. بعد فترة من الاختبار، قررت Intertwine زيادة استثماراتها في صيف 2018 وطرح أسلوب متعدد المستويات على Amazon Ads. وتضمّن هذا الأسلوب إعلانات الماركات المدعومة للتنافس على أفضل مواضع الظهور القيّمة في البحث عن مصطلحات الماركة الرئيسية، بالإضافة إلى حملات المنتجات المدعومة الأوتوماتيكية واليدوية المستهدفة لتقديم الإعلانات للمتسوقين على أساس كل منتج. وتضمنت حملات المنتجات المدعومة هذه قائمة بالكلمات الرئيسية الخاصة بالمنتجات والتي تتطلب، للاستهداف اليدوي، تحسين عرض الأسعار الدقيق لكل كلمة رئيسية.

الحل

قامت شركة Intertwine بربط حملاتها عبر Amazon Ads بـ Marin من أجل الاستفادة من مجموعة إعداد التقارير الأفضل في فئتها لدى Marin، بالإضافة إلى خوارزمية عروض الأسعار الحاصلة على براءة اختراع الخاصة بها وذلك لتحفيز النتائج الخاصة بعميلها. أنشأ الفريق تقديم عروض أسعار مؤتمَتة لحملات المنتجات المدعومة لديه لتقديم عروض أسعار جماعية بشكلٍ برمجي للوصول إلى تكلفة الإعلان عن المبيعات (ACOS) والأهداف التي تتعلق بالحجم.

النتائج

حقق تقديم عروض أسعار Marin سريعًا النمو الذي كان يبحث عنه الفريق. فمنذ تفعيلها، نمت الاستثمارات الإجمالية على Amazon Ads بنسبة 236٪ مقارنةً بالمستويات السابقة دون تقديم عروض أسعار Marin. وشهد الفريق زيادة بنسبة 75% في متوسط حجم التحويل الأسبوعي واستمرت الزيادة في التوسع وتحقيق النجاحات المبكرة من خلال توسيع البرنامج. زادت المبيعات المقابلة المنسوبة للإعلان بنسبة 191% إلى جانب نمو حجم التحويل الأسبوعي.

أبرز الأحداث الرئيسية

  • التحسن بنسبة 75% في متوسط حجم التحويل الأسبوعي
  • زيادة بنسبة 191٪ في المبيعات المنسوبة للإعلان
  • زيادة الاستثمار في Amazon Ads بمعدل ضعفين