تستدعي Com2us اللاعبين بواسطة الإعلانات البرمجية

غالبًا ما يتم تصنيف الشراء البرمجي كتكتيك تسويقي للاستجابة المباشرة، ولكن ما لا يدركه العديد من المُعلنين هو أنه يمكن أيضًا أن يشكل أداة فعالة للغاية لتأسيس الماركة. ومع تزايد تقسيم رحلة العملاء، تساعد البرامج المسوقين في التأثير على المتسوقين من خلال تقديم الرسالة المناسبة في أي لحظة — بدءًا من الاكتشاف والمشاركة، ووصولاً إلى التفكير والشراء.

هذا مثال للتعرف على كيفية استخدام مطور تطبيقات الألعاب على الهاتف المحمول Com2us حل الإعلان البرمجي على Amazon لزيادة الوعي وتثبيت لعبتها الجديدة، Summoners War، الأمر الذي أدى إلى زيادة الوعي بنسبة 21% وزيادة بنسبة 73% في نية اللعب.¹

نظرًا إلى أن هذه اللعبة كانت جديدة تمامًا؛ فقد كانت Com2us تتطّلع إلى خلق الوعي بين اللاعبين، وفي الوقت نفسه، تحقق أهداف التكلفة لكل تنزيل.

وفقًا للبيانات الصادرة عن comScore، فإن عملاء Amazon لهم:

• توجد احتمالية بنسبة 57% لتثبيت 8 تطبيقات أو أكثر شهريًا متجاوزة مستخدم الهاتف المحمول العادي²
• وجود احتمال بنسبة 70% لاكتشاف تطبيق جديد من خلال إعلان الهاتف المحمول² عن مستخدم الهاتف المحمول العادي

عملت COM2us مع فريق Amazon البرمجي لإنشاء حملة لمدة أسبوعين تتكون من جزئين تهدف إلى تحقيق أهداف مزدوجة — الاكتشاف والتنزيلات.

في الجزء الأول، استخدمت Com2us مزيجًا من إعلانات الفيديو قبل التشغيل، وإعلانات العرض عالية التأثير التي تستهدف مجموعة واسعة النطاق من قطاعات الجمهور المعني لتحقيق أقصى قدر من الوصول والاهتمام. خلال هذه المرحلة، استخدمت الشركة تأثير ماركة Nielsen لمشاركة معايير Brand Lift مباشرةً لتحسين أداء الحملة.

في الجزء الثاني، راسلت Com2us بالتتابع المتسوقين الذين شاهدوا إعلانات الفيديو باستخدام وحدة تنزيل تطبيقات الهواتف المحمولة على الشاشة الكاملة في Amazon.

¹المصدر: تأثير ماركة Nielsen الرقمية خلال شهر سبتمبر 2016
²المصدر: ComScore أبريل 2017