دراسة الحالة
نجح التعاون القائم بين FyterTech وOnkata في زيادة الوعي بالماركة بنسبة تزيد عن 50% باستخدام إمكانيات توليد الصور المدعوم بالذكاء الاصطناعي
باستخدام إمكانيات توليد الصور المدعوم بالذكاء الاصطناعي من Amazon Ads، وضعت FyterTech وOnkata سير عمل قابل للتطوير للتصميمات الإبداعية أدى إلى تقليل وقت تطوير التصميمات الإبداعية وتقديم عدد أكبر منها بمقدار 3 أمثال مقارنةً بمتوسط معدلات إنتاج FyterTech، علاوة على أنه ساهم في تعزيز الوعي بالماركة بنسبة تزيد عن 50%.
الرؤى الرئيسية
أكثر من 50%
زيادة في وعي العملاء بالماركة
8
ساعات تم توفيرها من وقت تطوير التصميمات الإبداعية لكل قائمة منتجات جديدة
3 أمثال
زيادة في تطوير التصميمات الإبداعية مقارنةً بمتوسط معدلات إنتاج FyterTech
الأهداف
كانت Onkata، وهي شركة متخصصة في إدارة الماركات تابعة لطرف خارجي ويقع مقرها في ولاية إنديانا، تتطلع إلى تسريع نمو ماركتها الشريكة FyterTech من خلال إستراتيجية جديدة لتطوير التصميمات الإبداعية. أدركت Onkata وFyterTech، وهي شركة متكاملة متخصصة في تصنيع المواد الماصة، أن المستهلكين يتوقعون مشاهدة تصميمات إبداعية لصور عالية الجودة في بيئات واقعية وعلى وجه الخصوص في فئات المنتجات ذات التنافسية العالية. وعلى الرغم من ذلك، فإن الاستعانة بمصورين ومصممين محترفين لتطوير عدد كبير من التصميمات الإبداعية للصور يمكن أن يكون مكلفًا للغاية ويستغرق وقتًا طويلاً مما يجعل من الصعب إطلاق حملات إعلانية فعالة على نطاق واسع.
على مدار سعي Onkata للتعرف على الحلول المختلفة بمرور الوقت، لاحظت الشركة أن أدوات توليد الصور المدعوم بالذكاء الاصطناعي تتحسن بصورة منتظمة. ومن خلال التعاون مع FyterTech، قرروا اختبار حلول توليد الصور المدعوم بالذكاء الاصطناعي المتاحة في Amazon Ads. أولاً، لمعرفة كيف تستطيع التصميمات الإبداعية المدعومة بالذكاء الاصطناعي تحسين إعلانات الماركات المدعومة التي حققت نجاحًا بالفعل وحملات إعلانات العرض التي تحتوي على التصميمات الإبداعية الحالية. وثانيًا، لتحسين الحملات الإعلانية التي تحتوي على عدد قليل من التصميمات الإبداعية أو لا تحتوي على أي منها على الإطلاق. كان الهدف هو تعزيز الوعي بالماركة، وتحفيز توجيه العملاء إلى الصفحات التفصيلية للمنتجات، ثم تحويلهم إلى مشترين لأول مرة.
النهج
ركزت إستراتيجية التصميمات الإبداعية لشركتي Onkata وFyterTech على الأصالة والمقصود بها الصور المطلوب أن تظهر وكأنها واقعية، وتربط العملاء عاطفيًا بالمنتجات من خلال عرضها في بيئات بسيطة يمكن التعاطف معها. جرّبت Onkata مُطالَبات مختلفة لإنشاء أشكال مختلفة من الصور تستعرض ميزات المنتجات أثناء استخدامها. قاموا ببناء مجموعة من التصميمات الإبداعية للصور الجديدة وبدأوا في عرض حملة إعلانية تجريبية في غضون أيام. حققت الحملة الإعلانية التجريبية نتائج فورية تمثلت في الوصول إلى الجمهور المستهدف على نطاق واسع وتوليد النقرات وتحقيق مكاسب من عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) مع الاستمرار في العرض بنجاح.
ومنذ ذلك الحين، نجحت Onkata في تطوير نهج بمكن توسيع نطاقه لكيفية استخدامها لحلول توليد الصور المدعوم بالذكاء الاصطناعي. يقوموا الآن بتحديد المشاكل أولاً ومن بين المشاكل الشائعة عدم كفاية التصميمات الإبداعية للصور. فغالبًا ما تظهر الحاجة إلى لقطات صور توضح أنماط الحياة. الخطوة الثانية هي إنشاء مجموعة من الصور وتقديمها ماركتهم الشريكة للحصول على الموافقات. تستطيع شركة Onkata العودة بسرعة إلى إستوديو التصميم الإبداعي وإجراء أي تعديلات مطلوبة إذا لزم الأمر. يمكن إضافة التصميمات الإبداعية المعتمدة إما إلى إعلانات الماركات المدعومة أو حملات إعلانات العرض على الفور أو إضافتها إلى تفاصيل المنتجات لتشغيل اختبار A/B باستخدام أداة Manage Your Experiments. وبناء على نتائج الاختبار، تستطيع شركة Onkata الوصول إلى رؤى أعمق عن الصور التي تحقق أفضل أداء في الحملات الإعلانية.
تعد القدرة على إنتاج عدد كبير من التصميمات المتنوعة لاختبارها ودراستها واستخلاص النتائج منها فائدة ذات قيمة كبيرة. تستخدم Onkata ميزتي "أفكار من أجلك" و"الأنماط" لاكتساب الإلهام والعصف الذهني بشأن مفاهيم التصميمات الإبداعية. فهي تنشئ مواد مرئية جذابة عن طريق تعديل المُطالَبات المقترحة للعثور على التوازن الصحيح والتأكد من توافق الصور مع أهداف الحملة الإعلانية وإرشادات الماركة. لقد ساعدتهم ميزة "الأنماط" على تطوير تصميمات إبداعية لصور ملائمة للغرض بسرعة باستخدام بيئات محددة وسمات مناسبة لحملات مواسم الأعياد والعطلات.
بنجامين هوج، مدير الماركات بشركة Onkataمن خلال دمج التصوير الفوتوغرافي بالذكاء الاصطناعي في سير العمل لدينا، نجحنا في تخفيض تكاليف الإنتاج والإسراع بوتيرة إطلاق محتوى المنتج وتحديثه.
النتائج
أطلقت FyterTech حملتها الإعلانية الأولى باستخدام تصميمات إبداعية لصور مدعومة بالذكاء الاصطناعي بهدف أساسي هو زيادة عمليات البحث في الفئة الموجودة أعلى المراحل الأولى من عملية التسويق. وعن طريق إنشاء صور أصيلة لأنماط الحياة المختلفة، نجحت FyterTech وOnkata في تأسيس روابط عاطفية مع الجمهور بغرض الوصول إلى الجمهور المستهدف على نطاق واسع وزيادة النقرات.
لقد تحسنت الحملات الإعلانية التي تستهدف المراحل الأولى من عملية التسويق باستمرار من خلال التطوير الذي يتم شهرًا بعد شهر وهو الأمر الذي يساعد FyterTech على النمو بشكل أكثر فعالية. زاد وعي العملاء بالماركة بنسبة تزيد عن 50% منذ طرح الحملة الإعلانية، بينما زاد اهتمام العملاء بالماركة بنسبة 10%. وقد أدى ذلك إلى تحقيق مكاسب من عائد الإنفاق على الإعلانات أكبر بثلاث مرات من هدف إنفاق FyterTech على الإعلانات العادي.1
وعلاوة على مقاييس الأداء، حققت إستراتيجية تطوير التصميمات الإبداعية الجديدة توفيرًا كبيرًا في الوقت والتكلفة لكلٍ من FyterTech وOnkata. لقد نجحوا الآن في توفير 8 ساعات من وقت تطوير التصميمات الإبداعية لكل قائمة منتجات جديدة،2 ويمكنهم الآن تطوير تصميمات إبداعية أكثر بثلاث أمثال متوسط معدلات إنتاجهم.3 منحهم هذا الأمر الفرصة لطرح حملات إعلانية بسرعة تهدف إلى جذب اهتمام العملاء المحتملين على نطاق واسع باستخدام إعلانات مصورة واقعية تلتزم بإرشادات ماركتهم.
المصادر
1–3 FyterTech، الولايات المتحدة، عام 2025.