تبني Frontida Health شهرة الماركة في أستراليا باستخدام الإعلانات المدعومة

تأسست Frontida Health في سبتمبر 2020، وتبيع المنتجات الطبية بأسعار معقولة عبر الإنترنت في أستراليا. وبصفتهم وافدًا جديدًا نسبيًا في هذه الفئة، فقد أمضوا السنوات القليلة الماضية في بناء شهرة الماركة ووجدوا أن Amazon Ads متعاون داعم للمساعدة في تسريع نموهم.

يشارك جوناثان مورغان، مدير Frontida Health، استراتيجيات التسويق الخاصة بالشركة وكيفية إدارتها لمجموعة من الحلول مثل المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة وفيديو الماركات المدعومة وإعلانات العرض المدعومة التي تساعدهم على تحقيق نمو طويل الأجل.

طرحت Frontida Health إعلانها الأول على متجر Amazon في أكتوبر 2020.

بعد استخدام المنتجات المدعومة، استفادت Frontida Health من الندوات التي تقدمها Amazon Ads كمصدر للإلهام، وتم تسجيلها في سجل Amazon للماركات، وهو برنامج يساعد الماركات على حماية الملكية الفكرية وإدارة قوائم المنتجات. أدى اعتماد الحلول الإعلانية ذاتية الخدمة المتاحة حديثًا لهم كمالك للماركة إلى إنشاء استراتيجية تسويق أكثر شمولية للماركة:

• المنتجات المدعومة. باستخدام الاستهداف التلقائي، سمحت Frontida Health لشركة Amazon بمطابقة إعلاناتها مع مصطلحات البحث والمنتجات الملائمة، ثم أضافت جميع الكلمات الرئيسية الملائمة، مما أدى إلى بيع حملات المطابقة الشاملة والمطابقة. كما أضافوا أهداف منتجات ناجحة إلى حملة منفصلة، مما ساعدهم في الوصول إلى المزيد من المتسوقين الملائمين.
• فيديو الماركات المدعومة. لقد أداروا العديد من إعلانات فيديو الماركات المدعومة لمنتجاتهم الأفضل مبيعًا. فهي تساعدهم على الظهور بشكل بارز في نتائج التسوق المماثلة لإعلانات الماركات المدعومة الخاصة بهم.
• إعلانات العرض المدعومة. لقد استخدموا إعلانات العرض المدعومة لمنتجاتهم الأفضل مبيعًا لأغراض إعادة التسويق.
• معايير النجاح. وحافظوا على إجمالي تكلفة الإعلان للبيع بأقل من 6 دولارات لحملات المنتجات المدعومة المطابقة تمامًا، و عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) أعلى من 7.

من خلال التجربة والخطأ، اكتشفت Frontida Health معادلة: تحسين صور المنتجات والفيديوهات المرتبطة بزيادة المبيعات. استثمرت الشركة في المصممين المستقلين لإنشاء صور وفيديوهات بجودة محسّنة لعرض أفضل منتجاتها على الإعلانات وفي المتجر الخاص بهم.

حملة Amazon Ads الأكثر نجاحًا للماركة حتى الآن هي إعلان فيديو الماركات المدعومة، تمت مشاهدته 193264 مرة مع تحقيق عائد للإنفاق على الإعلانات (ROAS) يبلغ 7.25. كانت Frontida Health سعيدة جدًا بأداء حملتها، والتي أسفرت عن 711 طلبًا و704 عملاء جدد بالنسبة للماركة.¹ قال مورغان: "يعد الفيديو طريقة فعالة للمساعدة في عرض منتجاتك للعملاء على صفحة التسوق".

لدى Frontida Health خطط مشرقة للمستقبل، حيث ترى فرصة للنمو في فئات المنتجات، مثل معدات صحة الأطفال، التي تتمتع بالنمو على مدار العام.

"لدينا العديد من المنتجات الجديدة التي ستصل في عام 2023. وقال مورغان إن كلا المنتجين سيكون لهما نفس هيكل الحملة الإعلانية لإعلانات المنتجات المدعومة مع الاستهداف التلقائي وحملات المطابقة واسعة النطاق، والمطابقة التامة، جنبًا إلى جنب مع تنسيق إعلان فيديو الماركات المدعومة وإعلانات العرض المدعومة". بالإضافة إلى توسعها الأخير في سنغافورة، تمضي الشركة قدمًا بفرص مثيرة مع Amazon Ads.

بالإضافة إلى ذلك، قال مورغان إن استراتيجية الإعلانات المدعومة التي نفذتها Frontida Health ساعدت الماركة على تحقيق أهداف الوعي بالماركة.