تخلق Fossil وعيًا أعلى بماركتها للساعات باستخدام إعلانات العرض

يعمل فريق Amazon Ads على تحقيق أهداف الماركة الواضحة المتمثلة في اكتساب مكانة الماركة الأكثر مشاهدة والأكثر جذبًا للاهتمام، والأشد رواجًا من جانب العملاء المرتقبين عبر الإنترنت. يضمن فريق خبراء الإعلانات ذلك من خلال إنشاء حملات إعلانية جذابة على مدار السنة يتم عرضها للمتسوقين في مراحل مختلفة من رحلة التسوق، ما يؤدي إلى التأثير في قرارات الشراء. تم تصميم الحملات حول عمليات طرح المنتجات مثل طرح ساعة Fossil الهجينة والأحداث العالمية والأحداث الخاصة بـ Amazon مثل موسم التخفيضات الهندي الكبير وأسبوع الموضة الهندي برعاية Amazon.

تدير Fossil حملة إعلانية مفعّلة باستمرار، حيث يجرب الفريق تصميمات إبداعية ورسائل مختلفة لفهم استجابة المتسوقين وتحسين مكانتها في السوق والرسائل التسويقية بشكل فعال.

يقول السيد موديت: "تقل احتمالية شراء منتجات الماركة إذا لم تظهر للمشترين. تتناول إعلانات العرض من Amazon مشكلة الوعي بالماركة، وإمكانية اكتشاف المنتج عن طريق توجيه الزيارات إلى صفحات تفاصيل المنتجات، وصفحات الماركة، وما إلى ذلك".

بالنسبة إلى Fossil، يتم اجتذاب 1 من كل 4 مشاهدات لصفحة تفاصيل المنتج عن طريق الإعلان. ليس ذلك فحسب، وإنما تنامى حجم البحث عن كلمات رئيسية مثل "ساعات Fossil للرجال" و"ساعات Fossil للنساء" بمعدل 20 ضعفًا هذا العام.

ركزت Fossil على كل من التوسع والتعمق في سوق مستلزمات نمط الحياة على Amazon.

يقول السيد موديت: "بفضل معايير قياس الأثر لجميع المراحل الخاصة بـ Amazon، فقد تمكنّا من تحديد أن 30% من مبيعاتنا الإجمالية على Amazon تحققت من خلال إعلانات العرض".

بالإضافة إلى ذلك، لاحظ أصحاب الماركة أن معدل الاستحواذ على العملاء لديها قد نما بمقدار الضعف هذا العام، مما يجعل عروض منتجاتها ملائمة لقاعدة أوسع من المتسوقين. معدل الاستحواذ بالنسبة لـ Fossil أسرع بنسبة 5% من الفئة نفسها.