تصل Fly Emirates إلى المسافرين الأمريكيين من خلال البث التلفزيوني والإعلانات الصوتية والرقمية
شركة Emirates Airlines، المعروفة بالسفر الفاخر إلى 158 وجهة في 85 دولة، تعاونت مع Amazon Ads لجذب اهتمام المسافرين الأمريكيين المولَعين بالتقنيات الرقمية. واعتمدت حملتها على منصة Amazon DSP للترويج للدرجة الاقتصادية المتوفّرة في Emirates، بهدف جعل الشركة الخيار الأول للمسافرين.
الإقلاع باستخدام Amazon DSP
توفّر Amazon DSP للماركات فرصة فريدة للوصول إلى الجمهور المرغوب في الوقت الفعلي، وتحسين مواضع ظهور الإعلانات استنادًا إلى الرؤى المستندة إلى البيانات. وفي سياق حملة طيران الإمارات، كان هذا يعني ضمان وصول رسالتهم التي تركز على الدرجة الاقتصادية إلى المسافرين الذين يقدرون الراحة والخدمات المتميزة على رحلاتهم.
للمساعدة في ضمان الوصول الواسع النطاق والمؤثر، تم توسيع التعاون عبر العديد من حلول الإعلان الرقمي من خلال Amazon DSP
- في البث التلفزيوني، استخدمت Emirates إعلانات فيديو ساعدتها على جذب انتباه المسافرين الباحثين عن الترفيه من داخل الولايات المتحدة. وبطريقة ذكية، تم وضع هذه الإعلانات غير القابلة للتخطي بجانب المحتوى المتميز على Freevee وقنوات Prime Video.
- باستخدام الإعلانات الصوتية، وصلت Emirates إلى المستمعين الأمريكيين على Amazon Music من خلال مكبرات الصوت الذكية والأجهزة الصوتية الأخرى المتصلة.
هبوط ناجح بنتائج ملموسة
باستخدام استطلاع رأي لوحة المتسوقين على Amazon، وهو أداة تجمع تعليقات العملاء حول المنتجات والإعلانات، تمكّنت شركة Emirates من قياس تأثير جهودها الرقمية بشكل فعال وتتبع الوعي بالماركة والتأثير الناتج عن ذلك. وحققت إعلانات الفيديو الخاصة بالحملة ارتفاعًا بنسبة 12% في معدل تذكّر الإعلان، بينما شهدت الإعلانات الصوتية زيادة بنسبة 9%.1 بالإضافة إلى ذلك، عززت الحملة الصورة الذهنية لشركة Emirates، كما يتضح من الارتفاع بنسبة 6% في معدل تفضيل الماركة.2باختصار، لم تقتصر جهود Emirates مع Amazon Ads على زيادة التعرّف على الماركة فحسب، بل عمّقت أيضًا علاقتها مع العملاء.
1-2دراسة حول تأثير الحملة على الماركة في Amazon Ads، الولايات المتحدة، 2023