دراسة الحالة

استخدمت FanCode إعلانات Fire TV لتحفيز نمو المستخدمين بمقدار 20 ضعفًا خلال سلسلة الكريكيت بين جزر الهند الغربية والهند

شعار Fancode

FanCode، المملوكة لشركة Dream Sports، هي وجهة رياضية رقمية توفر تجربة مخصصة لجمهورها عبر المحتوى الرياضي والتجارة والمجتمعات. يقدم FanCode البث المباشر التفاعلي، والتسوق للبضائع الرياضية، والنتائج المباشرة التفاعلية السريعة للمباريات مع التعليق المباشر المتعمق. في أبريل 2021، حصلت FanCode على حقوق الوسائط الإعلامية لكل من البث والإذاعة لفريق الكريكيت في جزر الهند الغربية.1 مع قيام فريق الكريكيت الوطني الهندي بجولة في جزر الهند الغربية في يوليو وأغسطس 2022، أتاح فرصة لـ FanCode للوصول إلى جمهور جديد.

جذب اهتمام عشاق الرياضة مع Fire TV

وفقًا لدراسة من مجلس أبحاث جمهور البث في الهند اعتبارًا من عام 2022، تتم 83٪ من نسبة مشاهدة الألعاب الرياضية على أجهزة التلفزيون.2 تتيح أجهزة Fire TV للعملاء بث مجموعة واسعة من الألعاب الرياضية، والأفلام، والعروض التلفزيونية، باستخدام التطبيقات والقنوات الشائعة بما في ذلك البث التلفزيوني المباشر ومهارات Alexa، والمزيد، لتجربة تشبه المسرح في المنزل.

حددت فرق FanCode و Amazon Ads إعلانات Fire TV كحل للوصول إلى عشاق الرياضة هؤلاء، من خلال الرسائل الإبداعية المصممة للترويج لحملة المعجبين التي تركز على المعجبين والتي تضم مشاهير هنود مشهورين مثل رافي شاستري، وأشيش شانشلاني لسلسلة الكريكيت بين جزر الهند الغربية والهند. أظهر العرض الإبداعي الرجلين يناقشان تجربتهما في مشاهدة لعبة الكريكيت مع إحصائيات المباريات على FanCode.

ساعد هذا التصميم أيضًا FanCode في تثقيف المشاهدين حول تخصيص تجربة المباريات الخاصة بهم وشجعهم على مشاهدة المباريات مباشرة على FanCode. استخدمت الماركة عمليات الاستحواذ ليوم واحد على الشريحة الأولى عالية التأثير من الشريحة الإعلانية لـ شاشة العرض الدوّارة خلال المباراة الأولى لكل من سلسلة One Day International و T20 لزيادة وصولها إلى أقصى حد.

وتلت هذه الحملات حملات موجهة إلى مشاهدي الرياضة على الشريحتين الثانية والثالثة من الشريحة الإعلانية لـ شاشة العرض الدوّارة، باستخدام اللافتات المضمنة و اللوحات المدعومة لتحفيز عمليات تثبيت التطبيق. بمجرد أن ينقر العملاء على الإعلانات، يتم نقلهم إلى شاشة تطالبهم بتنزيل التطبيق، إذا لم يكن مثبتًا بالفعل.

تحفيز اكتساب المستخدمين وجذب اهتمامهم

استطاعت حملات FanCode التي تستخدم إعلانات Fire TV توصيل 16 مليون مرة ظهور خلال السلسلة بأكملها بمعدل إكمال فيديو قدره 49٪، وهو ما يتماشى مع المعايير القياسية لإعلانات Amazon Fire TV،3 ومعدل النقر للوصول فوق المعيار القياسي البالغ 1.23٪.4 لاحظ FanCode أيضًا حوالي 65 ألف عملية تنزيل لتطبيقهم في يوم واحد، مع أكثر من 94 ألف عملية تثبيت لتطبيق FanCode على أجهزة Fire TV خلال الجولة التي استمرت 14 يومًا.5 شهد FanCode أيضًا زيادة قدرها 7 أضعاف في معدل جذب اهتمام المستخدمين على أجهزة Fire TV بعد الحملة.6*

رمز الاقتباس

نظرًا لتفضيل عشاق الرياضة لمشاهدة الألعاب الرياضية على الشاشة الكبيرة في منازلهم، أردنا التأكد من إمكانية الوصول إلى جولة الهند في جزر الهند الغربية على أجهزة التلفزيون الذكية. لهذا الغرض، أثبتت Fire TV أهميتها في تضخيم الوصول إلى الجمهور المناسب، وجذب اهتمامهم من خلال تنسيق إعلان غامر يؤدي إلى تجاوز النقرات المعيارية القياسية، وتحفيزهم لكي يصبحوا مشتركين مخلصين لـ FanCode.

رمز الاقتباس

— تانوج ناندوركار، نائب الرئيس للتسويق الرقمي، FanCode

1 The Economic Times، الهند، 2021
2 Exchange4Media، الهند، 2022
3 بيانات Amazon الداخلية، الهند، 2022
4 بيانات مقدمة من المُعلنين، الهند، 2022
5 بيانات Amazon الداخلية، الهند، 2022
6 بيانات Amazon الداخلية، الهند، 2022
* شهدت حملة مماثلة قام بها أحد مُعلني OTT نموًا بمقدار 10 أضعاف في عدد المستخدمين ونموًا بمقدار 12 ضعفًا في عمليات تثبيت التطبيقات.