دراسة الحالة
كيف يمكن للماركات إنتاج وتصميمات إعلانات إبداعية فعالة باستخدام Amazon
تتيح Amazon Ads للماركات فرصة التعلم وإنتاج تصميمات إبداعية فعالة لحملاتها القادمة من خلال التواصل مع فريق حساب مخصص، ووكالة تصميمات إبداعية متعاونة لـ Amazon creative days. تم تصميم برنامج Amazon creative days لدعم الماركات لبناء مفاهيم التصميمات الإبداعية، ووتصميمات إعلانات إبداعية لحملات Amazon DSP والمزيد.
سيستمر برنامج Amazon creative days على مدار 10 أيام، بدءًا بورشة عمل، يليها إنتاج التصميم الإبداعي، والرد على موجز العملاء باستخدام رؤى Amazon المصممة خصيصًا، ووكالة تصميمات إبداعية تابعة لطرف خارجي لتقديم تصميمات إبداعية مؤثرة. يتوفر Amazon creative days حاليًا لجميع الماركات التي تعلن على Amazon في فرنسا، وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا والمملكة المتحدة، سواء كانت خدمة ذاتية، أو خدمة مُدارة، مقابل رسوم رمزية.
هل تريد الاستفادة من Amazon creative days؟
لماذا تشارك في Amazon creative days؟
يقترح Amazon creative days حلاً لتحديات التصميمات الإبداعية المتكررة التي تواجه مُعلني Amazon DSP. فيما يلي موارد التصميمات الإبداعية الرئيسية واحتياجات الإنتاج التي يمكن أن تساعد Amazon creative days فيها:
- الوصول إلى وكالة تصميمات إبداعية
- رؤى تصميمات إبداعية وتوصيات محفزة بالأدلة
- خبرة في سياسة إعلانات Amazon ومواصفاتها
- تكاليف إنتاج التصميمات الإبداعية التي يمكن تحقيقها
- جدول زمني قصير قبل طرح الحملة
تُعد Amazon creative days طريقة فعالة من حيث التكلفة وسريعة وسهلة لمواجهة هذه التحديات وتنشيط الحلول الإعلانية من خلال تصميمات إبداعية جديدة تركز على الهاتف المحمول، وتستند إلى الرؤى والتي يمكن أن تساعد في زيادة أداء الحملة. عند الانتهاء من ورشة العمل هذه، سيكون لدى الماركات تصميمات إبداعية جاهزة للاستخدام يمكن توسيع نطاقها حسب أي من احتياجاتها لاستخدامها أينما يقضي الجمهور وقتًا.
بشكل عام، لاحظنا زيادة في مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) مثل معدل النقر للوصول (CTR)، ومعدل اكتمال الفيديو (VCR) عندما يتم الاستفادة من Amazon creative days. والجدير بالذكر أن Sika، وهي ماركة متخصصة في مجال صناعة البناء، قد زادت معدل النقر للوصول بنسبة 90% مقارنة بالمعيار القياسي.1
زيادة معدل النقر للوصول (CTR) مقابل المعيار القياسي
Amazon creative days: دورة إنتاج لمدة 10 أيام
فيما يلي توضيح مفصل لدورة إنتاج Amazon creative days لمدة 10 أيام موضحة من خلال مثال Sika، الذي اختبرنا معه هذه الخدمة الجديدة في فرنسا.
اليوم الأول: بداية العمل
لطرح مشروع Amazon Creative days، يملأ المُعلنون قالبًا موجزًا يحتوي على معلومات أساسية حول الماركة، أو المنتج، أو الخدمة، والنتيجة المرجوة. بالإضافة إلى ذلك، سيحدد المُعلن التسليمات (مع ما يصل إلى خمسة إصدارات لتصميمات إبداعية) التي تهدف إلى إنتاجها للمشروع: الفيديوهات أو اللافتات الثابتة، أو لافتات REC المخصصة أو محتوى المتجر.
على سبيل المثال، قدمت Sika ملخصًا لحملتها القادمة لمنتجات التنظيف الخارجي للمنزل. بالإضافة إلى ذلك، قدموا الأصول الرئيسية مثل الشعار، وإرشادات الماركة، والصور المخزنة:
أصول الماركة المقدمة من Sika
ردًا على الملخص، ستقوم Amazon ووكالة التصميمات الإبداعية الشريكة بتصميم ورشة عمل حيث يقدمون رؤى مصممة خصيصًا للماركة، ومفاهيم التصميمات الإبداعية الإعلانية الأولى. ستراقب Amazon رؤى الماركة، والفئة، بينما تقوم وكالة التصميمات الإبداعية بتطوير المرئيات لتقديم أفكار للشكل والمظهر.
ورشة العمل التي تستغرق ساعتين هي مناقشة مفتوحة بين الأطراف الثلاثة لتبادل الأفكار ووضع اللمسات الأخيرة على اتجاه التصميم الإبداعي للحملة.
اليومان الثاني والثالث: ورشة عمل
في مثال Sika، قدم فريق Amazon الدروس الأساسية للماركة حول من وماذا ومتى ولماذا وكيفية الإعلان مع Amazon حتى تتمكن Sika من اتخاذ قرارات فعالة بشأن استراتيجية التصميم الإبداعي لحملتها. فيما يلي أنواع الرؤى المقدمة إلى Sika:
- مَن: الجمهور الملائم، والكلمات الرئيسية المتكررة من العملاء وأهم استعلامات التصفح المؤدية إلى ماركة Sika ومنتجاتها
- متى: متى تكون الفترات الأكثر شيوعًا في السنة للتسوق في هذه الفئة، وكم مرة يشاهد العملاء منتجات Sika ويشترونها، وكيف يمكن لـ Sika الاستفادة من الموسمية (على سبيل المثال، التنظيف الربيعي)
- لماذا: كم عدد عملاء Sika العائدين مقابل عدد العملاء الذين يشترون أيضًا الماركات المقابلة، وما هي فرص النمو على Amazon
- كيف: أفضل الممارسات والتوصيات المتعلقة بالفئة والمتجر لتحسين التصميمات الإبداعية استنادًا إلى الأداء السابق ورؤى الجمهور، واتجاهات الصناعة
الأيام من 4 إلى 9: إنتاج التصميم الإبداعي
بمجرد انتهاء ورشة العمل، تقدم الماركة النسخة النهائية، وتقوم وكالة التصميمات الإبداعية بإنتاج تصميمات إعلانات إبداعية. سيشاركون نماذج بالحجم الطبيعي للتعليقات والموافقة عبر البريد الإلكتروني، أو ينظمون إجراء مكالمة عند الضرورة للتوافق مع العميل.
أخيرًا، سيتم تسليم جميع التصميمات الإبداعية إلى الماركة بالمواصفات المطلوبة. ستكون التصميمات الإبداعية النهائية جاهزة للاستخدام في الحملة.
اليوم العاشر: النتائج
فيما يلي بعض التصميمات التي تم تسليمها إلى Sika:
*منزل جيد كالجديد مع Sikagard: تسوق*عالج سقف منزلك مع sika: تسوق *نظف الفناء الخاص بك
بعد التعامل مع Amazon creative days، قامت Sika بتحسين أداء حملتها من خلال ارتفاع معدل النقر للوصول بنسبة 90% مقارنة بالمعيار القياسي. تمكنت الماركة أيضًا من تطبيق رؤى ورشة العمل على جوانب أخرى من استراتيجياتها أينما يقضي الجمهور وقتًا.
كيف يمكن للماركات المشاركة؟
استفد من برنامج Amazon Creative days لحملات الترويج للماركة القادمة، أو عمليات طرح المنتجات، أو الخدمات، أو أحداث الذروة.
تواصل مع نقطة اتصال محلية في Amazon Ads، أو تواصل مع أحد ممثلي خدمات التصميمات الإبداعية هنا.
1 بيانات Amazon الداخلية، فرنسا، يوليو 2022