تحقق Emirates ‏19 مليون مشاهدة وتعزز الاهتمام بماركتها عبر NBA على Prime Video وWondery

الأهداف

عقب إعلان الإمارات شريكًا رسميًا عالميًا للخطوط الجوية لرابطة NBA وشريكًا رئيسيًا مؤسسًا لبطولة Emirates NBA Cup، أتيحت للإمارات فرصة فريدة للحضور في ثقافة كرة السلة بأصالة وعلى نطاق واسع. بدلًا من التعامل مع هذا الأمر باعتباره رعايةً تقليدية، سعت الماركة إلى تضمين نفسها في اللحظات التي يهتم بها المشجعون فعلًا، وذلك بربط هويتها المتميزة والعالمية بروح وأهمية NBA.

مع جمهور متميز يتمتع بتأثير ثقافي واسع، لا سيما في الولايات المتحدة الأمريكية، كان الهدف هو الجمع بين الوصول عالي الجودة وجذب اهتمام حقيقي وفعّال. سعت Emirates إلى تعزيز التصورات الرئيسية لماركتها، من خلال تحسين مستوى الاعتبار والتفضيل ونية الحجز، لا سيما في أوساط الجمهور الذي لم يسبق له السفر مع الشركة، وذلك مع تعزيز شخصية ماركتها الحديثة والمتطلعة إلى المستقبل. في الوقت ذاته، سعت الحملة إلى إثبات كيف يمكن لتنفيذ متكامل ومتعدد نقاط التواصل عبر نقاط التواصل في Amazon أن يجمع بين النطاق الواسع وسرد القصة لخلق متميزة تجربة ماركة أكثر استدامةً وأصالةً وتميزًا.

النهج

لتحقيق ذلك على أرض الواقع، اعتمدت Emirates إستراتيجية هجومية شاملة عبر Amazon، جمعت بين بيئتين متكاملتين: مباريات NBA المباشرة على Prime Video وبودكاست Wondery Mind the Game.

على نطاق واسع، أتاحت فواصل إعلانات NBA وعمليات الدمج الإعلاني للماركات داخل المباريات على Prime Video وضعَ Emirates مباشرةً في قلب إحدى أكثر بيئات الرياضة المباشرة تميزًا واستقطابًا للاهتمام. أتاحت هذه اللحظات للماركة فرصة الظهور باستمرار خلال أبرز مباريات الموسم، مما عزّز حضورها في صميم ثقافة كرة السلة. من خلال التعرض المتكرر للإعلانات، نجحت Emirates في بناء حضور قوي وترسيخ ارتباط اسمها بهذه الرياضة، مما جعل الماركة أول ما يخطر بالذهن في بيئة تعكس بطبيعتها الأداء المتميز والتميز والجاذبية العالمية.

إلى جانب ذلك، قدّمت Emirates طبقةً أكثر حميميةً وانغماسًا من خلال Mind the Game على Wondery، الذي يقدّمه اثنان من أعظم أساطير هذه اللعبة، LeBron James وSteve Nash. من خلال عمليات الدمج التي يقرأها المضيف، تجاوزت الماركة تنسيقات الإعلان التقليدية وأصبحت جزءًا من المحتوى نفسه. أتاح ذلك لـ Emirates فرصة جذب اهتمام الجمهور بأسلوب أكثر عمقًا وتأثيرًا، من خلال ربط الماركة بثقافة كرة السلة عبر سرد القصة بدلًا من مقاطعة المحتوى. عزّزت البيئة المحيطة المكانةَ المتميزة للماركة وشجّعت على بناء علاقة أوثق مع المستمعين.

عملت هاتان البيئتان معًا بشكل متزامن. قدّم Prime Video وصولًا واسعًا وتكرارًا وارتباطًا ثقافيًا على نطاق واسع، في حين أضاف Wondery عمقًا ومصداقيةً من خلال التوصية الشخصية. تفاعل المشجعون مع ماركة Emirates في أبرز لحظات الموسم، ثم سمعوا الترويج لها من أصوات يثقون بها، مما عزّز انطباعهم عنها في كل نقطة تواصل.

والأهم من ذلك، أن الإستراتيجية بأكملها كانت مبنيةً على الأصالة. بوصفها ناقلًا جويًا رسميًا لـ NBA وراعيًا لـ Emirates NBA Cup، لم تكن الماركة تظهر على هامش هذه الرياضة فحسب، بل كانت جزءًا لا يتجزأ منها. انعكست هذه المصداقية على كل نقطة تواصل، مما جعل الحملة تبدو متماسكة وذات صلة وأمينة لهوية كل من NBA وطيران الإمارات على الصعيد العالمي.

النتائج

حقّقت الحملة نطاقًا واسعًا وتأثيرًا فعليًا ملموسًا، مما يُبرز قوة النهج المتكامل متعدد نقاط التواصل عبر Amazon.

من خلال بث مباريات NBA على Prime Video، وصلت حملة Emirates إلى 19,6 مليون مشاهد على مدار الموسم،¹ مما أتاح حضور الماركة بصورة مستمرة في أبرز مباريات العام، بما في ذلك مباراة White Friday وطوال فعاليات كأس Emirates NBA.

وبما يتجاوز مجرد الوصول، أسهم هذا الظهور على Prime Video في إحداث تحولات ملحوظة في تصورات الجمهور، ولا سيما بين مسافري شركات الطيران الذين لم يكونوا من عملاء Emirates الحاليين. شهدت الماركة ارتفاعًا بمقدار 7.2 نقطة في تصوّرها بوصفها المرجع في معايير الجودة في مجال السفر،² إلى جانب ارتفاع بمقدار 9.9 نقطة في تصوّرها بوصفها ماركة عصرية ومتطلعة إلى المستقبل،³ مما أسهم في ارتفاع بمقدار 6.6 نقطة في مستوى الاهتمام بالماركة.⁴

أضاف Mind the Game من Wondery طبقةً تكميليةً من التأثير، مما عمّق جذب الاهتمام وأثّر في النية. حقّقت الحملة ارتفاعات ملحوظة في مقاييس الماركة الرئيسية، شملت أكثر من 9 نقاط في الوعي المدعوم،⁵ وأكثر من 7 نقاط في الألفة،⁶ وأكثر من 6 نقاط في الاعتبار عند الحجز،⁷ فضلًا عن ارتفاع بمقدار أكثر من 9 نقاط في نية الشراء.⁸ كما أثبتت بيئة السرد القصصي فاعليةً عالية في تشكيل تصوّرات الجمهور، إذ أفاد 67% من الجمهور المُعرَّض للحملة بأن عمليات الدمج ساعدت Emirates على التميّز عن شركات الطيران الأخرى، فيما رأى 58% منهم أن الماركة باتت أكثر إلهامًا وتميّزًا وجاذبية.⁹

من خلال الجمع بين الظهور عالي التأثير وجذب اهتمام أعمق وأكثر تفاعلًا، تمكّنت Emirates من نقل الجمهور من مرحلة الوعي إلى مرحلة النية، مع تعزيز مكانتها بوصفها شركة طيران عالمية ممتازة وحديثة، راسخة في ثقافة اللعبة. جرى قياس هذه النتائج بصورة مستقلة من خلال دراسات تأثير الحملة على الماركة التي أجرتها جهات خارجية، هي Dynata وNielsen، مما يضمن أن التغييرات الملاحظة تعكس تحولات موثوقة إحصائيًا في تصورات الجمهور، لا مجرد اتجاهات استرشادية.

المصادر

¹ بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، 2025

^2-‏9 تأثير الحملة على الماركة لـ Dynata، الولايات المتحدة، 2025