Duracell و Pacvue و Amazon Ads يدعمون المستهلكين من خلال Twitch وكرة القدم ليلة الخميس

في هذه الحملة، أرادت Duracell كندا التواصل مع جمهورها الأساسي من الآباء وممارسي الألعاب.

قال زاك زاير، مدير حساب الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة في Pacvue: "لقد أردنا الوصول إلى الجمهور الذي حقق أداءًا جيدًا سابقًا داخل موقع Amazon وخارجه - مشاهدي Twitch وممارسي الألعاب، وأولياء الأمور، وأصحاب المنازل". "لقد عملنا معًا لتحديد اختبارات المسار العلوي المثيرة للاهتمام والتي يمكننا أن نقرر تكرارها في المستقبل بناءً على التأثير الكلي على النشاط التجاري. ما زلنا نهدف إلى تحقيق التوازن بين نشاط المسار الأدنى والأوسط الفعال أثناء وضع طبقات في نشاط المسار العلوي لاستكمال ما أتقناه في المسار الأدنى والأوسط. لقد سعينا دائمًا إلى شق طريقنا إلى المسار، وكان النصف الآخير من عام 2021 هو الوقت المناسب لبدء ذلك بناءً على مكانتنا في السوق."

للوصول إلى جمهور جديد، وذي صلة، استفادت Duracell و Pacvue من منتجات Amazon Ads عبر Amazon.ca، وكرة القدم ليلة الخميس، و Twitch، و Fire TV، وبث الإعلانات التلفزيونية. مع التركيز على الاهتمام والتحويل، استخدموا إستراتيجية تضمنت Amazon DSP وجمهور إعادة التسويق داخل موقع Amazon وخارجه. عملت هذه الحملة أيضًا على الوصول إلى الجمهور الذي كان يتسوق بالفعل، وذلك باستخدام عمليات الاستحواذ على الصفحة الرئيسية خلال الأحداث التي تتميز بارتفاع الزيارات مثل White Friday/اثنين الإنترنت. وفي الوقت نفسه، حرصوا على البقاء طوال رحلة العميل من خلال الإعلانات المدعومة.

"في Duracell، نريد أن نلتقي بعملائنا أينما كانوا، وتوفر Amazon Ads فرصًا رائعة. قال بيتي "على سبيل المثال، تعتبر Twitch و Fire TV والأحداث الرياضية هي وصول تزايدي يتجاوز الإعلانات التقليدية." "إن الوصول إلى مستهلكين جدد خارج الممر واستكمال العروض، ومواضع الظهور المدعومة على Amazon يجعل Amazon Ads أداة رائعة لاكتشاف وتحفيز التحويل وتعزيز الوعي بالماركة."

أثبتت هذه الإستراتيجية للاستفادة من حلول Amazon Ads المتعددة أنها كهربائية مع المستهلكين الكنديين. شهدت الماركة المتخصصة في إنتاج البطاريات تحقيق نتائج إيجابية مع بث الإعلانات التلفزيونية وفيديو Twitch. حققت الحملة أكثر من 120 مليون مرة ظهور، ومبيعات بقيمة 2.2 مليون دولار.¹ وتفوقت أيضًا على معايير CPG القياسية عبر مؤشرات الأداء الرئيسية المتعددة: كان معدل إكمال فيديو المسار العلوي لـ TNF قد بلغ 97.2٪، ولبث الإعلانات التلفزيونية 85٪، و Twitch 79٪.² شهد تنشيط White Friday/اثنين الإنترنت معدل الشراء ومعدل عرض صفحة التفاصيل والعملاء الجدد بالنسبة للماركة جميعها المعايير القياسية للفئة المذكورة أعلاه.³

قال بيتي: "كانت النتائج رائعة مع هذا الأسلوب الشامل". "في كندا، قمنا بتسريع مبيعات البيع الإلكتروني بالتجزئة وعززنا الوعي بماركتنا من خلال استثمار استراتيجي باستخدام مزيج من حملات المسار العلوي والسفلي خلال موسم المبيعات الأكثر أهمية للبطاريات."

حققت Duracell و Pacvue نجاحًا من خلال الوصول إلى العملاء من خلال حلول Amazon Ads المتعددة عبر الأماكن التي يتسوق فيها الجمهور ويشاهد ويلعب.

قال زاير: "إن تحقيق النجاح مع Amazon Ads يمتد إلى تحديد الاستراتيجيات المفعّلة باستمرار التي تقدم معايير نجاح الماركة الرئيسية مع تخصيص الوقت والميزانية لاختبار الاستراتيجيات الجديدة."

في عام 2022، ستواصل Duracell العمل مع Amazon Ads للمساعدة في تنمية الماركة واختبار طرق جديدة للوصول إلى الجمهور.