يساعد التعرف على جمهور جديد من خلال التكامل بين API لـ Dentsu من خلال Amazon Ads في تحفيز تأثير الحملة على الماركة

حققت شركة Dentsu وAmazon من خلال تعاونهما معًا استفادة كبيرة من عمليات التكامل من خلال واجهات Amazon Ads API المتعددة (والتي تشمل API لمنشئ الشخصيات، وAPI لاكتشاف الجمهور، وAPI للجمهور المتداخل)، وذلك بغرض لربط فهم Amazon العميق لسلوك جمهور الشراء بالتجزئة والأنماط الاستهلاكية على Prime Video وغيرها. ترتبط المعلومات الواردة من Amazon بشكل مباشر بمنصة Dentsu، مما يوفر المستوى التالي من رؤى البيع بالتجزئة، مثل أهم فئات منتجات البيع بالتجزئة التي تم شراؤها، والجماهير المتداخلة، ورؤى Prime Video مثل أفضل العروض التلفزيونية والأفلام التي يتم مشاهدتها.

تستفيد منصة Global Audience التابعة لشركة Dentsu من لوحة استطلاع آراء المستهلكين التي طورتها، والتي تضم آلاف السمات للوصول إلى رؤى توضح اهتمامات المستهلكين وعوامل الشغف والقيم ومحركات الثقة والدوافع والاحتياجات الموجودة لديهم. من خلال تكامل واجهات API، تستطيع Dentsu الآن استخدام الرؤى الناتجة عن لوحة استطلاعات الرأي التي طورتها، جنبًا إلى جنب مع معلومات المتوفرة من Amazon Ads، للتعرف على الجماهير والشخصيات المستهدفة بإشارات تدريجية، دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط التابعة لأطراف خارجية.

بعد التعرف على الجماهير المستهدفة، يمكن تنشيط كل شخصية بسلاسة للمشاركة في حملات Amazon Ads من خلال أشكال متنوعة للإعلانات، والتي تشمل Prime Video وتمتد لتغطي شركاء النشر المباشر في Amazon Ads.

يؤدي إنشاء حملات إعلانية موسعة باستخدام شخصيات للمُعلنين إلى إتاحة الفرصة لقياس مشاعر الجمهور تجاه العلامة التجارية، والاستفادة من دراسات Amazon Brand Lift ومقاييس الحملة الإعلانية، وتشمل الوصول ومعدل التكرار مقابل الحملات الإعلانية البديلة، مثل التلفزيون التقليدي مقابل Prime Video.

تعاونت Dentsu مع عميلها وهي متاجر Co-op لوضع نهج استراتيجي يهدف إلى دفع زيادة عدد الجمهور وتعزيز الوعي بالماركة. وإدراكًا لمدى الحاجة إلى وضع استراتيجية شاملة دون توافر الرؤى من الطرف الأول بشكل مباشر، فقد استفادوا من الرؤى التي توفرها شركة Dentsu والمعلومات عن جمهور Amazon Ads لتحديد الشرائح الرئيسية للجمهور المستهدف. نجحت Dentsu من خلال قدرتها على التعرف على الجماهير المستهدفة ذات الإمكانات العالية في مساعدة Co-op في زيادة تفضيل علامتها التجارية من خلال الحملات الإعلانية التي تصل إلى الجماهير المستهدفة على نطاق واسع.

تمكنت فرق التخطيط في Dentsu من التعرف على الجمهور المثالي المستهدف من عملاء Co-op الذين يعطون الأولوية للنزعة الاستهلاكية الأخلاقية، ودعم قضايا المجتمع المحلي بفعالية، وإعلاء شأن الاهتمامات المحلية على الاهتمامات الوطنية. يفضل هذا الجمهور العلامات التجارية التي تكافئ الولاء لها كما أنها تتحمل التزامات اجتماعية وبيئية وتقدم منتجات تحقق مبادئ التجارة العادلة. تعمل هذه الجماهير على توسيع نطاق الجماهير الأصغر سنًا والأكثر ثراءً، وتميل إلى البث التلفزيوني وتتجه إلى سوق المنتجات العضوية ومحلات البقالة. لذا، قررت Dentsu الاستفادة من إعلانات Prime Video للوصول إلى الجماهير التي تستهدفها Co-op على نطاق واسع.

عن طريق اجتذاب الجماهير المستهدفة وتفعيل مشاركتهم على Prime Video، شهدت Co-op ارتفاعًا بمقدار يزيد عن 4 نقاط في تفضيلات المشاهدين وارتفاعًا يزيد عن 5 نقاط في أفضلية العلامة التجارية لدى فئة الجمهور الأصغر سنًا الذين تتراوح أعمارهم من 25 إلى 34 عامًا وارتفاعًا يزيد عن 5 نقاط في الجمهور الأكثر ثراء الذين يتراوح دخلهم بين 50 و70 ألف جنيه إسترليني سنويًا.¹ كانت هذه النتائج التي تحققت بمثابة مصدر إلهام للعلامات التجارية الأخرى لاستكشاف هذه التجارب والفرص مع Dentsu من خلال Amazon Ads.

بعد أول إطلاق لهذا التكامل في المملكة المتحدة، تعمل Dentsu بنشاط على توسيع نطاق إتاحة تقنياتها للعملاء، مما يسمح لعدد أكبر من المُعلنين الذين يستفيدون من منصة Global Audience التي طورتها شركة Dentsu بتفعيل دور شخصياتهم غير المتصلة بالإنترنت والمستهدفة مباشرةً في Amazon DSP من خلال عمليات آلية. يتوفر الآن هذا التكامل بين Dentsu وAmazon Ads في المملكة المتحدة وأستراليا وكندا وألمانيا وإيطاليا وفرنسا وإسبانيا والسويد والمملكة العربية السعودية، وسيتم طرحه في بلدان إضافية في وقت لاحق من هذا العام.