دراسة حالة
تعمل Char-Broil على حث جمهور جديد على القيام بالشواء، وذلك بفضل حملة البث التلفزيوني
عندما بدأت Char-Broil رحلتها مع Amazon، أرادت بناء ماركتها من خلال البحث. لقد كانوا يرون النجاح بالفعل مع المنتجات المدعومة، ولكن عندما طرحوا جهازًا كهربائيًا جديدًا يسمى Edge Grill، أراد الفريق الوصول إلى جمهور جديد وتعريفه بطرق سهلة وصحية للشواء في منازلهم. نظرًا لانخفاض الوعي بالشوايات الكهربائية، أرادوا عرض مدى ملاءمتها.
أرادت الماركة أن تُظهر للجمهور أن Edge Grill سهلة الاستخدام وتقدم نكهة حارة، مع استخدام شواية البروبان التقليدية وإضافة الكهرباء للحصول على تجربة شواء أقل فوضوية. على عكس الشوايات الكهربائية الأخرى التي كانت صغيرة أو مثبتة على أسطح العمل، كانت Edge Grill جهازًا كامل الحجم يمكنه طهي كل شيء بدءًا من شرائح سمك السلمون للعشاء خلال أيام الأسبوع وحتى رف كامل من الأضلاع لمباراة كرة قدم يوم الأحد. لعرض منتجاتهم بشكل فعال، استخدمت Char-Broil إعلانات الفيديو لمساعدة المستهلكين على الاطّلاع على المنتج بشكل كامل وتجربة فوائده.
إنشاء فيديوهات عالية الجودة باستخدام خدمات التصميمات الإبداعية لـ Amazon Ads1
كان أحد الأهداف الرئيسية لشركة Char-Broil هو توسيع تنشيطات المسار العلوي وتعزيز الوعي بالمنتج، لكنها واجهت عقبة: لم يكن لديهم أصول فيديو مناسبة لتشغيل حملة البث التلفزيوني، لذلك ساعدتهم Amazon Ads في إنتاج وطرح أول حملة لهم. تضمن التصميم الإبداعي النهائي إعلان فيديو مدته 30 ثانية يتضمن رمز الاستجابة السريعة الذي قاد المتسوقين إلى Amazon. في نهاية إعلان الفيديو، كانت هناك بطاقة نهاية مخصصة مكتوب عليها "متوفر في Amazon"، مع شعار Char-Broil، مما ساعد في تشجيع التعرف على الماركة.
هل أنت مهتم باستكشاف خياراتك مع خدمات إنتاج فيديو Amazon Ads؟
في النهاية، أدت حملة البث التلفزيوني لشركة Char-Broil إلى معدل بحث يحمل الماركة بنسبة 77% أعلى من المقياس ومعدل مشاهدة لصفحة التفاصيل بنسبة 11% أعلى من المقياس. ونظرًا للأداء الإيجابي، اختارت الماركة تمديد الحملة بمجرد انتهاء الاختبار الأولي الذي دام ستة أسابيع.
حملة البث التلفزيوني لـ Char-Broil
العمل معًا لتحقيق هدف مشترك
نظرًا لأن شركة Char-Broil كانت تعرض لأول مرة منتجًا يقدم طريقة جديدة ومريحة للشواء، أرادت التأكد من توصيل منتجها الجديد إلى جمهور جديد. ساعدت المنتجات المدعومة في الوصول إلى العملاء الجدد الذين كانوا يتسوقون لشراء منتجاتهم وإعلانات البث التلفزيوني سهلت جذب وتثقيف جمهور جديد حول فئة منتج جديدة.
تعكس النتائج حملة واحدة لمُعلن واحد ولا تشير إلى النتيجة المستقبلية.
1إن إنتاج حوافز الفيديو من Amazon Ads مخصص لمُعلني الفيديو لأول مرة
2بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، 2022