يحقق BYD متوسط مشاعر إيجابية بنسبة 92.7% من خلال حملة Twitch التي يقودها صانِعو المحتوى في المملكة العربية السعودية

الأهداف

للوصول إلى جمهور الشباب المتمكن من التقنية، يجب الاندماج بشكل حقيقي في المنصات والمجتمعات التي يثق بها. مع استمرار ثقافة الألعاب الإلكترونية في تشكيل توجهات الترفيه والتكنولوجيا في المملكة العربية السعودية، رأت BYD فرصةً لجذب اهتمام جمهور متفاعل ومتقدم تقنيًا بأسلوب يعكس الهوية الثقافية ويبدو أصيلًا. ركّزت الحملة على تقديم تشكيلة BYD من السيارات الكهربائية المتطورة والهجينة القابلة للشحن باعتبارها امتدادًا طبيعيًا لأسلوب الحياة السعودي العصري، القائم على الابتكار والأداء والتقنية السلسة.

في صميم هذه الإستراتيجية كان هناك تفكير مشترك بين اللاعبين وسائقي BYD: شغف بتجارب الجيل القادم. سعت BYD إلى الاستفادة من هذا التقاطع من خلال التواصل مع اللاعبين السعوديين على Twitch، وإبراز كيف أن نفس التفكير القائم على تقديم التكنولوجيا أولًا، الذي يُحرّك عالم الألعاب عالية الأداء، موجود أيضًا في تشكيلة مركبات BYD. كان أحد المحاور الرئيسية هو وظيفة الشحن من المركبة إلى الحِمل (V2L) للماركة، المتوفرة في طرازات مختارة من بينها BYD Shark 6، والتي تتيح للمستخدمين تشغيل الأجهزة الخارجية مباشرةً من مركباتهم، بما في ذلك أجهزة الألعاب. من خلال دمج هذه الميزة في بيئة الألعاب، سعت BYD إلى تجاوز أساليب التسويق التقليدية للسيارات، وإثارة نقاشات حقيقية داخل المجتمع، وتشجيع الجمهور في نهاية المطاف على تجربة هذه التقنية بأنفسهم عبر زيارة صالات العرض.

النهج

لإحياء هذه الفكرة، تعاونت BYD مع Twitch من خلال حملة رعاية صانِعي المحتوى، وضمّت ثلاثة من أبرز صانعي المحتوى السعوديين في مجال البث المباشر: Bigjoe_tv وWajeeho3 وJude. صُمِّمت الحملة لتندمج بشكل طبيعي مع تجربة المشاهدة على Twitch، مما يتيح لصُنّاع المحتوى تقديم الماركة بأسلوب يبدو أصيلاً لمجتمعاتهم.

استفادت الماركة في قطاع السيارات من تنسيق استحواذ على القناة Lite على Twitch، مما أتاح ظهور توسيم ماركة BYD بصورة مستمرة خلال كل بث مباشر من خلال مرئيات مخصصة للقناة وإشارات يُدلي بها صانِع المحتوى بشكل طبيعي ضمن المحتوى. بدلًا من مقاطعة تجربة المشاهدة بالإعلانات التقليدية، دمج البثّاثون رسائل BYD بأسلوب تحادثي خلال اللعب والتفاعلات المباشرة، مما جعل هذا الدمج يبدو طبيعياً في بيئة Twitch وأكثر جذبًا للجمهور.

إلى جانب الوعي، شجّعت الحملة المشاهدين أيضاً على زيارة صالات عرض BYD في المملكة العربية السعودية واستكشاف التكنولوجيا بأنفسهم، مما أتاح الربط بين جذب الاهتمام الرقمي والاعتبار الفعلي في الواقع.

النتائج

على مستوى صُنّاع المحتوى الثلاثة، حقّقت الحملة أكثر من 3.38 مليون مرة ظهور،¹ إذ وصلت إلى أكثر من 16,000 مشاهد فريد، وبلغت ساعات مشاهدة المحتوى المموَّل أكثر من 4,900 ساعة.² وظلّ تفاعل المشاهدين قويًا بشكل لافت طوال فترات البث، إذ حقّق Bigjoe_tv متوسط وقت مشاهدة تجاوز 49 دقيقة لكل مشاهد، مما يعكس استعداد الجمهور للبقاء منجذبًا للمحتوى والتكامل الإعلاني لفترات مطوّلة.³

كما حقّقت الحملة إشارات نية قوية، إذ تراوحت معدلات النقر بين 6.5% و12.2%، مما يعكس فضولًا عاليًا وتفاعلًا نشطًا من المشاهدين.⁴ والأهم من ذلك، أن مشاعر جمهور الحملة أظهرت أن التكامل انسجم بشكل طبيعي مع بيئة الألعاب. على مستوى القنوات الثلاث، حققت الحملة متوسط مشاعر إيجابية بلغ 92.7%، إذ تحدّث المشاهدون بشكل عفوي عن سيارات BYD في المحادثات وتفاعلوا بحماس مع إمكانية الألعاب عبر V2L.^‏5

من خلال الجمع بين تأثير صانِعي المحتوى وثقافة الألعاب الإلكترونية والابتكار في المنتج، نجحت BYD في تحويل ميزة تقنية في السيارة إلى نقاش مجتمعي جذاب للغاية، مما أسهم في بناء الوعي بالماركة وتعزيز الاهتمام بها وترسيخ حضورها الثقافي في فضاء تكون فيه الأصالة أكثر ما يُقدَّر.

المصادر

^1-‏5 بيانات Amazon الداخلية، المملكة العربية السعودية، 2026