ماركة العناية الشخصية Boldify تصل إلى جمهور جديد من خلال Tinuiti

توفر Boldify، التي تأسست على يد كبار مصففي الشعر في صناعة الترفيه، وسيلة جديدة لعلاج الشعر الخفيف وتصفيفه. فمن خلال المنتجات المُصمّمة لإخفاء تساقط الشعر وتحسين نموّه، تخصص الشركة مهمتها المتمثلة في مساعدة العملاء في "الحصول على الفور على شعر أكثر كثافة، ومظهر أكثر اكتمالاً".

وبينما كانت Boldify تقوم بالإعلان على Amazon لمدة عامين، إلا أنها كانت تفتقر إلى الخبرة الداخلية لتحقيق الحد الأقصى من جهودها الإعلانية. ولذلك، ففي يناير 2019، بدأت Boldify العمل مع وكالة التسويق الرقمي ومنصة البرمجيات Tinuiti لتعزيز وجود ماركتها إلى الحد الأقصى، وزيادة مشاهدتها على Amazon.

ترمي أهداف Boldify إلى تحقيق غايتين: مساعدة Boldify في الوصول إلى جمهور جديد، وزيادة ربحيتها. ومع أخذ ما سبق ذكره في الحسبان، فقد كان تركيز Tinuiti المباشر هو زيادة التعرّف على الماركة إلى أقصى حد عبر Amazon من خلال تحديد مجالات التحسين في حملات إعلانات الماركات المدعومة والمنتجات المدعومة للشركة.

باستخدام CAPx، منصة إدارة الإعلانات البرمجية الخاصة بـ Tinuiti التي تستند إلى Amazon Ads API، فقد تمكّنت الوكالة من إجراء التحسينات التالية على الحملات باستخدام ميزات رئيسية تشمل جدولة الإعلانات، والتحميل المجمع، وإدارة الحملات، واستراتيجيات عروض الأسعار المؤتمَتة:

• بنية الحملة: لفهم أي الكلمات الرئيسية أكثر فعالية على أساس كل منتج على حدة، أنشأت Tinuiti بنية فردية للحملة، مع التركيز على رقم ASIN فردي لكل مجموعة إعلانية وفصل الحملات حسب نوع المطابقة.
• تحديثات المحتوى: ساعدت إضافة فيديوهات إرشادية لمنتجات الشعر المجعد التي تحمل اسم الماركة Boldify في بداية عناوين المنتجات في تحسين تجربة العملاء على صفحات تفاصيل منتجات Boldify وزيادة إمكانية التعرّف على الماركة في نتائج التسوق المعنية.
• تحسينات عروض الأسعار: إن تنفيذ تحسينات عروض الأسعار المحدّدة على مستوى المنتج وزيادة عروض الأسعار القصوى أو خفضها بناءً على الأداء أتاح للوكالة إيجاد فرص إضافية للنمو واختبارها للمساعدة في توسيع نطاق النشاط التجاري.

بعد ذلك، طرحت Tinuiti استراتيجيات إعادة التسويق لاثنين من أفضل بائعي Boldify على Amazon DSP. ومن خلال إعادة التسويق لجمهور المنافس، جذبت الوكالة الجمهور استنادًا إلى المهتمين بالماركات المماثلة. وقد ساعدت هذه الاستراتيجية في دعم قيمة الماركة لشركة Boldify والوصول إلى عملاء جُدد ربما لم يكونوا ليكتشفوا منتجاتها بطريقة أخرى.

لقد أتاح لنا الوصول إلى Amazon Ads API إمكانية تصميم منصة برمجية تحلل رؤى التسوق والمنتجات. وتوفر هذه التكنولوجيا لعملائنا في النهاية ميزة كبيرة تتمثل في سرعة الوصول إلى السوق، وتحقيق برنامج إعلان مكتمل، والوصول إلى الكفاءة الشاملة.

– جاكلين بوي، شريك، بحث السوق، Tinuiti

ولقد حققت Boldify، منذ بدأت العمل مع Tinuiti، أكثر من 20 مليون مرة ظهور بدءًا من أكتوبر 2019، ما أدى إلى زيادة سنوية بمقدار 10 أضعاف في إجمالي المبيعات المنسوبة إلى Amazon Ads. بالإضافة إلى ذلك، جلبت استراتيجيات إعادة التسويق الخاصة بالوكالة على Amazon DSP أكثر من 8 ملايين مرة ظهور وحققت ROAS (عائد إنفاق على الإعلانات) بمقدار 3 أضعاف.

يتكون فريق Tinuiti من متخصّصين — وهم يعيشون ويتنفسون Amazon Ads كل يوم. لقد تمكّنا منذ بداية العمل معهم من الاستفادة من معرفتهم وخبراتهم لزيادة العائد على الاستثمار (ROI) في الإعلانات على Amazon.

– مايك فيسكوفيتش، الرئيس التنفيذي لشركة Boldify