دراسة حالة
ساعدت Perpetua شركة Beekeeper's Naturals في الوصول إلى متسوقين جدد بطريقة فعالة من حيث التكلفة باستخدام جمهور AMC
تقدم Beekeeper's Naturals منتجات صحية طبيعية، وهي بديل للمكملات التقليدية، باستخدام مكونات مصدرها النحل. تأسست الماركة في تورنتو عام 2017، وتعتقد الماركة أن المشاكل الصحية الأكثر شيوعًا اليوم يمكن حلها باستخدام مكونات موجودة في الطبيعة.
استخدام حلول Amazon Ads، بما في ذلك جمهور AMC
بدأت Beekeeper's Naturals العمل لأول مرة مع Amazon Ads في عام 2017، وكانت تستخدم باستمرار الإعلانات المدعومة و Amazon DSP جنبًا إلى جنب مع مساعدة وكالتها، Perpetua Labs، للوصول إلى الجمهور وتحفيز نمو الماركة. بالإضافة إلى ذلك، تستخدم Perpetua Amazon Marketing Cloud (AMC) لتوليد رؤى حول استثماراتها في الوسائط الإعلامية، والقنوات، والتي استخدمتها الماركة لاستراتيجيتها الإعلانية.
مع طرحجمهور AMC، تتجاوز Perpetua استخلاص رؤى الجمهور، وتبني جمهور مخصص في AMC جاهز لتفعيل Amazon DSP. على وجه التحديد، قامت Perpetua ببناء الجمهور التالي ذات النوايا العالية، أو مرتفع الميل في AMC لـ Beekeeper's Naturals، وطبقت هذا الجمهور في حملات الماركة ذات المسار المنخفض والمسار العلوي، بهدف تحفيز المشتريات مع تحسين كفاءة التكلفة.
— دانييل ميلار، كبير مسؤولي النمو في شركة Beekeeper's Naturalsيعد جمهور AMC خطوة كبيرة لـ Amazon Ads، وتسمح لنا بإطلاق العنان لقوة AMC لتطوير إستراتيجيتنا الكاملة بشكل مباشر على Amazon DSP. نحن متحمسون للاستفادة من هذه الميزة لتمكيننا من توسيع نطاق استثماراتنا على Amazon DSP.
النجاح المؤكد يحفز الإثارة إلى التوسع
خلال فترة الحملة التي استمرت 30 يومًا حيث تم تطبيق "الجمهور الذي يستكشف كلمات رئيسية معينة"، حققت الماركة عائد استثمار أعلى بنسبة 33٪ من حملات Beekeeper's Naturals البديلة.1 بالإضافة إلى ذلك، ساعدت حملة المسار العلوي حيث تم استخدام "الجمهور الذي لديه أنماط مشاركة معينة" في الوصول إلى معدل شراء الجديد بالنسبة للماركة بنسبة 100٪، مما يشير إلى فعالية استراتيجية الجمهور في توجيه العملاء المحتملين في مسار التحويل.2
— غلوريا ستاينر، رئيسة استخبارات النشاط التجاري في شركة Perpetua Labsلقد كان حلمًا أن أكون قادرًا على إنشاء جمهور عبر AMC، حيث يوجد الكثير من المرونة والإمكانية. لقد شعرت بسعادة غامرة لاختبار هذه القدرة الجديدة مع Beekeeper's Naturals، وكانت بالتأكيد ناجحة. أتطلع إلى توسيع نطاق نطاق هذا إلى العديد من المُعلنين لأنني أعرف مدى روعة هذه الميزة للمستخدمين الاستراتيجيين.
1-2 المصدر: بيانات مُقدمة من المُعلنين، الولايات المتحدة، 2022.