دراسة الحالة
ما وراء عدد المشاهدات فقط: نجاح ماركة للهواتف الذكية في جذب انتباه المشاهدين باستخدام مشغّل Amazon MX
الدروس المستفادة الرئيسية
أكثر من 61 مليون
أكثر من 61 مليون مرة ظهور تم عرضها
94%
معدل إكمال فيديو بلغ 94%
70%
اهتمام أعلى بنسبة 70% مقارنة بمعايير الانتباه لفيديوهات الإنترنت بحسب Adelaide
ماركة هواتف ذكية فاخرة ترسّخ مكانتها كشركة رائدة عالمية في تقنيات الهواتف المحمولة المبتكرة. ومع تركيزها على تقديم ميزات متطورة وتجربة مستخدم فائقة، سعت الماركة إلى الاستفادة من الإعلانات الرقمية للحفاظ على موقعها الفاخر مع الترويج لأحدث إصداراتها من الهواتف الذكية لجمهورٍ متمرس تقنيًا.
التميز في مشهد إعلامي مجزأ
في عالم اليوم الذي يغلب عليه الطابع الرقمي، واجهت الماركة تحديًا كبيرًا، فقد أظهرت الدراسات أن ثلث الإعلانات فقط تنجح في جذب الانتباه الكامل للمشاهدين.1 وكان لا بدّ لمصنّع الهواتف الذكية من ضمان رؤية حقيقية لمنتجه الجديد إلى جانب تحقيق تفاعل فعّال في مشهد رقمي يزداد تجزؤًا وتعقيدًا. كما لم تعد مقاييس الفيديو التقليدية، مثل معدل إكمال الفيديو كافية لقياس التأثير وتفاعل الجمهور الحقيقي.
تكامل استراتيجي بين مشغّل Amazon MX ومقاييس الانتباه المتقدمة
لمواجهة هذه التحديات الإعلانية، اتبعت الماركة نهجًا مزدوجًا. أولاً، تعاونت مع مشغّل Amazon MX لتقديم إعلانات فيديو ضمن البث المباشر تتكامل بسلاسة مع صفحة تفاصيل المنتج، وتوفر تجارب مخصصة وغامرة لزيادة الاهتمام. وقد ساعدت هذه الاستراتيجية الجمهور المهتم على الانتقال بسلاسة من مرحلة الوعي إلى مرحلة الاهتمام. أدت النقرات إلى توجيه المستهلكين نحو موقع الماركة لاكتشاف المزيد.
ثانيًا، تعاونت مع Adelaide، الشريك الرائد في قياس الانتباه، للحصول على رؤى دقيقة حول مدى تركيز الجمهور وتفاعلهم. استخدمت الحملة مقياس وحدة الانتباه (AU) الحصري من Adelaide، والمدعوم بخوارزميات التعلم الآلي التي تحلل عدة عوامل، مثل: موضع ظهور الإعلان على الشاشة ومدة تشغيل الإعلان ومدى "تشويش" البيئة البصرية المحيطة وذلك لقياس احتمالية جذب انتباه المشاهدين من خلال الإعلان.
نتائج مذهلة في جذب الانتباه وتحفيز التفاعل
تفوقت نتائج الحملة بشكل كبير على معايير الصناعة. سجّل مشغّل Amazon MX نتيجة 71.44 AU في مقياس الانتباه — أي أعلى بنسبة %70 من متوسط مقاييس انتباه الفيديوهات عبر الإنترنت وفقًا لـ Adelaide، ما يعكس فعالية استراتيجية موضع ظهور المحتوى.2 كما بلغ معدل إكمال الفيديو 94%، مما يدل على تفاعل قوي من المشاهدين، بينما تخطت الحملة 61 مليون مرة ظهور، ما ضمن وصولاً واسع النطاق للجمهور. 3
أجاي شارما، رئيس قسم مبيعات العملاء الكبار، Amazon Ads الهندفي مشهد السوق التنافسي اليوم، يُعد جذب الانتباه الحقيقي من الجمهور أمرًا بالغ الأهمية للإعلانات الرقمية، إذ يُمكن أن يساعد الماركات على بناء علاقات ذات معنى مع الجمهور المستهدف. تُبرز هذه الحملة كيف أن المحتوى الفاخر لمشغّل Amazon MX والحلول الإعلانية المبتكرة تمكّن الماركات الرائدة من تعظيم انتباه الجمهور عبر إعلانات جذابة وبارزة. "في Amazon Ads، نُمكّن الماركات من جميع الأحجام من تعزيز حضورها في متجر Amazon، لبناء الوعي والثقة لدى العملاء."
المصادر
1 Kantar، ما وراء الظهور البصري للإعلانات: دور الاهتمام في فعالية التصميم الإبداعي، عالمي، 2023.
2 دراسة قياس الانتباه من Adelaide، الهند، 2025.
3 بيانات Amazon الداخلية، الهند، من يناير إلى فبراير 2025.