تساعد AsteroidX Everlast على تحفيز الزخم من خلال تكتيكات الإعلانات المدعومة

تشتهر Everlast في جميع أنحاء العالم بمنتجاتها المميزة للملاكمة. وفي الآونة الأخيرة، طورت الماركة عروضها خارج الحلبة لتضم مجموعة واسعة من منتجات اللياقة البدنية للصالات الرياضية التجارية والمنزلية.

ACI Brands هي موزع Everlast في كندا. كان البيع بالتجزئة الفعلي مجالًا اقتربوا منه بشكل مريح، لكن ACI Brands كانت تسعى إلى بناء قناة مبيعات جديدة على Amazon.ca. وعلى هذا النحو، كانوا بحاجة إلى شريك يتمتع بتجربة Amazon لمساعدتهم على بدء الإعلان. اختاروا العمل مع AsteroidX، وهي وكالة تساعد بائعي Amazon على تحقيق النجاح من خلال الاستفادة من الاستراتيجيات التي يحفزها الأشخاص بالإضافة إلى أدوات التشغيل الآلي.

قامت AsteroidX ببناء استراتيجية Amazon Ads تركز على أحدث خط منتجات اللياقة البدنية من Everlast. لتحفيز الوعي بالماركة لـ Everlast على Amazon.ca، كانت ACI Brands على استعداد للاستثمار في Amazon Ads. أطلقت AsteroidX سلسلة من حملات الإعلانات المدعومة لدعم كتالوج Everlast الكامل، وبدأت في إثبات إمكانات المبيعات لزيادة الاستثمار في Amazon Ads. وشملت تكتيكاتهم:

تحفيز الدروس المستفادة والمبيعات مع المنتجات المدعومة:
بدأت AsteroidX في بناء حملات المنتجات المدعومة من خلال تجميع المنتجات معًا في حملات شاملة (مثل كرات الدواء وقفازات الملاكمة). ثم استخدموا معايير الأداء من هذه الحملات لتحديد المنتجات والكلمات الرئيسية الأفضل مبيعًا، واستفادوا من هذه الرؤى لإنشاء حملات ASIN فردية باستخدام الكلمات الرئيسية الأفضل أداءًا. تضمنت حملات ASIN الفردية هذه ميزانيات مخصصة واستراتيجيات تقديم عروض أسعار تنافسية للمساعدة في زيادة فرص المبيعات إلى أقصى حد. كما اختاروا تركيز الحملات على الكلمات الرئيسية للماركة للمساعدة في ضمان تمكن المتسوقين الذين يبحثون عن ماركة Everlast بسهولة عن جذب الاهتمام لمنتجاتهم الملائمة.

زيادة التعرّف على أفضل البائعين مع إعلانات الماركات المدعومة:
استفادت AsteroidX من التقارير من حملات المنتجات المدعومة لإبلاغ استراتيجية إعلانات الماركات المدعومة. سينظرون إلى المبيعات المنسوبة للإعلانات لأفضل خمسة منتجات ضمن حملات Everlast الشاملة (مثل أفضل خمس كرات طبية مبيعًا). ثم قاموا بتمييز مجموعات مختلفة من هذه المنتجات ضمن حملات إعلانات الماركات المدعومة. كما سمح فيديو الماركات المدعومة لشركة Everlast بعرض الميزات الرئيسية لأفضل الكتب مبيعًا والكتب الأبطأ تحركًا، وأثبتت أنها وسيلة فعالة للاستفادة من أصول الماركة الحالية للمساعدة في تحفيز التعرّف والمبيعات.

دعم المنتجات الجديدة والمنتجات الأبطأ تحركًا من خلال إعلانات العرض المدعومة:
استفادت AsteroidX من إعلانات العرض المدعومة للمساعدة في تحقيق تعرّف إضافي للمنتجات التي تفتقر إلى الوعي، وخاصة المنتجات التي تم طرحها مؤخرًا والمنتجات المتأخرة في أداء المبيعات. لم تركز هذه الحملات على تكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS)؛ بل كانت تهدف إلى تحفيز مرات الظهور والتعرّف أعلى مسار التحويل لتلك المنتجات.

تنسب AsteroidX إلى حد كبير الفضل في قدرتها على التنفيذ الناجح لهذا الأسلوب لجودة منتجات Everlast.

أدى أسلوب جميع المراحل لـ AsteroidX للاستفادة من الإعلانات المدعومة إلى نتائج قوية لـ ACI Brands حيث تطور أداء Everlast على Amazon.ca إلى محفز مبيعات هادف.

على مدار عام 2020، قامت ACI Brands بتوسيع نطاق استثماراتها في Amazon Ads لدعم Everlast بشكل ملحوظ، وتمكنت من تحقيق زيادة بنسبة 1645% ¹ في المبيعات المنسوبة للإعلانات، مقارنة بعام 2019، مع الحفاظ على نفس ACOS تقريبًا.

كانت ACI Brands متحمسة للنمو الذي تمكنت من توليده على Amazon.ca، وشاركت ما يلي حول العمل مع AsteroidX: