توسيع نطاق فرص الإعلان من خلال إعلانات العرض المدعومة

بدأت الماركة في استخدام إعلانات العرض المدعومة في عام 2020 كحلول إعلانات إضافية لدعم أمازون Business في الولايات المتحدة.

وفقًا لجيسون، مشرف الماركة، فإن الأسباب الرئيسية التي تجعل إعلانات العرض المدعومة مفيدة للماركة هي:

• استخدام الجمهور - يمكن أن يساعد تجديد النشاط التسويقي لمشاهدي المنتجات في جلب زيارات متزايدة لصفحات تفاصيل المنتجات على Amazon، بما في ذلك الجمهور الذي شاهد منتجات أو فئات مماثلة.
• إعلاناتهم باستخدام الجمهور - يشهد تجديد النشاط التسويقي لمشاهدي المنتجات معدلات تحويل أعلى مقارنة بإعلاناتهم الأخرى.
• يمكن أن يساعد استخدام استهداف المنتجات العملاء في تصفح المنتجات والفئات الملائمة على اكتشاف منتجات الملابس الخارجية المتخصصة لأغراض معينة.

لقد شجعت هذه النتائج بشكل أكبر على استخدام الماركة لإعلانات العرض المدعومة. خلال الفترة من مارس 2020 إلى يوليو 2020، بعد طرحها في حملات إعلانات العرض المدعومة باستخدام تكتيكات الجمهور، شهدوا زيادة في المبيعات بنسبة 140%، مع إبقاء تكلفة الإعلان نسبة إلى المبيعات (ACOS) أقل من 20%*.

بصفته معلنًا متمرسًا، يشارك جيسون ثلاث استراتيجيات ونصائح لإعلانات العرض المدعومة للماركة لمساعدة المُعلنين الآخرين على النجاح في إعلانات العرض المدعومة.

• الجمهور — تجديد النشاط التسويقي لمشاهدي المنتجات: استخدم هذا لتوسيع نطاق التسويق وجذب اهتمام الجماهير المحتملة أينما يقضون وقتهم، باستخدام Amazon Ads. اختر أرقام ASIN الشائعة التي تتمتع بأعلى مقدار لعدد مشاهدات الصفحة حيث من المرجح أن تثير الاهتمامات.
• استهداف المنتجات: استخدم هذا لبناء الماركة والمساعدة في تحفيز المبيعات من خلال استهداف منتجات أو فئات معينة.

• أولًا، حدد المنتجات عالية الأداء من حملات المنتجات المدعومة.
• ثانيًا، اطرح حملات إعلانات الماركات المدعومة لهذه المنتجات، واستخدم استهداف الكلمات الرئيسية للمساعدة في زيادة إمكانية الاكتشاف، وبناء علامة تجارية بشكل أكبر.
• أخيرًا، أضاف حملات إعلانات العرض المدعومة لهذه المنتجات للمساعدة في زيادة الوصول.

• بالنسبة لموسم الذروة، من المهم تخصيص ميزانية كافية لإعلاناتك. نحن ننظر إلى هامش ربح المنتجات، ومعدل الإنفاق على الإعلانات من السنوات السابقة، ونضبط عادةً ميزانية الإعلان على 15% من هدف البيع.
• يزداد عدد الزيارات على Amazon خلال موسم الذروة، لذا يمكنك السعي للاستفادة من الاهتمام المتزايد عن طريق الاستثمار في مواضع الظهور على Amazon أكثر من التنسيقات ومواقع الويب والأجهزة، حيث يتصفحون أو يبثون أو يتسوقون.
• يمكن أن يساعد تقديم عروض الأسعار الديناميكية في إدارة الميزانيات بكفاءة.
• قد تظهر إعلانات العرض المدعومة أسفل العرض المميز على صفحات تفاصيل المنتجات. يمكن أن يساعد الحصول على موضع الظهور هذا فوق الخصومات، والقسائم، والعروض الأخرى على Amazon في التحويلات.