أضافت AUC إعلانات البث التلفزيوني إلى مزيج الوسائط الإعلامية لـ Sulwhasoo، بهدف الوصول إلى جمهور واسع النطاق في الولايات المتحدة. من أجل التصميم الإبداعي للفيديو، استفادت AUC من فيديو موجود مسبقًا يركز على منتج Sulwhasoo للعناية بالبشرة الأفضل مبيعًا.

تمت مشاركة إعلانات البث التلفزيوني الأولية لـ Sulwhasoo مع قطاعات جمهور Amazon في السوق ونمط الحياة من خلال Amazon DSP، المتعلقة بماركات التجميل الفاخرة/المتميزة، والمكياج، ومنتجات العناية بالبشرة. باستخدام العناصر التي تحمل الماركة، أضافت AUC أيضًا أصول الفيديو التي تحمل ماركة Sulwhasoo إلى إعلانات البث التلفزيوني، مما يسهل مسار عملية الشراء للمتسوقين.

بالتزامن مع البث التلفزيوني المباشر، طرحت AUC أيضًا إعلانات العرض مع Amazon DSP وصلت إلى جميع مراحل رحلة العميل، بما في ذلك الحملات التي تركز على الوعي والاهتمام والمشاركة بالإضافة إلى أساليب التحويل والولاء.

استخدمت AUC رؤى Amazon DSP وأدوات قياس الأثر للمساعدة في تحسين البث التلفزيوني وإعلانات العرض باستمرار. باستخدام تقرير رؤى الجمهور، على سبيل المثال، قامت AUC بتحسين مدى وصول حملتها من خلال النظر إلى جمهور عملاء Sulwhasoo الحاليين باستخدام أداة رؤى الجمهور. ثم تمت إعادة هذه الدروس إلى استراتيجية لمحاولة الوصول إلى جمهور أكثر ملاءمة من خلال البث التليفزيوني.

بالنسبة لإعلانات العرض القائمة على الوعي والاهتمام، ساعد تقرير التداخل الخاص بـ Amazon DSP في الوصول إلى عملاء الولايات المتحدة الذين لديهم تقارب كبير مع ماركة Sulwhasoo، مع التركيز على زيادة المشتريات الجديدة الصافية.

استخدمت AUC أيضًا رؤى الجمهور للمساعدة في فهم أفضل لفترات المراجعة المثالية (عدد الأيام منذ قيام الجمهور بإجراء تسوق معين، مثل زيارة صفحة التفاصيل) لحملات تجديد النشاط التسويقي لمشاهدي المنتجات، من خلال عرض رحلات التسوق للجمهور الذي اشترى سابقًا من الماركة. بالإضافة إلى ذلك، استخدمت AUC إعادة تسويق المشتريات للوصول إلى العملاء الحاليين بعد فترة إعادة الشراء المعتادة، مع هدف إعادة جذب الاهتمام.

بعد طرح استراتيجيات إعلانات العرض الجديدة الخاصة بالبث التليفزيوني و Amazon DSP لـ Sulwhasoo في أبريل 2022، لاحظت AUC ظهور نتائج هائلة في مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بها، وهو ما يتجاوز بكثير معايير AUC القياسية. مع ما يقرب من ثمانية أسابيع من انطلاق الحملة (تنتهي في مايو 2022)، تجاوزت مرات مشاهدة البث التلفزيوني هدف Sulwhasoo بنسبة 30٪.¹

أظهر معدل الشراء المنسوب للإعلانات بين الجمهور الأمريكي تحسنًا بزيادة قدرها 57٪ على أساس شهري في مايو 2022، ليصل إلى زيادة بنسبة 100٪ بين يونيو ويوليو 2022.² من المحتمل أن يوضح هذا الرقم الأخير تأثير halo لإعلانات البث التلفزيوني للماركة، حيث انتهى عرض إعلانات البث التلفزيوني بحلول نهاية شهر مايو.

كما ارتفعت مشتريات الجدد بالنسبة للماركة بين الجمهور الأمريكي بشكل كبير، بزيادة قدرها 21٪ على أساس شهري في مايو 2022، و111٪ في يونيو، ثم وصلت إلى 258٪ في يوليو.³

أخيرًا، يبدو أن تأثير هذه الاستراتيجيات الجديدة قد ساهم أيضًا في إجمالي مبيعات Sulwhasoo في متجر Amazon بالولايات المتحدة، والتي شهدت خلالها Sulwhasoo زيادة بنسبة 174٪ بين الربع الأول من عام 2022 والربع الثاني من عام 2022.

من خلال مراجعة النتائج من حملات إعلانات العرض لـ Amazon DSP و إعلانات البث التليفزيوني لـ Sulwhasoo، تمنح AUC كلاً من إستراتيجية الإعلان المتكاملة والعلاقة الوثيقة مع عملائها.