الحل المؤتمت من Adbrew يساعد شركة K2 Health على زيادة الوصول وزيادة المبيعات بنسبة 24٪

الأهداف

الصحة هي أكثر من مجرد العافية، فهي تشمل الراحة أيضًا. تعمل شركة K2 Health Products (K2 Health) بجد لتصميم وتطوير واختبار منتجات عالية الجودة تجمع بين الفعالية والراحة.

تتمتع شركة K2 Health بحضور راسخ في متجر Amazon، مع كتالوج منتجات واسع النطاق. لقد أرادوا تحقيق أقصى استفادة من أدائهم وميزانيتهم وإنشاء حملات إعلانية مُنظَّمة لكل منتج على حدة، لكن الخيارات الإعلانية القياسية كانت توفر تحكمًا محدودًا وتحسينات عامة تفتقر إلى المرونة الكافية لتلبية احتياجاتهم الخاصة.

وبحثًا عن أسلوب إعلاني جديد وقابل للتكيف، لجأت شركة K2 Health إلى شريك متقدم في Amazon Ads وهو Adbrew. توفر شركة Adbrew إمكانيات متطورة وإستراتيجيات مُوجَّهة لمساعدة المُعلنين على تحقيق نتائج مذهلة.

الأسلوب

طورت شركة Adbrew إمكانيات لإدارة الحملات تساعد المُعلنين على التحكم الكامل في حملاتهم الإعلانية، وذلك من خلال التخصيصات والتحسينات الدقيقة المدعومة بالتقنية الذكية. تتصل الإمكانات بـ Amazon Ads من خلال واجهة برمجة تطبيقات Amazon Ads وتستخدم رؤى من بث Amazon الخاص بالتسويق من أجل التحسين. بفضل هذه الإمكانيات، يمكن للمُعلنين طرح الحملات بسهولة، وتحديد وإضافة تحسينات دقيقة على مستوى الكلمات الرئيسية والمنتجات والفئات الملائمة، واستخدام الخوارزميات لتعزيز أداء الحملات بشكل مستمر. تُمكّن هذه الإمكانيات الجاهزة للاستخدام المُعلنين أيضًا من إنشاء إستراتيجيات مخصصة دون التقيد بقيود القوالب العامة.

في أغسطس 2023، استخدمت K2 Health إمكانات Adbrew لطرح حملات مخصصة بأقل جهد ممكن وتحسينها لتحقيق أهداف عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS). أولاً، قامت شركة K2 Health بتصنيف منتجاتها إلى فئات ووسمها ضمن كتالوجها الكبير، ثم قامت بتصميم وطرح هياكل مخصصة لكل منتج. على سبيل المثال، وصلوا إلى جمهور واسع النطاق من خلال طرح منتجات جديدة عبر هيكل حملة المنتجات المدعومة ذات جميع المراحل. باستخدام ميزة 'التكرار للمنتج' من Adbrew، قاموا بتجميع منتجات متفرعة — مثل الأحجام والألوان المختلفة — بهدف تبسيط إدارة الحملات وتجربة هياكل مختلفة لها في آن واحد.

بعد طرح 122 حملة بكفاءة خلال ثمانية أشهر، استخدمت شركة K2 Health أدوات التحسين من Adbrew لكل من حملاتها الجديدة والحالية. وسعيًا وراء تحقيق أهداف عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)، قامت الماركة بتكوين مجموعات قواعد تقديم عروض الأسعار من أجل صقل إستراتيجيتها وتحسينها. على سبيل المثال، قاموا بتعيين الحد الأدنى والحد الأقصى لعروض الأسعار لكل حملة، مما يضمن أن تكون التكلفة لكل نقرة مربحة. كما قاموا بتحسين مواضع ظهور الإعلانات وتخصيص الميزانية لزيادة الأداء إلى أقصى حد ممكن. وأخيرًا، ومن خلال منصة Adbrew، قاموا بتحليل البيانات المستقاة من بث Amazon الخاص بالتسويق لتطوير إستراتيجية تقسيم يومي مخصصة. ساعد هذا الأسلوب في تحديد الساعات الأكثر ربحية لكل خط إنتاج، ومكّنهم من جدولة الإعلانات خلال هذه الأوقات عالية الأداء، مما قلل من الإنفاق المهدر على الإعلانات.

النتائج

حققت حملات K2 Health الجديدة مبيعات تزايدية تفوق مليون دولار، مع الحفاظ على عائد إنفاق على الإعلانات (ROAS) يبلغ 3.24.¹ علاوة على ذلك، قامت الماركة بتحسين حملاتها الحالية، مما ساعدها على زيادة المبيعات المنسوبة للإعلانات بنسبة 10%² وإجمالي المبيعات بنسبة 24.66%.³ وفي نفس الوقت، عززت الشركة ترتيبها في قوائم المنتجات الأفضل مبيعًا، حيث صعدت في الترتيب من خارج قائمة أفضل 100-500 منتج إلى قائمة أفضل 20-25 منتجًا في فئات مثل بطانات الحفاضات، والقفازات، وأسافين السرير.⁴

بفضل إمكانيات Adbrew، استطاعت K2 Health التركيز بشكل أكبر على الجانب الإستراتيجي بدلاً من الانشغال بالأمور التنفيذية. ساعدت الإمكانات، المتوفرة الآن عالميًا، شركة Adbrew في أن تصبح أحد المرشحين النهائيين للفوز بجائزة الابتكار التكنولوجي في 2024 جوائز شريك Amazon Ads. التزامًا منها بالتطوير المستمر، تخطط شركة Adbrew لاستخدام ما تعلمته من هذا النجاح لتحسين كفاءة وأداء إنشاء الحملات عبر أدواتها. وعلاوة على ذلك، سيعملون على طرح قوالب جديدة بشكل دوري وتنفيذ التحسين الفوري للميزانيات بهدف تحقيق نتائج فائقة لعملائهم.

لقد كانت إمكانيات طرح الحملات وإدارتها من Adbrew مفيدة للغاية. لقد منحنا هذا الحل مرونة كاملة لإنشاء إستراتيجيتنا الخاصة للحملات المخصصة، واستخدام الذكاء الاصطناعي لاكتشاف الكلمات الرئيسية، وتحسين الحملات من خلال أتمتة مخصصة تناسب أهداف الحملات المختلفة."

- نتانيل مورالي، مدير التسويق، K2 Health Products

المصادر

^1–4 Adbrew، الهند، 2024.