لماذا القيادة بواسطة قيم ماركتك مهمة
يوافق 64٪ من المستهلكين بشدة على أنهم أكثر عرضة لشراء عنصر من ماركة مستعدة لاتخاذ موقف بشأن القضايا الاجتماعية والصراعات.
يعتقد 72٪ من المستهلكين أنه يمكنهم التصويت باستخدام أموالهم ويتطلعون إلى دعم الماركات التي تعتبر مواطنين صالحين.
الاستدامة هي مصدر قلق كبير للمستهلكين
يشعر 73% من المستهلكين بالضجر من الماركات التي تتصرف وكأنها معفاة من المسؤولية البيئية.
يبحث 62٪ من المستهلكين بنشاط عن الماركات المستدامة في ممارساتهم للنشاط التجاري.
يذكر 62٪ من المستهلكين أن الاستدامة أصبحت أكثر أهمية بالنسبة لهم على مدى السنوات الثلاث الماضية.
يقوم المستهلكون بأبحاثهم الخاصة عندما يتعلق الأمر بـ الاستدامة.
من المرجح أن يقوم 72٪ من المستهلكين بإجراء أبحاثهم الخاصة للخيارات المستدامة، ومصادر المعلومات الأكثر موثوقية هي:
%33
شهادة الطرف الخارجي
%32
محرك بحث للعثور على معلومات عامة
%28
خبراء الاستدامة، والمدافعين، والمجموعات
التمثيل مهم، ويريد المستهلكون اتخاذ إجراء
يقول 67٪ من المستهلكين أنه من المهم أن تتخذ الماركات التي يشترونها من إجراءات لتعزيز التنوع والإنصاف والشمول (DEI).
يقول 44٪ من المستهلكين أن DEI أصبحت ذات أهمية متزايدة بالنسبة لهم على مدى السنوات الثلاث الماضية.
في الواقع، يقول 7 من كل 10 مستهلكين إن DEI عامل مهم عند اختيار ماركة للشراء منها، وقال 45٪ من المستهلكين إنهم على استعداد للدفع أكثر لمنتج يعكس ويعزز DEI.
51٪ من المستهلكين يذكرون أن الطريقة الأكثر أصالة للماركة لإثبات الالتزام بـ DEI هي من خلال إجراءات أوسع نطاقًا والأسباب التي تدعمها خارج منتجاتها وخدماتها.
اطّلع على كيف ساعدت Amazon Ads هذه الماركات ذات القيمة العالية
المصدر: Amazon Ads بالتعاون مع Environics Research، دراسة "التأثير العالي 2022"، كندا، وألمانيا، واليابان، والمملكة المتحدة، والولايات المتحدة
