تمهيد مسارات جديدة : رؤية جاي لتجارب إعلانات التصميمات الإبداعية
انضم جاي ريتشمان إلى Amazon منذ ما يزيد قليلًا عن عامين، بعد عقد من قيادة المنتجات في Spotify. لقد انجذب إلى Amazon Ads من خلال الفرصة الهائلة التي رآها لتطوير تجارب إعلانية إبداعية يمكن أن تسعد العملاء وتساعد الماركات على تنمية أعمالها.
بصفته نائب الرئيس لتجارب التصميمات الإبداعية، يقود جاي فريقًا يغير كيفية تواصل الماركات مع العملاء عبر شبكة Amazon الواسعة من نقاط التواصل-من Prime Video وTwitch إلى Whole Foods Market وأجهزة Alexa.
في هذه المقالة، يشرح جاي سبب اعتقاده بأن تجارب التصميمات الإبداعية هي المكان الذي يمكن للمبتكرين من خلاله بناء حياتهم المهنية ومستقبل الإعلان.
رؤية جاي لفريق تجارب تصميم الإعلان الإبداعي من Amazon Ads
إضفاء الطابع الديمقراطي على تميز التصميم الإبداعي
"تجارب التصميمات الإبداعية تجعل فن الإبداع ممكنًا للجميع."
هذا هو بيان المهمة الواضح والطموح الذي يحرك عمل الفريق. تتجاوز رؤية جاي مجرد توفير الأدوات؛ فهي تتعلق بإحداث تحول جوهري في كيفية تعامل الشركات من جميع الأحجام مع إعلانات التصميمات الإبداعية.
بالنسبة للشركات الصغيرة ذات الموارد المحدودة، يطوّر الفريق أدوات تصميم إبداعي سهلة الاستخدام تُسهم في تحقيق تكافؤ الفرص. بالنسبة للماركات الكبيرة، فإنها تبني حلولًا متطورة تعمل على توسيع نطاق قدرات التصميمات الإبداعية عبر شبكة Amazon.
يقول جاي: "نرى فرصة كبيرة لتوسيع الآفاق الإبداعية للماركات من جميع الأحجام.
الابتكار الرائد في مجال الذكاء الاصطناعي
"ما نعمل عليه هنا في تجارب التصميمات الإبداعية يركز بالكامل تقريبًا على الابتكار. لا يوجد مسار واضح محدد سلفًا. نحن نمهد الطريق."
يعمل فريق تجارب التصميمات الإبداعية بالفعل على ترسيخ مكانته كشركة رائدة في تطبيق الذكاء الاصطناعي التوليدي على الإعلانات، حيث تعرض عمليات الإطلاق الأخيرة اتساع نطاق ابتكارات تكنولوجيا الإعلان. يتضمن ذلك مولّد الصور الذي ينشئ صورًا جذابة للمنتج، ومولّد فيديو ينتج محتوى قصير يروي قصص الماركات، واستوديو التصميم الإبداعي بتقنية الذكاء الاصطناعي. يضيف جاي: "كل ما ذكرناه حتى الآن هو فقط ما تم إصداره بالفعل. وما زالت لدينا خريطة مليئة بالمفاجآت. لذا راقب المساحة."
نموذج تشغيلي فريد من نوعه
"في تجارب التصميمات الإبداعية، نوظف لمختلف التخصصات. لدينا باحثون في مجال العلوم، ومهندسو برمجيات، ومصممو منتجات، وباحثون، ومديرو منتجات. لا أريد أن أغفل أحدًا."
يقول جاي إن الفارق الذي يميز Amazon هو قدرة المنظمة على الشعور بأنها كبيرة وصغيرة في نفس الوقت. على الرغم من كون فريق تجارب التصميمات الإبداعية جزءًا من واحدة من أكبر الشركات في العالم، إلا أنه يحافظ على مرونة الشركة الناشئة، التي تعمل في وحدات صغيرة ومستقلة تُعرف باسم "فرق البيتزاتين." يعزز هذا الهيكل التعاون متعدد التخصصات عبر العلوم والتصميم مع الاستفادة من موارد Amazon الواسعة وبنيتها التحتية.
إعادة تعريف الصناعة
"نحن نعيش فترة استثنائية حقًا في عالم التكنولوجيا. نحن في طليعة تحول نموذجي جديد تمامًا مع الذكاء الاصطناعي التوليدي—وهو تحول يحدث مرة كل عقد، إن لم يكن كل عقدين."
تُقدر التجارب الإبداعية "المخترعين"—الأشخاص الذين يمكنهم تخيل "ما يمكن أن يكون" بدلًا من مجرد "ما هو موجود." يعتمد نهج الفريق بشكل خاص على التطلع إلى المستقبل، ووضع النماذج الأولية واختبار الأفكار الجديدة بالإضافة إلى العمل بشكل عكسي مع احتياجات العملاء.
تصل Amazon Ads بالفعل إلى أكثر من 300 مليون مستخدم مدعوم بالإعلانات في الولايات المتحدة وحدها، ويمتد عمل فريق تجارب التصميمات الإبداعية عبر جميع نقاط تواصل Amazon. يتيح هذا الوصول واسع النطاق للفريق إنشاء تجارب إعلانية سلسة تتابع العملاء طوال رحلاتهم، بدءًا من الوعي الأولي وحتى الشراء النهائي.
بالنسبة لأولئك الذين يفكرون في الحصول على وظيفة في Amazon، يختتم جاي بثلاثة أسباب مقنعة للانضمام إلى فريق تجارب التصميمات الإبداعية: "فرصة العمل مع المواهب ذات المستوى العالمي في تخصصات متعددة، وتعقيد حل تحديات الإعلان على نطاق غير مسبوق، وتأثير مساعدة الماركات على بناء أعمالها داخل موقع Amazon وخارجه."
في Amazon Ads، نبني تكنولوجيا الإعلان للمستقبل، ونبحث عن مبتكرين لمساعدتنا في إعادة تصور الإعلانات. تحقق من جميع الأدوار المفتوحة لدينا.