ما الجديد في إعلانات العرض المدعومة

بقلم مارك تيان
كبير مديري المنتجات

جمهور المشاهدات

تمكّن إعلانات العرض المدعومة الآن جميع المورّدين والبائعين المحترفين المسجلين في سجل Amazon للماركات في الولايات المتحدة من إدارة قطاعَي جمهور افتراضيين للحملات الخاصة بعدد المشاهدات بشكل منفصل، وهما الجمهور الذي شاهد منتجاتك المعلن عنها ("عدد مشاهدات المنتج") والجمهور الذي شاهد منتجات مماثلة ("عدد مشاهدات المنتجات المماثلة").

باستخدام هذه الميزة، يمكنك:

• مراقبة أداء قطاعَي الجمهور لحملاتك الخاصة بعدد المشاهدات
• إضافة عروض أسعار منفصلة لكل جمهور بعد تقييم أدائه
• إيقاف تشغيل الحملات مؤقتًا أو إعادة تشغيلها لأي من قطاعَي الجمهور بشكل مستقل

يتوفر جمهور عدد مشاهدات المنتج وعدد مشاهدات المنتجات المماثلة لجميع الحملات الخاصة بمشاهدات إعلانات العرض المدعومة التي تم إنشاؤها بتاريخ 30 أكتوبر 2019 أو بعده. إذا كنت بائعًا، فانقر على علامة تبويب الاستهداف في صفحة مجموعتك الإعلانية للاطّلاع على أداء قطاعَي الجمهور. وإذا كنت مورّدًا، فانقر على علامة تبويب الاستهداف في صفحة حملتك للاطّلاع على أداء خيارَي الاستهداف.

تتوفر هذه الميزة أيضًا عبر Amazon Ads API. للحصول على مزيد من المعلومات، اطّلع على مصدر استهداف المنتجات عبر إعلانات العرض المدعومة.

نتائج جاهزية المنتج لاستهداف عدد المشاهدات متاحة الآن للبائعين في الولايات المتحدة المسجلين في سجل Amazon للماركات عبر Amazon Ads API.

توفر جاهزية المنتج نتيجة لكل منتج استنادًا إلى الوصول والأداء المقدرين. ستشير النتيجة إلى المنتجات التي تتضمن عددًا عاليًا أو متوسطًا أو منخفضًا من زيارات صفحة التفاصيل في آخر 28 يومًا. مع هذه الخيارات الجديدة، يمكنك طرح حملة بسرعة تتضمن المنتجات التي لديها الكمية الموصى بها من عدد مشاهدات صفحة التفاصيل لتحقيق التوسعة الفعّالة بسرعة.

للحصول على مزيد من المعلومات، اطّلع على مرجع المُنتَجات المُقترَحة لإعلانات العرض المدعومة في Amazon Ads API.

جمهور المنتجات والاهتمامات

تدعم إعلانات العرض المدعومة الآن شارات الصفقات والتوفير لجمهور المنتجات والاهتمامات.

تتيح شارات الصفقات والتوفير للمتسوقين معرفة متى كانت هناك صفقة نشطة لمنتجك المعلن عنه (صفقة اليوم، صفقة خاطفة، أفضل صفقة)، أو متى يُطبق عليه خصم باستخدام القسائم، أو متى يكون متوفرًا كخيار Subscribe & Save. في الاختبارات التي أجريناها، تبين أن هذه الشارات تزيد من معدل النقر للوصول بنسبة تصل إلى 41.9%.¹

نوصي بإدراج أي منتجات ضمن العرض الترويجي في حملات إعلانات العرض المدعومة لتوسيع نطاق وصول الخصومات الخاصة بك إلى الجمهور. ستظهر الشارات تلقائيًا على أي حملة جديدة أو حالية خاصة بالمنتجات أو الاهتمامات دون أي تغييرات إضافية من جانبك.