ما الجديد في Amazon DSP: نوفمبر 2020

Amazon DSP يدعم الآن توقعات ODC المخصصة. التوقعات هي إحدى ميزات استهداف المحتوى التي تتيح للماركات الاستفادة من المحتوى الرائج والمخزون المرتبط به في الوقت الفعلي، مما يؤدي إلى زيادة مدى الصلة بالموضوع والوصول. تساعد ميزة التوقعات المُعلنين في تحقيق أهداف الوصول الخاصة بهم عن طريق التوسيع الديناميكي لشرائح الاستهداف القائمة على الكلمات الرئيسية الثابتة في الوقت الفعلي على أساس يومي، وتلقي مرات الظهور مع تطور المحادثة. تتوفر هذه الميزة في جميع أنحاء العالم للعرض القياسي وتطبيقات الهاتف المحمول وسلع خط الفيديو التي تعمل على مصادر توريد تابعة لأطراف خارجية.

تدعم Amazon DSP الآن منتجات الاستهداف السياقية المخصصة (DV) لـ DoubleVerify. تتوفر هذه الميزة في جميع أنحاء العالم للعرض القياسي وتطبيقات الهاتف المحمول وسلع خط الفيديو التي تعمل على مصادر توريد تابعة لأطراف خارجية. من خلال تمكين استهداف عروض الأسعار المسبقة، يمكنك استهداف العرض بناءً على فئات DV.

يتيح حل استهداف المحتوى المخصص من DoubleVerify للمعلنين الاستفادة من فئات DV الوجودية (العلاقة بين مجموعة من الفئات أو المفاهيم) وخبرة سلامة الماركة لتحفيز المزيد من الحملات السياقية الأكثر فعالية. تدعم DV الفئات السياقية التي تعتمد على الوصول إلى فئتي الطبقة الأولى والطبقة الثانية لمكتب الإعلان التفاعلي (IAB)، والفئات التكميلية السلوكية، والفئات الموسمية، والفئات المخصصة الخاصة بالماركة.

يمكنك الآن اختيار استراتيجية عروض أسعار للطلبات المنشأة حديثًا. يمكنك اختيار "أثناء إنفاق الميزانية الكاملة وتحقيق أقصى قدر من الأداء" أو "زيادة الأداء". إذا اخترت "أثناء إنفاق الميزانية الكاملة، حقق أقصى قدر من الأداء"، فإن خوارزميات عروض أسعار Amazon DSP تعطي الأولوية الأولى لتسليم الميزانية، والأولوية الثانية لأداء الحملة. كانت هذه هي إستراتيجية عروض الأسعار الافتراضية للطلبات الحالية. إذا اخترت "زيادة الأداء للحد الأقصى"، فإن خوارزميات عروض أسعار Amazon DSP تعطي الأولوية لأداء الحملة. عند استخدام استراتيجية عروض الأسعار هذه، يجب عليك مراقبة مبالغ عروض أسعارك وتعديلها لأفضل أداء وتحقيق الميزانية. انقر هنا للتعرف على المزيد حول كيفية الاستفادة من استراتيجيات عروض الأسعار هذه.

تحتوي طلبات Amazon DSP الآن على قسم جديد يدمج كلاً من مجموعة KPI الهدف وجميع إمكانات التحسين الآلي المتاحة. يمكنك تحديد هدف حملتك بسرعة وهدف KPI الذي تستخدمه لقياسه. بناءً على هذه التحديدات، تظهر إمكانات التحسين المتاحة بخيار بسيط بنقرة واحدة للتمكين. يمكنك الآن بسهولة تحديد "نماذج تحسين عروض الأسعار"، مما يلغي الحاجة إلى تحديد "نوع التحسين" في كل سلعة.

يمكن للمعلنين في الولايات المتحدة، وكندا، والمملكة المتحدة، وألمانيا، وفرنسا، وإسبانيا، وإيطاليا، والهند استكشاف مشكلات تسليم الصفقات وإصلاحها باستخدام صفحة تفاصيل الصفقات. يمكنك العثور على هذه الصفحة عن طريق تحديد صفقة في صفحة "الصفقات". يمكنك عرض كل سلسلة السلع المرتبطة بصفقة ما، وأسباب عدم تقديم عرض أسعار لسلسلة السلع، والنسبة المئوية لطلبات عروض أسعار الصفقة التي تأثرت لكل سبب. يمكنك أيضًا زيادة معدل عرض الأسعار للصفقة عن طريق تعديل إعدادات سلسلة السلع استنادًا إلى سبب فقدان فرص تقديم عرض الأسعار. مع هذا الإطلاق، يمكنك الآن تحليل الصفقات دون التسليم واتخاذ الإجراءات التصحيحية لزيادة التسليم.