ما الجديد في منصة Amazon DSP؟

17 سبتمبر 2020 | بقلم كيلي كوبرز، مدير برنامج تسويق المنتجات

لقد قدمنا

العديد من الميزات الجديدة في منصة Amazon DSP لمساعدتك على جذب اهتمام العملاء وإدارة الحملات الخاصة بك بسهولة أكبر. إليكم ما طرحناه في أغسطس 2020.

Fire TV

تتوفر إمكانية تقديم عروض أسعار شاشة العرض الدوّارة لـ Fire TV في الإصدار التجريبي لموضع الظهور غير المضمون

تقدم Fire TV الآن تسعير لعروض الأسعار للتسليم غير المضمون في ميزة شاشة العرض الدوّارة للمُعلنين المُدارين في الولايات المتحدة. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الآن تقديم عرض سعر لكل ألف مرة ظهور CPM للمخزون المتاح في علامة التبويب "الصفحة الرئيسية"، وهي مواضع ظهور جديدة متاحة للمُعلنين. سيتم عرض هذه الإعلانات بالتناوب ويمكن للمُعلنين الوصول إلى قطاعات الجمهور الملائم وكذلك تطبيق الحد الأقصى للتكرار. مُعلنو الترفيه فقط هم المؤهلون لاستخدام ميزة تقديم عروض أسعار شاشة العرض الدوّارة لأسعار Fire TV.

التصميم الإبداعي

تدعم تصميمات التجارة الإلكترونية سريعة الاستجابة الآن شعارات وعناوين الماركات التي يوفرها المُعلن

يمكنك الآن تخصيص التصميمات الإبداعية للتجارة الإلكترونية سريعة الاستجابة باستخدام شعارات وعناوين الماركات. يمكّنك هذا من تحميل صورة (600 بكسل × 100 بكسل كحد أدنى، 1 ميجابايت كحد أقصى) كشعار الماركة. يمكنك إضافة شعارات وعناوين للماركات إلى الوحدات الإعلانية الجديدة أو الحالية وعرض معاينة التصميم الإبداعي على اللوحة اليمنى من "إعدادات التصميم". لاحظ أنه سيتم استخدام نفس شعار الماركة والعنوان عبر جميع المنتجات والأحجام في وحدة تصميم إبداعي واحدة للتجارة الإلكترونية سريعة الاستجابة. تتوفر تصميمات التجارة الإلكترونية الإبداعية المستجيبة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا واليابان وأستراليا.

تكتيكات تحسين الأداء

KPI لهدف معدل اكتمال الفيديو

يدعم تحسين الميزانية الآن KPI لهدف معدل اكتمال الفيديو (متاح في جميع أنحاء العالم لجميع الطلبات الجديدة والحالية). عندما يحدد المُعلنون معدل اكتمال الفيديو لأحد الطلبات، تنتقل الميزانية تلقائيًا إلى السلع التي تزيد من معدلات إكمال الفيديو.

تحسين الميزانية

سهولة الاستخدام

أوراق مجمعة لإدارة حملة منصة الطلب البرمجية (DSP) متاحة الآن في الإصدار التجريبي

تمكن الأوراق المجمعة المُعلنين في الولايات المتحدة من إنشاء عناصر عرض قياسية وتحديثها وإقران التصميمات الإبداعية بشكل مجمّع. يمكنك الوصول إلى لوحة معلومات الأوراق المجمعة ضمن قائمة "الإجراءات المجمعة" ضمن علامة التبويب "استيراد مجمع" في إدارة الحملة. يمكنك استيراد العناصر أو تصديرها بموجب طلب واحد أو مُعلن أو عبر عدة مُعلنين. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الوصول إلى أحدث 20 ملفًا لتنزيلها أو إعادة استخدامها. اتصل بفريق حسابك لتنشيط ميزة الأوراق المجمعة.

جودة التوريد

أمان الماركات القياسي في سحابة بيانات Oracle

يدعم Amazon DSP تصفية محتوى ما قبل عرض الأسعار باستخدام فئات تجنب أمان الماركات القياسي لسحابة بيانات Oracle. هذه الميزة متاحة في جميع أنحاء العالم للعرض القياسي وسلع خطوط الفيديو التي تعمل على مصادر إمداد تابعة لأطراف خارجية. من خلال تمكين استهداف أمان الماركات قبل تقديم عروض الأسعار، يمكنك إلغاء هدف التوريد الذي تعتبره Oracle Data Cloud الماركة غير آمنة ومواءمة منهجيات قياس أثر ما قبل عرض الأسعار وبعد الظهور.

لا يتم دعم استهداف أمان الماركات قبل تقديم عروض الأسعار إلا على التوريد من طرف خارجي. لمزيد من المعلومات، المرجو الرجوع إلى هذه المقالة حول استهداف الأطراف الخارجية قبل عرض الأسعار.

الجمهور

الجمهور المهتم انطلق في الولايات المتحدة

يمكن للحملات في الولايات المتحدة الآن استخدام الجمهور المهتم، مما يساعد على زيادة الوعي بماركتك بين الجمهور الذي يُظهر اهتمامًا بمنتجك. تكون شرائح الجمهور هذه مسبوقة بـ "LS - مهتم بـ" وتتوفر من خلال منتقي الجمهور في صفحة "سلع خط الإنتاج" ضمن علامة التبويب "نمط الحياة".

علامة تبويب جديدة لجمهور Amazon المصمم خصيصًا

توفر علامة تبويب جديدة تسمى "مصممة خصيصًا" وصولاً أسهل للجمهور الذي قام بإنشاءها استنادًا إلى إشارات التسوق أو البث المباشر من Amazon. تم تضمين هذا الجمهور سابقًا في علامة تبويب شرائح الجمهور "في السوق". بعد الانتقال إلى محدد الجمهور والنقر على علامة التبويب "مخصّص"، يمكنك النقر على "إضافة" لتضمين هذا الجمهور في سلعة خط إنتاج جديد. علامة التبويب الجديدة هذه متاحة في جميع المناطق التي يتوفر بها Amazon DSP.