ما طبيعة VTubing، ولماذا ينبغي أن تنتبه له الماركات؟
24 مايو 2024 | روبرت نورمان، كبير مديري تسويق المحتوى
ربما لم تسمع بها بعد، لكن VTubing أصبح نوعًا شائعًا بشكل متزايد من أنواع البث المباشر على Twitch. ارتفعت نسبة مشاهدة محتوى VTubing على Twitch بنسبة 350% بين يناير وأغسطس 2022 مقارنة بنفس الإطار الزمني في عام 2021. 1
VTubers هم منشئو المحتوى عبر الإنترنت الذين يقومون بإنشاء محتوى فيديو باستخدام صورة رمزية افتراضية. يكون لكل VTuber صورته الرمزية الخاصة التي حصل عليها من فنان، أو اشتراها مسبقًا من خلال أحد المتاجر، أو صممها بنفسه. ثم تظهر الشخصيات فعليًا في البث المباشر من خلال استخدام برامج الرسوم المتحركة أو تكنولوجيا التقاط الحركة أو مزيج من الاثنين.
لقد طلبنا من أحد أكثر VTubers شغفًا على Twitch المساعدة في كشف هذه الظاهرة وشرح سبب كونها صيغة جذابة لمحترفي البث المباشر والمشاهدين والماركات.
ما طبيعة VTubing بالضبط، ولماذا أصبح مشهورًا للغاية؟
يوضح محترف البث على Twitch، ومنشئ المحتوى الافتراضي، ومؤسس Angel's Sword Studios Leaflit أنه على الرغم من أن المفهوم قد يبدو بسيطًا، إلا أن تعريف "VTuber" يختلف على نطاق واسع. قد يعتبر بعض VTuber الصور الرمزية الافتراضية الخاصة بهم بمثابة امتدادات أو نسخ بديلة لأنفسهم، بينما يعتقد البعض الآخر أن هذه الصور الرمزية هي شخصيات خيالية لها هويات خاصة بها. يقول Leaflit: "يعتمد الأمر حقًا على الشخص، وهذا هو السبب في أنه من الصعب للغاية وضعه بشكل ضيق في فئة".
نشأت VTubing في اليابان في عام 2010. بحلول عام 2020، أصبح هذا الشكل الجديد من إنشاء المحتوى عبر الإنترنت شائعًا لدى الجمهور الناطق باللغة الإنجليزية. يمكن لـ VTubing - التي تعود جذورها إلى الرسوم المتحركة والمانجا وأشكال الفن الياباني الأخرى - أن تنسب شعبيتها إلى التقدم التكنولوجي والتحولات في الثقافة الشعبية. لقد أعطت تكنولوجيا الفيديو المحسنة وإضفاء الطابع الديمقراطي على برامج الرسوم المتحركة لمحترفي البث طرقًا جديدة لتقديم أنفسهم لجمهورهم. لقد أصبحت الرسوم المتحركة والجماليات المرتبطة بها معروفة بشكل متزايد على نطاق عالمي، خاصة بين البالغين الأصغر سنًا. يسمح VTubers لمحبي هذا النوع من المحتوى بجذب الاهتمام لهذا العالم بطريقة أكثر تفاعلية.
يمكن لـ VTubers أن يكونوا أي شخص - أو أي شيء - يحلو لهم. يمكن تصميم الصور الرمزية الافتراضية لتكرار مظهرك الواقعي، أو يمكن عكس نسخة مثالية أو أكثر أصالة من نفسك، أو إخفاء هويتك تمامًا. يوفر VTubing إمكانية إخفاء الهوية، والتمتع بالخصوصية التي يمكن أن تمنح محترفي البث مساحة أكبر لحرية التعبير.
"تم [التركيز] على إنشاء المحتوى عبر الإنترنت، وخاصة للنساء، على اللياقة البدنية وكيفية ظهورك على الشاشة. كما تعلم، إنفاق الكثير على ملابسك، وعلى مكياجك، وعلى هذا النوع من الأشياء، أليس كذلك؟" حسب تصريح Leaflit. "مظهرك [أنت] على الشاشة يمكن أن يؤثر حقًا على مستوى جودة أدائك، لكن VTubing قلبت ذلك رأسًا على عقب وعادلت [البث] بطريقة ما. أصبح الأمر الآن يتعلق بحجم ما تقدمه من تسلية ويزيل الكثير من ذلك فعليًا. أعتقد أن هذا هو السبب في أننا شهدنا مثل هذه الطفرة. يجرب الكثير من محترفي البث المباشر، حتى شركات بث IRL الراسخة، استخدام VTubing لأنه يمنحك حقًا هذا النوع من الحرية".
يمكن لـ VTubing فتح مسارات إبداعية جديدة لمحترفي البث
فبينما كان محترف البث المباشر وراء Leaflit ينشئ محتوى لأكثر من عقد من الزمان، ظهرت الشخصية - وهي موظفة استقبال نصف لزجة ونصف جنية في طائفة حرفية للمغامرات - لأول مرة رسميًا على Twitch في يونيو 2020 وانضمت إلى برنامج Twitch Partner في سبتمبر من نفس العام. واصل Leaflit بث محتوى يتراوح بين اللعب والبرامج الحوارية مع إجراء مقابلات على غرار البودكاست. حتى أن Leaflit جلب العرض الخاص به على الطريق مع محتوى IRL والسفر. "يوجد الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها من خلال البث المباشر. لماذا تقيدها؟" يسأل Leaflit.
لا تختلف بعض جوانب VTubing عن عرض عمليات البث المباشر النموذجية، مثل تنمية مجتمع. يضيف Leaflit: "عليك أن تخصص الوقت والجهد في مجتمعك. المجتمع الجيد لا يأتي بشكل طبيعي. عليك قضاء بعض الوقت فعليًا في السير مع الناس وتعزيز العلاقات حقًا. أعتقد أن الطريقة الأكثر صحة للقيام بذلك هي محاولة بناء علاقات بين أفراد مجتمعك، وليس معك فقط. أنا أعرف معنى أن تكون وحيدًا. لذلك أقول، دعني لأبني شيئًا حيث يمكن للأشخاص مقابلة أشخاص آخرين مهتمين بما يقومون به، حتى لا يضطروا [دائمًا] إلى الوقوف في قائمة الانتظار منفردين.
ومع ذلك، تتطلب VTubing برامج وتكنولوجيا تتجاوز ما هو ضروري للبث المباشر النموذجي. تعد ممارسة ألعاب الفيديو مثل VTuber أمرًا بسيطًا مقارنة بعمليات البث المباشر حيث تنخرط الصورة الرمزية الافتراضية في مهام أخرى مثل الطهي أو السفر. اليوم، يقوم VTubers مثل Leaflit بتجربة محتوى مختلط للمساعدة في جلب صورهم الرمزية إلى العالم الحقيقي ودمجها في أنواع المحتوى التي يمكن لمحترفي البث التقليديين القيام بها بسهولة أكبر.
تتنوع الفرص للماركات مثل VTubers أنفسهم
على الرغم من أن عمليات البث المباشر لـ VTuber تشبه عمليات البث المباشر التقليدي من نواح كثيرة، إلا أنها تختلف أيضًا بشكل ملحوظ. يمكن أن تكون الألوان أكثر إشراقًا. يمكن أن تكون المرئيات أكثر لفتًا للنظر. يوجد مستوى جودة جديد لجماليات البث المباشر لـ VTuber، ويمتد مستوى الجودة الجديد هذا إلى شخصية VTuber. غالبًا ما تتمتع هذه الصور الرمزية الافتراضية بهويات وخلفيات متطورة؛ يمكنها جذب الاهتمام لجميع أنواع الأنشطة والهوايات والمهن؛ ويمكن أن تكون جزءًا من عوالم افتراضية أكبر ومترابطة مع الأصدقاء والعائلات الافتراضية. يمنح كل ذلك المُعلنين المزيد من الخيارات التي يجب مراعاتها عند ربط ماركة أو منتج بجهاز بث لعمليات البث المباشر المدعومة أو عمليات التنشيط الأخرى على Twitch.
ينصح Leaflit المُعلنين والمسوقين بالميل إلى هذه الجوانب الإبداعية قدر الإمكان.
يقول Leaflit: "استفد من حقيقة أننا افتراضيون". "فكر في الأمر بهذه الطريقة: كيف تريد أن يظهر إعلانك في كتاب هزلي؟ أو كيف تريد أن يظهر إعلانك في رسم كاريكاتوري أو شيء من هذا القبيل؟ أو في فيلم؟ نظرًا لأن شخصياتنا خيالية - مثل، فأنا شخص لزج من عالم مختلف. أنا أعمل في طائفة حرفية، وأستخدم السيف، وأنا مغامر - هناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها."
حتى الآن، حقق Leaflit نجاحًا في العمل مع ناشري ألعاب الفيديو والماركات التي تبيع منتجاتها على Twitch، بالإضافة إلى الماركات في مجال الطهي، مثل تلك التي تقدم خدمات توصيل مجموعات الوجبات. مستخدمو VTubers مبدعون بطبيعتهم وحريصون على إيجاد طرق أصيلة للترحيب بالماركات في العوالم التي قاموا بإنشائها لأنفسهم ومجتمعاتهم.
1 بيانات Twitch الداخلية، 2022