مؤتمر unBoxed لعام 2023: تعمل Amazon Ads على توسيع نطاق توفر المنتج لمساعدة المُعلنين على الوصول إلى الجمهور على نطاق واسع النطاق

اليوم، في حدث مؤتمر UnBoxed حول جولة عام 2023 الافتتاحية في لندن، أعلنت Amazon Ads عن التوفر الموسع النطاق للعديد من حلول تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها لمساعدة المُعلنين الدوليين من جميع الأحجام على الوصول إلى الجمهور على نطاق واسع، وقياس تأثير حملاتهم بشكل أفضل.

لمساعدة المُعلنين على عرض الإعلانات الملائمة دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط التابعة لطرف خارجي، قامت Amazon Ads بتوسيع نطاق توفر الاستهداف بناء على السياق لمُعلني الخدمة الذاتية الذين يستخدمون Amazon DSP. لم يكن الاستهداف بناء على السياق متاحًا في السابق إلا في الولايات المتحدة، وأصبح متاحًا الآن لمُعلني الخدمة الذاتية في جميع أنحاء العالم.

يساعد الاستهداف بناء على السياق المُعلنين على الوصول إلى المستهلكين استنادًا إلى استهلاك المحتوى في الوقت الفعلي. من خلال تصنيف Amazon للبيع بالتجزئة لأكثر من 40 ألف فئة من فئات المنتجات، يمكن للمُعلنين تحديد منتجات Amazon (أرقام ASIN)، أو فئات معينة (عقدة التصفّح)، والتعبير عن نوع المحتوى الذي يريدون عرض إعلاناتهم فيه على موقع Amazon.com وإمدادات الطرف الخارجي. نحن نعمل على ربط المحتوى والتجارة بهذه الطريقة الفريدة لتصنيف المحتوى، مما يخلق فرصة لمطابقة الرسائل الإعلانية مع أي لحظة في رحلة الشراء للعملاء. ويساعد ذلك في تزويد المُعلنين بإستراتيجية متينة للوصول إلى الجمهور الذي لم يكن من الممكن الوصول إليه سابقًا على أنظمة ومتصفحات مثل iOS أو Firefox أو Safari.

ولمساعدة المُعلنين بشكل أكبر على زيادة مدى وصولهم المستهدف، قامت Amazon Ads أيضًا بتوسيع نطاق جمهور Amazon النموذجي للمُعلنين في كندا وفرنسا وألمانيا وإيطاليا وهولندا وإسبانيا والسويد والمملكة المتحدة. متاحة للمُعلنين الذين يستخدمون Amazon DSP، تعمل منهجية استنتاج الجمهور المستندة إلى نموذج جمهور Amazon على مطابقة الرسالة الصحيحة للجمهور المناسب من خلال الاستفادة من الأحداث المتاحة والإشارات السياقية.

شهد المُعلنون الذين يستخدمون جمهور Amazon والاستهداف بناء على السياق أكثر اتساعًا، كفاءة متزايدة في الوصول بنسبة 20٪ -30٪ على المخزون الذي لم يكن من الممكن الوصول إليه سابقًا.

تحسين أداء الحملة

لمساعدة المُعلنين على فهم التأثير الشامل لحملاتهم وتحسينها عبر الجمهور، وإستراتيجية الماركة الإبداعية والشاملة، أعلنت Amazon Ads عن منتجات جديدة لتخطيط الحملات وقياسها، مدعومة بـ Amazon Shopper Panel.

يمكن للمُعلنين في المملكة المتحدة وألمانيا وكندا الآن تصميم التقارير وطرحها وعرضها لدراسات أبحاث الجمهور من داخل منصة Amazon DSP ومن خلال Amazon Ads API. تساعد أبحاث الجمهور المُعلنين في الحصول بسرعة على التعليقات من جمهور محدد لتحسين رسائلهم قبل طرح الحملات أو لتوجيه استراتيجية التسويق العامة. من خلال استخدام استطلاعات رأي أبحاث الجمهور، يمكن للمُعلنين فهم التصورات والتفضيلات وسلوكيات التسوق لنفس الجمهور الذي يريد الوصول إليه من خلال حملات Amazon Ads الخاصة بهم، كل ذلك قبل أن يلتزموا بميزانيتهم التسويقية ويبدأوا حملتهم.

اختبار التصميم الإبداعي هي أداة استطلاع رأي جديدة، متوفرة الآن للمُعلنين في المملكة المتحدة، وكندا، وألمانيا، وتساعد المُعلنين على اختيار الصورة أو الفيديو الأكثر ملاءمة لتضمينها في حملات ماركتهم القادمة من خلال تقديم رؤى حول ما يلقى صدى أفضل لدى جمهورهم الرئيسي. باستخدام اختبار التصميم الإبداعي، يمكن للمُعلنين إجراء استطلاعات رأي لتحديد الصورة، أو النسخة الأكثر جاذبية لحملة معينة، أو اختبار الاتجاه العام للماركة مثل نغمة الرسائل والنمط المرئي. ويساعد ذلك الماركات على فهم ردود الفعل والتفضيلات والتصورات التي تثيرها إعلانات الصور أو الفيديو الخاصة بهم، قبل طرح حملتهم الكاملة.

يتيح طرح معايير القنوات المتعددة (OCM) في المملكة المتحدة للمُعلنين قياس التأثير الإجمالي والمجمع لأساليبهم الإعلانية على أنشطة التسوق عبر Amazon والآلاف من وجهات الطرف الخارجي، بينما لا تزال الحملات في منتصف الرحلة. يمكن أن تساعد رؤى OCM المُعلنين على تعديل تخصيص الميزانية وتحسين تكتيكات الحملة وزيادة العائد على الاستثمار (ROI) في الوسائط الإعلامية إلى أقصى حد. تتوفر هذه الأداة لمُعلني السلع الاستهلاكية المعبأة والبقالة، بما في ذلك حسابات الخدمة المُدارة والخدمة الذاتية، مع حملات Amazon DSP المؤهلة.

تأتي إعلانات المنتجات الجديدة هذه في مؤتمر UnBoxed في الجولة في أعقاب سلسلة من الإعلانات التي تم الإعلان عنها في مؤتمر UnBoxed في نيويورك في أكتوبر. تعمق أكثر في إعلانات مؤتمر Unboxed لعام 2023 الخاصة بنا.