مؤتمر unBoxed لعام 2023 مقدمة تعريفية للتلفزيون المدعوم

اليوم، في مؤتمر unBoxed لعام 2023، أعلنت Amazon Ads عن التلفزيون المدعوم، وهو حل إعلاني يعمل بنظام الخدمة الذاتية للماركات من جميع الأحجام التي تبيع على Amazon في الولايات المتحدة للوصول إلى الجمهور على خدمات البث التلفزيوني. يمكّن التلفزيون المدعوم الماركات من تشغيل حملات عبر البث التلفزيوني دون حد أدنى للإنفاق بهدف الوصول إلى الجمهور الذي يشاهد المحتوى على Amazon Freevee والترفيه المباشر على Twitch وخدمات البث التلفزيوني من أطراف خارجية من خلال تطبيقات Fire TV.

قالت روسلانا زباجيرسكا، نائبة رئيس Amazon Ads: «يعد التلفزيون استراتيجية مهمة لتطوير الماركة ويجب ألا يكون بعيدًا عن متناول أي شركة. التلفزيون المدعوم هو حل إعلاني جديد يخص البث التلفزيوني يساعد الماركات على التواصل مع جمهورها على أكبر شاشة في المنزل. ويشمل ذلك الماركات حديثة العهد في مجال الإعلان. توفر حملات التلفزيون المدعوم وصولاً فعالاً مدعومًا بنماذج تحسين التعلم الآلي الخاصة بنا، وهو ما يمكّن الماركات من الاستفادة من إشارات التسوق والترفيه من الطرف الأول من Amazon لإنشاء تجارب إعلانية تجد صداها لدى المشاهدين".

يمكّن التلفزيون المدعوم الماركات من استخدام مرونة أدوات الإعلانات المدعومة من Amazon Ads، بما في ذلك عدم وجود حد أدنى للإنفاق على الحملة، وعدم وجود حد أدنى للإنفاق اليومي، وعدم وجود التزامات مسبقة. يمكن للماركات إنشاء حملات مخصصة للبث التلفزيوني ببضع نقرات فقط داخل منصة Amazon Ads أو باستخدام واجهة برمجة تطبيقات Amazon Ads.

قال باتريك ميلر، المؤسس المشارك لشركة Flywheel: "لم تعد الإعلانات التلفزيونية مخصصة للماركات الكبرى فقط. من خلال الشراء بنظام الخدمة الذاتية وقياس الحلقة المغلقة، يجعل التلفزيون المدعوم من الإعلان عبر البث التلفزيوني خيارًا فعالاً من حيث التكلفة بالنسبة للماركات الناشئة والراسخة التي ترغب في الربط بين رحلة الترفيه والتسوق للعملاء".

يمكن للماركات التي تمتلك أصولًا حالية بجودة ملائمة للتلفزيون استخدام هذه التصميمات الإبداعية نفسها في حملاتها على التلفزيون المدعوم. يمكن للماركات حديثة العهد في مجال الإعلان عبر البث التلفزيوني والتي تفتقد إلى تصميمات إبداعية ذات جودة ملائمة للتلفزيون، الاستفادة من خدمات Amazon للتصميمات الإبداعية. تقدم Amazon Ads خدمات لإنشاء تصميمات إبداعية باستخدام أصول الوسائط الرقمية والاجتماعية الخاصة بالماركة بمعدلات متفاوتة. ويمكن للماركات أيضًا استخدام تصميماتها الإبداعية ذات الجودة الملائمة للتلفزيون في مواضع ظهور أخرى في Amazon Ads، ويشمل ذلك، في متاجر الماركة وفي حملات الإعلانات المدعومة الأخرى.

تستفيد الحملات على التلفزيون المدعوم من نماذج التحسين المدعومة بالتعلم الآلي والتي تقوم على الاستفادة من إشارات التسوق والترفيه من الطرف الأول من Amazon. يمكن للماركات جذب اهتمام الجمهور الذي من المحتمل أن يكون مهتمًا بأنواع معينة من المحتوى، بما في ذلك برامج الطهي وتحسين المنزل، والوصول إلى الجمهور المهتم بالمنتجات في الفئات التي تُباع في متجر Amazon. ولمساعدة الماركات على فهم أداء الحملة وقياسه في الوقت الفعلي، يمكن للمعلنين الوصول إلى مقاييس الحملات التي تعمل بنظام الخدمة الذاتية مثل عدد عمليات البحث المنسوبة للإعلانات المرتبطة بماركة وعدد مشاهدات صفحات التفاصيل.