مؤتمر unBoxed لعام 2023: Amazon Ads تعلن عن طرح Amazon Publisher Cloud، وهي خدمة غرفة نظيفة جديدة للناشرين
25 أكتوبر 2023
اليوم، في مؤتمر unBoxed لعام 2023، أعلنا عن Amazon Publisher Cloud، وهي خدمة جديدة للتعاون تمكّن الناشرين من تخطيط الصفقات بشكل برمجي وتنشيطها في Amazon DSP، بناءً على القدرة على تحليل إشارات الطرف الأول الخاصة بهم جنبًا إلى جنب مع رؤى من Amazon Ads. ومع التطور السريع لمشهد قابلية مخاطبة الجمهور، يحتاج الناشرون والمُعلنون بشكل متزايد إلى حلول التخطيط والقياس القابلة للتشغيل المتبادل بناء على الجمهور والسياق والتي ستكون دائمة مع مرور الوقت. تعمل Amazon Ads على بناء إمكانات الغرف النظيفة التي تتيح هذا الأمر، من خلال الاستفادة من AWS Clean Rooms لتسهيل التعاون الآمن والمبسط بين Amazon Ads وعملائها من الناشرين والمُعلنين.
ذكر ستيف رابوشين، نائب رئيس التوريد الخارجي في Amazon Ads: "تم تصميم Amazon Publisher Cloud خصيصًا لتزويد الناشرين بإمكانية كفاءة دائمة لوصول إمداداتهم إلى الجمهور. لقد صممنا Amazon Publisher Cloud لضمان احتفاظ الناشرين بالتحكم بشكل آمن في إشارات الطرف الأول الخاصة بهم مع القدرة على تحليلها جنبًا إلى جنب مع رؤى Amazon Ads، وإنشاء صفقات مخصصة وأكثر فعالية، وإتاحتها بسهولة في Amazon DSP. نحن متحمسون لتوفير التواصل بين الناشرين والمُعلنين ومساعدتهم على تقديم تجارب عملاء أكثر ملاءمة".
حل جديد للغرفة النظيفة
Amazon Publisher Cloud هي حل الغرفة النظيفة الأول والوحيد الذي يتيح للناشر إمكانية تحليل إشارات الطرف الأول مع رؤى Amazon Ads لإنشاء صفقات محسّنة تحقق هدف الوصول. تتوفر صفقات الناشر للتفعيل في Amazon DSP من خلال سير عمل واحد مبسط. على سبيل المثال، يمكن للناشر فهم كيفية فهرسة الإشارات السياقية الخاصة به مقابل جمهور Amazon Ads الموجود في السوق لمنتجات، مثل طعام الحيوانات الأليفة أو أدوات الطهي، وتعبئة صفقة لماركة تريد الوصول إلى هؤلاء العملاء في السوق. تتوفر الصفقات البرمجية المستندة إلى Amazon Publisher Cloud لدى شركاء معنيين بإطلاق الإصدار التجريبي NBCUniversal وDirecTV وDotdash Meredith وTelevisaUnivision وFandom وغيرهم من الناشرين المتميزين.
"من خلال تحليل إشارات الطرف الأول الخاصة بنا مع رؤى جمهور Amazon Ads من خلال Amazon Publisher Cloud، يمكننا تعيين إشارات نية الشراء إلى أكثر من 1.5 مليون مقالة عبر Dotdash Meredith، ما يجعل المحتوى الذي تقرأه مؤشرًا أقوى وأكثر متانة لما من المحتمل أن تشتريه من أي إشارة ملف تعريف ارتباط". حسب قول دكتور جون روبرتس، كبير مسؤولي الابتكار في Dotdash Meredith. "نحن متحمسون لتعميق التعاون مع خدمات نشر Amazon وبناء مستقبل قوي يفتح المجال أمام الجمهور الذي لم يكن من الممكن الوصول إليه سابقًا، ويحفز أداء المُعلنين، ويعزز تجربة المستهلك".
في الفترة التجريبية المغلقة، قامت Amazon بتنشيط حملة Amazon Prime مع NBCUniversal عبر Amazon DSP التي وصلت إلى أكثر من 3.5 أضعاف الجمهور المطلوب مقارنة بالحملات غير المحسّنة.
ذكر ريان ماكونفيل، نائب الرئيس التنفيذي لمنصات الإعلانات والعمليات في NBCUniversal: "تعد شراكتنا الموسعة مع خدمات نشر Amazon دليلاً على مدى التزام NBCUniversal باستخدام البيانات لفهم ما يلقى صدى لدى جمهورنا وتزويده بتجارب إعلانية أكثر صلة". "لقد مكننا تعاوننا من تقديم إعلانات أكثر فاعلية بشكل ملحوظ، وتحديدًا من خلال الوصول إلى المشاهدين في السوق على نطاق واسع، وكل ذلك بطريقة تراعي الخصوصية. يُظهر أداء هذا العمل الأولي الإمكانات المحتملة عندما تكون لدينا رؤى غنية عن مشاهدينا واستغلال وسائطنا وفقًا لذلك".
تم تصميم Amazon Publisher Cloud على AWS Clean Rooms لتزويد الناشرين بإمكانية التشغيل المتبادل المرن. AWS Clean Rooms هي خدمة تساعد الشركات وشركاءها على التحليل والتعاون بشأن إشاراتهم الجماعية بسهولة وأمان أكبر - دون مشاركة مجموعات البيانات الأساسية لبعضهم البعض أو نسخها. باستخدام AWS Clean Rooms، يمكن للعملاء إنشاء غرفة نظيفة آمنة في دقائق، والتعاون مع أي شركة أخرى على AWS Cloud لإنشاء رؤى فريدة حول الحملات الإعلانية وقرارات الاستثمار والبحث والتطوير.
«في DIRECTV Advertising، تعد القابلية للمخاطبة في صميم أعمالنا لأكثر من عقد من الزمان، ونبحث دائمًا عن سبل لمواصلة الابتكار. ذكرت إيمي ليفر، رئيسة مبيعات الإعلانات في DIRECTV Advertising، أن الواجهة البسيطة لـ Amazon Publisher Cloud والرؤى المتباينة جنبًا إلى جنب مع التعاون الآمن الذي أتاحته AWS Clean Rooms تفتح المجال لحالات استخدام جديدة لمجموعات بيانات الطرف الأول الغنية الخاصة بنا». «نحن متحمسون للاستفادة من هذه الإمكانية الجديدة لمساعدة المُعلنين على تحقيق أهداف الوصول والأداء بأقصى قدر من الكفاءة.»
تُعد Amazon Publisher Cloud جزءًا من خدمات نشر Amazon (APS)، وهي مجموعة من الحلول المستندة إلى السحابة والتي تساعد الناشرين في بناء أعمال ناجحة للوسائط الإعلامية الرقمية. تساعد علاقات التوريد المباشرة للناشر وحلول عروض الأسعار المسبقة من جانب الخادم من APS الناشرين على زيادة النتائج وتقديم إعلانات أكثر صلة بجمهورهم. توفر APS الخدمات والبنية التحتية وتقنيات الإعلان المتقدمة لناشري محتوى الويب وتطبيقات الهاتف المحمول والصوت والتلفزيون المتصل لمساعدتهم على تحقيق الدخل من المحتوى المدعوم بالإعلانات، وإتاحة الطلب الفريد، وتمكين الشراء على مستوى الجمهور، واكتساب رؤى أكبر حول جمهورهم.
يمكن للناشرين الذين يتطلعون إلى معرفة المزيد حول Amazon Publisher Cloud زيارة الموقع aps.amazon.com.