مؤتمر unBoxed لعام 2022: تعلن Amazon Ads عن إمكانات جديدة لإعلانات العرض المدعومة وإعلانات المتاجر الفعلية وتحسين الحملة

26 أكتوبر 2022

قدمت Amazon Ads اليوم في مؤتمر unBoxed لعام 2022 ميزات وإمكانات جديدة تمنح المُعلنين المزيد من الفرص للإعلان عن الماركة، والمزيد من التحكم في كيفية إدارة حملاتهم، والوصول إلى رؤى الحملة الجديدة القائمة على الأداء لمساعدتهم على التحرك بشكل أسرع وتحقيق نتائج أفضل في وقت أقرب.

قال آلان موس، نائب رئيس مبيعات الإعلانات العالمية في Amazon Ads: "لطالما أدركنا مسؤوليتنا في جعل حياة المسوقين أسهل". "يتعين علينا أن نوفر للمُعلنين المرونة والكفاءة والنطاق ليكونوا أذكياء ومستجيبين مع تغير احتياجاتهم. نحن نقضي الكثير من الوقت في التركيز على كيفية مساعدتهم على التحرك بشكل أسرع، واتخاذ قرارات تخطيط وتحسين أكثر استنارة، والوصول إلى منتجاتنا بطرق تلبي احتياجاتهم المتنوعة، حتى يتمكنوا من توجيه الموارد إلى ما يقود النتائج الصحيحة وتعظيم تأثير كل دولار تسويقي ينفقونه".

توسيع نطاق المنتجات لتشمل المزيد من المُعلنين

أعلنت Amazon Ads عن توفر ميزات وإمكانات جديدة تمكّن المزيد من المُعلنين - بما في ذلك الماركات الصغيرة والناشئة - من استخدام مجموعة أوسع نطاقًا من منتجات Amazon Ads، بما في ذلك:

إعلانات العرض المدعومة بمكافآت

ستأتي إعلانات العرض المدعومة المصحوبة بمكافآت قريبًا للمُعلنين الأمريكيين في نسخة تجريبية مغلقة. ستتمكن الماركات من إضافة رصيد تسوق من Amazon مباشرةً إلى تصميم إبداعي لإعلانات العرض المدعومة، وسيحصل العملاء على المكافأة من خلال النقر على الإعلان وشراء المنتج المميز. في استطلاع رأي أجرته Amazon Ads لعام 2021 لمتسوقي Amazon البالغين في الولايات المتحدة، قال 92٪ من المستجيبين إنهم كانوا أكثر ترجيحًا لاتخاذ إجراء إذا تم تقديم رصيد تسوق من Amazon، مما يدل على قيمة وفائدة هذا النوع من الخبرة.1 يعد هذا توسيعًا لنطاق الإعلانات التي تتم مكافأتها والمتاحة بالفعل عبر مجموعة واسعة من مواضع الظهور، بما في ذلك Twitch و Fire TV، حيث يمكن للعملاء الحصول على أرصدة التسوق أو الترفيه من Amazon عن طريق اتخاذ الإجراء المشار إليه، مثل مشاهدة البث المباشر على Twitch أو الاشتراك في النشرة الإخبارية.

إعلانات العرض المدعومة للماركات التي لا تبيع على Amazon

تقدم Amazon Ads إعلانات العرض المدعومة للماركات التي لا تبيع في متجر Amazon. يتم تقديم هذا حاليًا للمُعلنين الأمريكيين في نسخة تجريبية مغلقة على Twitch. في السابق، كانت الإعلانات المدعومة متاحة فقط للماركات التي تبيع المنتجات على Amazon. الآن، يمكن للشركات التي تبيع المنتجات والخدمات في قطاعات غير متوفرة على Amazon، مثل المطاعم والفنادق، استخدام إعلانات العرض المدعومة للوصول إلى جمهور Twitch المتفاعل للغاية.

التصميم الإبداعي لفيديو إعلانات العرض المدعومة

وفقًا لدراسة أجرتها Wyzowl من طرف خارجي، يقول 73٪ من المستهلكين إنهم يفضلون إعلانات الفيديو للتعرف على المنتجات والخدمات، ويقول 88٪ إن إعلانات الفيديو أقنعتهم بإجراء عملية شراء.2 ومع ذلك، يمكن أن يكون تطوير التصميم الإبداعي للفيديو مكلفًا. يعمل التصميم الإبداعي لفيديو إعلانات العرض المدعومة الآن بشكل عام في جميع أنحاء العالم على تمكين المُعلنين من جميع الأحجام، وخاصة الماركات الصغيرة والناشئة، من إنشاء حملات فيديو بسهولة تعرض منتجاتهم وقصصهم لملايين العملاء على Amazon وأماكن أخرى عبر الإنترنت. يمكن للمُعلنين تقديم إعلانات فيديو مثيرة للاهتمام - مثل البرامج التعليمية والعروض التجريبية وفتح العبوات لشرح ميزات المنتج، والشهادات - وقياس أداء الحملة باستخدام معايير الفيديو الجديدة.

إعلانات اللافتات الرقمية في Amazon DSP

تسهل إعلانات اللافتات الرقمية في Amazon DSP، والتي ستكون متاحة في نوفمبر للمُعلنين الأمريكيين المؤهلين عبر الخدمة المُدارة، على الماركات الإعلان داخل متاجر Amazon Fresh. باستخدام إعلانات اللافتات الرقمية في Amazon DSP، يمكن للماركات الآن شراء الإعلانات بشكل برمجي، مما يمنحها مزيدًا من المرونة والتحكم في مكان عرض إعلاناتها.

يمكن جدولة الحملات استنادًا إلى موقع المتجر أو حسب اليوم أو موقع اللافتات الرقمية داخل المتجر. وهذا يخلق المزيد من الفرص لاكتشاف الماركة، ويعزز تجربة التسوق للعملاء من خلال إنشاء مجموعة متنوعة من الإعلانات داخل المتجر.

زيادة الكفاءة وتحسين أداء الحملة

أعلنت Amazon Ads أيضًا عن منتجات جديدة تستند إلى نماذج أداء الحملات التاريخية التي تستبعد التجربة والخطأ في إعداد حملات الإعلانات المدعومة وتشغيلها، مما يساعد المُعلنين على التحرك بشكل أسرع وتحقيق نتائج أفضل في وقت أقرب.

حملات المنتجات المدعومة ذات الإعدادات المسبقة

يتم الآن عرض حملات المنتجات المدعومة ذات الإعدادات المسبقة والمتاحة للمُعلنين الأمريكيين تلقائيًا في منصة الإعلانات للمنتجات الجديدة. من خلال حملات المنتجات المدعومة ذات الإعدادات المسبقة، توصي Amazon Ads بإعدادات الحملة، بما في ذلك الميزانيات اليومية، واستراتيجيات عروض الأسعار، التي تهدف إلى إزالة الغموض الذي يكتنف بدء حملة جديدة أو طرح منتج جديد على Amazon. عندما يقوم المُعلنون بتسجيل الدخول إلى منصة الإعلانات، سيشاهدون توصيات حول كيفية إعداد الحملات عالية الأداء والجاهزة للطرح، مما يوفر الوقت ويساعد على تحقيق النتائج منذ البداية. وجدت Amazon Ads أن الحملات التي تم طرحها باستخدام الإعدادات المسبقة لاحظت زيادة بنسبة 77٪ في النقرات، وزيادة بنسبة 29٪ في التحويلات مقارنة بالحملات التي لم تستخدم الإعدادات المسبقة.3

توصيات الأداء

كشفت Amazon Ads عن توصيات الأداء، والتي ستكون متاحة بشكل عام في 10 دول في نوفمبر. توصيات الأداء هي أفضل الممارسات القابلة للتنفيذ داخل المنصة لحملات المنتجات المدعومة. عندما يستخدم المُعلنون منصة الإعلانات، تعمل توصيات الأداء في الخلفية، ويبحثون باستمرار عن نصائح حملة المنتجات المدعومة التي يمكن اعتمادها بنقرة واحدة، مثل الكلمات الرئيسية الجديدة لتحديد الأولويات، أو اقتراحات عروض الأسعار - مما يمنح المُعلنين تعليقات فورية لتحسين أداء الحملة استنادًا إلى أفضل الممارسات التي تم اختبارها والتحقق منها بدقة.

1 استطلاعات رأي Amazon ، 2021
2 Wyzowl، حالة التسويق المعتمد على الفيديو، الولايات المتحدة، 2022
3 داخلي من أجل Amazon، 2022