مؤتمر unBoxed لعام 2022: تعرض Amazon Ads منتجات جديدة لمساعدة الماركات على جذب العملاء وإسعادهم من خلال إعلانات الفيديو والبث

26 أكتوبر 2022

اليوم، في مؤتمر Unboxed لعام 2022، سلطت Amazon Ads الضوء على حلول جديدة لمساعدة المُعلنين من جميع الأحجام على استخدام قوة الفيديو ووسائل الإعلام التي تبث على الإنترنيت لمشاركة ماركتهم وقصص منتجاتهم بشكل أكثر فعالية مع العملاء.

وفقًا لبحث تابع لطرف خارجي من Wyzowl، يقول 73٪ من المستهلكين إنهم يفضلون إعلانات الفيديو للتعرف على المنتجات والخدمات، ويقول 88٪ إن إعلانات الفيديو أقنعتهم بالشراء.1 تعد الولايات المتحدة موطنًا لأكثر من 225 مليون مشاهد للبث التلفزيوني، 2 وبينما من المتوقع أن يصل حجم الإنفاق على إعلانات الفيديو الرقمية إلى 76 مليار دولار في عام 2022، يواجه 3 المُعلنون مشهدًا مجزأ ومربكًا من القنوات، والموفرين، والأدوات.

تعمل Amazon Ads على تبسيط تجربة المُعلنين من خلال مجموعة شاملة من الحلول.

قال تانر إلتون، نائب رئيس المبيعات الأمريكية لـ Amazon Ads: "تعمل حلولنا الخاصة بإعلانات الفيديو معًا وتُبسِّط على الماركات الوصول إلى الجمهور الملائم على نطاق واسع، كي تتمكن من عرض أعمالها الإبداعية، جنبًا إلى جنب مع المحتوى واسع الانتشار، وجذب اهتمام المشاهدين من خلال تجارب ممتعة، وقياس تأثيرها وتحسينه". "نريد أن نجلب قوة إعلانات الفيديو إلى المزيد من الماركات، بغض النظر عن حجمها أو مستوى مواردها."

تمكين الماركات من جميع الأحجام

في مؤتمر unBoxed لعام 2022، أعلنت Amazon Ads أنها ستُضيف الفيديو إلى حل إعلانات العرض المدعومة الذي يعمل بنظام الخدمة الذاتية. يمكّن التصميم الإبداعي الجديد لفيديو إعلانات العرض المدعومة، والمتوفر عمومًا الآن في جميع أنحاء العالم، المُعلنين من جميع الأحجام، وخاصة الماركات الصغيرة والناشئة، من إنشاء حملات فيديو بسهولة لعرض منتجاتهم وقصصهم لملايين العملاء على Amazon وأماكن أخرى عبر الإنترنت. يمكن للماركات تقديم إعلانات فيديو مثيرة للاهتمام، مثل البرامج التعليمية والعروض التجريبية وفتح العبوات لشرح ميزات المنتج والشهادات، وقياس أداء الحملة باستخدام معايير إعلانات العرض المدعومة القياسية.

أعلنت Amazon Ads أيضًا عن برنامج ذي نسخة تجريبية، عام وموسع، لمنشئ الفيديو، مما يجعل من السهل على الماركات إنشاء فيديوهات لحملات إعلانات الماركات المدعومة وإعلانات العرض المدعومة من خلال نماذج قابلة للتخصيص جاهزة للاستخدام. باستخدام صور المنتج ونمط الحياة المتاحة لإنشاء محتوى إعلاني أكثر جاذبية، يمكن للمُعلنين إنشاء تصميمات إبداعية للفيديو بسهولة في أقل من 10 دقائق دون أي تكلفة إضافية. يمكنهم أيضًا توسيع نطاق استخدامهم لحملات الفيديو وتجربة الصيغ الإبداعية المختلفة بسرعة لزيادة جذب الاهتمام إلى أقصى حد.

منشئ الفيديو

قال فيل ليبر، نائب الرئيس والمدير العام لشركة hOmeLabs، وهي شركة تابعة لشركة Aterian Inc: "كنا بحاجة إلى حل سريع ومباشر من شأنه أن يساعد في الترويج لمكيفاتنا من نوع النوافذ، في هذا الصيف". "باستخدام منشئ الفيديو، قمنا بإنشاء التصميم الإبداعي في غضون سبع دقائق وطرحنا ثلاث حملات جديدة في 30 دقيقة سمحت لنا كلها بتعديل الرسائل الخاصة بالاختلافات في حجم المنتج. وأسفرت الحملات عن معدل نقر للوصول بنسبة 4.49٪، مع تكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS) بنسبة 15٪، وهو ما يمثل تحسنًا بنسبة تزيد عن 100٪ مقارنة بالحملات المماثلة التي لا تحتوي على فيديوهات."

خدمات Amazon للتصميمات الإبداعية، المتوفرة الآن في ثمانية بلدان، هي عرض جديد يساعد المُعلنين على الاكتشاف والمقارنة والحجز مباشرة مع موفري الخدمة الموثوق بهم لإنشاء إعلانات ماركات مدعومة مؤثرة، وبث تلفزيوني، وفيديوهات لإعلانات العرض المدعومة، بالإضافة إلى غيرها من أصول التصميمات الإبداعية. يمكن للماركات البحث عن الخدمات وتصفيتها بناءً على متطلباتها، وتصفح التقييمات والعينات، والاتصال مباشرة بموفري الخدمات لتسليم التصميم الإبداعي من البداية إلى النهاية، كل ذلك من خلال منصة Amazon ads. تعمل خدمات التصميمات الإبداعية على تبسيط عملية الإنتاج للمُعلنين، وتمكين المزيد من التسويق متعدد القنوات أو تسويق المسار العلوي. هذه الخدمة مجانية للاستخدام، ولا يوجد حد أدنى للالتزامات المطلوبة للحجز. توفر جميع الخدمات "ضمان الإشراف"، الذي يضمن الامتثال لسياسة Amazon Ads.

قياس مدى الوصول المتزايد لـ إعلانات البث التلفزيوني

في مؤتمر Unboxed،قدمت Amazon Ads أيضًا الوصول المتزايد لبث Amazon التلفزيوني للأسرة، وهو تحسين جديد لحل إعلانات البث التلفزيوني. يصل بث Amazon التليفزيوني إلى جمهور أمريكي شهري محتمل غير متكرر يزيد عن 135 مليون شخص، بما في ذلك Twitch.4 يعد مدى الوصول المتزايد للبث التلفزيوني للأسرة حلاً لإعداد التقارير بعد الحملة يساعد الماركات على قياس الجمهور الفريد والمتزايد الذي يتم الوصول إليه من خلال حملات إعلانات البث التليفزيوني من Amazon، بما يتجاوز حملاتها التلفزيونية التقليدية. يضمن الحل نتائج دقيقة ومجمعة من خلال الجمع بين إشارات الطرف الأول وإشارات الطرف الخارجي، معززة بالإسقاطات القائمة على الميل الآلي. من خلال إعداد تقارير طرح الحملة، يمكن للماركات البقاء على اطلاع وإجراء التحسينات أثناء الحملات.

الابتكار من أجل نجاح العملاء

عرضت Amazon Ads أيضًا مجموعة من الابتكارات الأخرى في مؤتمر unBoxed لعام 2022 تركز على تزويد الماركات بطرق بسيطة ولكنها قوية لجذب اهتمام الجمهور المناسب باستخدام إعلانات فيديو مقنعة. على سبيل المثال:

يقدم كرة القدم ليلة الخميس، الذي يتم بثه حصريًا على فيديو Prime و Twitch، تجارب جديدة ومثيرة للبالغين الأصغر سنًا ولجمهور منجذب بشكل أكبر، وتوفر رؤى Amazon للطرف الأول للمُعلنين فرصًا جديدة لإعادة جذب محبي كرة القدم عبر مواقع Amazon بعد الصافرة الأخيرة.

لاعب كرة قدم يركض ممسكًا بكرة

يقدم تطبيق What to Watch من IMDb لعملاء Fire TV في الولايات المتحدة سلسلة من الألعاب المصغرة التفاعلية الممتعة ومسابقات اختبارات لمساعدة محبي كرة القدم على تحديد ما سيتم بثه. ومع عروض الرعاية داخل التطبيق مثل رعاية لعبة Quick Draw (نسخة تجريبية)، يمكن للماركات أن تكون في المقدمة والمركز عندما يكتشف المشاهدون محتوى رائعًا.

تطبيق What To Watch من IMDb على Fire TV

تتميز تجربة العملاء الجديدة لإعلانات الفيديو التفاعلية بالعديد من خيارات دعوة العملاء إلى اتخاذ إجراء (CTA)، بما في ذلك الإجراءات الفردية مثل "إضافة إلى عربة التسوق" و "إضافة إلى القائمة" والتجارب متعددة الإجراءات مثل "اشتر هذا" و "تسوق الآن"، وبالنسبة للماركات التي لا تبيع على Amazon، "أرسل لي المزيد" من المعلومات عبر البريد الإلكتروني أو من خلال رمز QR.

توفر شاشة ترحيب Freevee (نسخة تجريبية) للمُعلنين فرصة فريدة لعرض ماركاتهم على شاشة كاملة مدتها سبع ثوانٍ عندما يفتح العملاء تطبيق Freevee على Fire TV.

1 Wyzowl، حالة التسويق بالفيديو، الولايات المتحدة، 2022
2 eMarketer، الولايات المتحدة. فبراير 2022
3 IAB، الولايات المتحدة، مايو 2022
4 Amazon، يوليو 2022