مؤتمر unBoxed لعام 2022: تسلط Amazon Ads الضوء على إمكانات تكنولوجيا الإعلان الجديدة للمزيد من عمليات التخطيط وقياس الأثر والتحسين المرنة

26 أكتوبر 2022

أعلنت Amazon Ads اليوم، في مؤتمر Unboxed لعام 2022، عن استضافة تحديثات حول تكنولوجيا الإعلان المصممة لمساعدة الماركات على حل تحديات تطوير مدى كفاءة وصول الإعلانات وتجزئة الوسائط الإعلامية، والتي ركزت بشكل خاص على كيفية بناء حلول مرنة تساعد المُعلنين من خلال تخطيط فعّال للحملة، وقياس الأثر، والتحسين. شاركت Amazon Ads أيضًا كيفية استخدام المُعلنين والشركاء Amazon Marketing Cloud (AMC)، وهي خدمة الغرف النظيفة المصممة لدعم تحليلات أكثر مرونة، لبناء حلول تكنولوجيا الإعلان الخاصة بهم.

"نحن نفكر باستمرار في كيفية مساعدة المسوقين بشكل أفضل، لا سيما وهم يتعاملون مع حملات القياس الدقيق، والتكيف مع التغييرات التي تحدث في الإعلانات الرقمية. قال كيرات شارما، مدير Amazon Marketing Cloud وحلول تكنولوجيا الإعلان، إن تقديم المزيد من الرؤى القابلة للتنفيذ، وزيادة إمكانية التشغيل البيني عبر مجموعة تكنولوجيا الإعلان لدينا هي أمثلة على كيفية بناءنا لمساعدة الماركات على العمل بشكل أكثر كفاءة واتخاذ قرارات تجارية أكثر استنارة. "نحن سعداء أيضًا لرؤية كيفية استخدام الماركات والوكالات لـ AMC لبناء قدرات تكنولوجيا الإعلان الجديدة والمبتكرة التي تتناسب مع احتياجات أنشطتها التجارية الفريدة."

Amazon Marketing Cloud

تستمر الماركات والوكالات في العثور على فائدة متزايدة من AMC، حيث تضاعف عدد عملاء AMC النشطين أربع مرات في العام الماضي. استنادًا إلى التعليقات المباشرة من هؤلاء العملاء، ركزت Amazon Ads على بناء قدرات AMC في أربعة مجالات: تغطية الإشارة، وسهولة الاستخدام، والرؤى القابلة للتنفيذ، وبرامج الشركاء:

تغطية الإشارة

توفر إضافة أحداث إعلانات العرض المدعومة والاشتراك الرقمي للمُعلنين إمكانية تعرّف أكبر على التأثير الكلي والتدريجي لتنسيقات Amazon Ads المختلفة، وانتساب أكثر شمولاً عبر الوسائط الإعلامية، وفهمًا أعمق لرحلة العميل. من خلال التكامل مع Sizmek Ad Suite (نسخة تجريبية)، يمكن للمُعلنين إنشاء استعلامات لتحليل فعالية تقديم عروض الأسعار والانتساب بين الناشرين وإجمالي الوصول. سيتم إضافة إشارات إعلانات الماركات المدعومة في أوائل عام 2023.

سهولة الاستخدام

تُعد الاستعلامات التعليمية بمثابة كتب لعب بسيطة تساعد المُعلنين على بدء استخدام AMC. في العام الماضي، زادت مكتبة الاستعلام الإرشادي التابعة لـ AMC من 10 استعلامات تم إنشاؤها مسبقًا إلى أكثر من 50 استعلامًا. وتُسهل التحسينات في المكتبة بشكل أكبر استخدام AMC بنقرة واحدة فقط. يمكن أيضًا تخصيص هذه الاستعلامات.

رؤى قابلة للتنفيذ

ستبدأ Amazon Ads في طرح قدرة الماركة على إدارة جمهور منصة عرض الطلب Amazon DSP داخل AMC في وقت لاحق من هذا العام. سيتيح ذلك إنشاء الجمهور عبر عبارة SQL، مما يسمح بزيادة التخصيص بناءً على أهداف الحملة وسهولة دفع هذا الجمهور مباشرة إلى Amazon DSP لتنشيط الحملة.

برامج الشركاء

بدأت Amazon Ads في طرح شهادات شركاء AMC عبر الوكالات وموفّري الأدوات ومدمجي الأنظمة ومورّدي البرمجيات. يعد الشركاء المعتمدون جزءًا من شبكة شركاء Amazon Ads ويتم تضمينهم في دليل الشركاء، مما يسهل على المُعلنين العثور على شركاء محتملين بناءً على احتياجات أنشطتهم التجارية.

بشكل جماعي، ستؤدي هذه الجهود إلى زيادة تمكين كل من الماركات والوكالات في الاستفادة من وظائف AMC لتوجيه عملية صنع القرار وتحقيق أهدافها التسويقية. على سبيل المثال، تمكنت وكالة تكنولوجيا الإعلانات Perpetua من استخدام AMC لتحليل أداء الحملة عبر الوسائط الإعلامية لـ "Into the AM"، وهي ماركة للملابس. لاحظت شركة Perpetua أن الجمهور الذي وصل إليه كل من المنتجات المدعومة وإعلانات Amazon DSP كان أكثر احتمالاً لإجراء عملية شراء بمعدل 16 مرة. في النهاية، استخدمت Perpetua هذه الرؤى لإنشاء حملات جديدة لـ Into the AM ساعدت في تحفيز مبيعات الجديد بالنسبة للماركة بنسبة 200٪، وزيادة بنسبة 49٪ في عمليات البحث التي تحمل الماركة في متجر Amazon.1

كما تستمر الماركات مثل شركة Essentia للمياه المعبأة في زجاجات في الاستفادة من قدرات AMC لتحسين استراتيجياتها التسويقية الأوسع نطاقًا وزيادة القيمة عبر استثماراتها في Amazon Ads. من خلال العمل مع وكالة OneStone الإعلانية، دخلت Essentia مؤخرًا في شراكة مع حل ذكاء الأنشطة التجارية من Pacvue - الذي يستفيد من AMC للحصول على رؤى حول مزيج الوسائط الإعلامية ومسار التحويل والجمهور المتقارب - لإبلاغ استراتيجية الإنفاق على الإعلانات الخاصة بهم على Amazon. استنادًا جزئيًا إلى تحليل رؤى AMC، تمكنت Essentia من مضاعفة قاعدة عملائها على Amazon - مما أدى إلى زيادة بنسبة 69٪ في عائد الإنفاق على الإعلانات في أقل من عام واحد.2

"تساعد AMC المُعلنين على الحصول على صورة أوضح لرحلة العميل من خلال الإجابة على أسئلة هادفة ومهمة حول الأداء. نظرًا لأن AMC تسمح بالكشف عن رؤى لا نهاية لها، تعد لوحة معلومات Pacvue AMC نقطة انطلاق قيّمة للتحليلات التي يحتاجها المُعلنون للحصول على صورة أكثر قوة لما يحدث خلال رحلة العميل. قال آدم هاتشينسون، مدير التسويق في Pacvue، "في Pacvue، نعمل باستمرار على بناء طرق جديدة للمُعلنين لاتخاذ إجراءات مع AMC وفي النهاية تحقيق أهدافهم التسويقية بشكل أفضل".

1 قدمت شركة Perpetua بيانات الأداء، 2022، الولايات المتحدة
2 قدمت OneStone بيانات الأداء، 2022، الولايات المتحدة