كيفية الوصول إلى مشاهدي التلفزيون في المملكة المتحدة

شخصان يرقدان ضاحكين ويشاهدان التلفزيون

11 يناير 2022 | بقلم: سيندي دي ماركو، كبيرة مديري التسويق

جرت خلال العشرين شهرًا الماضية العديد من التغييرات في حياتنا اليومية، مما أثر على الطريقة التي نتواصل بها اجتماعيًا، ونتبادل المعلومات والأفكار، ونتسوق. واحدة من أكبر التحولات: نحن نشاهد المزيد من المحتوى في المنزل. وفقًا لـ Ofcom، فقد ارتفع متوسط الوقت الذي يقضيه المشاهدون في المملكة المتحدة في مشاهدة المحتوى السمعي البصري في أبريل 2020 إلى ما يقدر بـ 6 ساعات و25 دقيقة للفرد في اليوم، أي بزيادة ساعة ونصف عن متوسط الرقم لعام 2019.1 وقد زادت أيضًا شعبية خدمات الاشتراك عبر الفيديو عند الطلب (SVOD)، حيث يشاهد البريطانيون ما متوسطه ساعة و11 دقيقة يوميًا هذه الخدمات في أبريل 2020، بزيادة قدرها 37 دقيقة عن عام 2019.2

على الرغم من إنهاء حالة الإغلاق العام في المملكة المتحدة، إضافة إلى أننا نقضي المزيد من الوقت خارج منازلنا، إلا أنه لا تزال هناك بعض اتجاهات الترفيه المنزلي هذه موجودة. مع انتشار البث في المملكة المتحدة، لمساعدة الماركات على فهم سلوكيات البث الجديدة هذه، في نوفمبر 2020، عملت Amazon Ads مع Kantar على إجراء استطلاع رأي 1000 من مشاهدي تلفزيون المملكة المتحدة حول كيفية بث المحتوى، وماذا، وأين. فيما يلي النقاط المستفادة.

غالبية المشاهدين في المملكة المتحدة يشاهدون محتوى البث

أصبح البث الآن اتجاهًا سائدًا للمستهلكين في المملكة المتحدة: 84٪ من المستجيبين لاستطلاع الرأي يشاهدون الفيديو عند الطلب؛ 25٪ منهم ممن استبدلوا التليفزيون بالإنترنت - أي أنهم يقومون ببث المحتوى فقط - و59٪ منهم ممن يتمسكون بمشاهدة التليفزيون إلى جانب الإنترنت، مما يعني أنهم يقومون ببث المحتوى، ومشاهدة البث أو محتوى القمر الصناعي أيضًا. ومع انتشار البث، فمن المرجح أن يجد المُعلنون بعض جمهورهم على قنوات البث.3

غالبًا ما يرجع مشاهدو التلفزيون في المملكة المتحدة إلى IMDb كمصدر استشاري

IMDb هو مصدر شهير وموثوق لمحتوى الأفلام، والتلفزيون، والمشاهير. وجد استطلاعنا للرأي أن 48٪ من المستجيبين يرجعون إلى IMDb قبل مشاهدة برنامج أو فيلم، و45٪ منهم يستخدمونه أثناء المشاهدة.4 وبالتالي، يوفر IMDb للماركات فرصة جيدة لجذب اهتمام مشاهدي التلفزيون.

طرحت Mondelez، الماركة الأولى للحلويات في المملكة المتحدة في مبيعات البيع بالتجزئة في عيد القيامة على سبيل المثال، حملة "EATtertainment" للمساعدة في الترويج لـ Cadbury Creme Eggs للمستهلكين في المملكة المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا خلال عيد القيامة لعام 2019.5 ولقد تعاونوا مع Amazon Ads لإنشاء فيلمين قصيرين مسليين، "All in Goo Time" و"The Eggscapade". استخدمت Mondelez تصميمات إبداعية عالية التأثير عبر IMDb للترويج للفيلمين بشكل مشابه لإصدار فيلم، مع صفحة عنوان فيلم تحمل ماركة، وعمليات استحواذ، ومقاطع دعائية للأفلام مدتها 6 ثوانٍ و15 ثانية. كانت استراتيجية حملة Mondelez ناجحة من حيث المبيعات والوعي على حد سواء. حققت الفيديوهات الترويجية التي تبلغ مدتها 15 ثانية على Amazon DSP معدل اكتمال بنسبة 82٪، مما شكّل زيادة قدرها 13٪ عن المعيار القياسي،6 ودخل بيض Cadbury Creme فئة "المنتجات الأفضل مبيعًا" على Amazon.co.uk لأول مرة خلال الأسبوعين الأخيرين من مارس والأسبوع الأول من أبريل 2020.7 وقامت شركة أبحاث التسويق IRI أيضًا بقياس نسبة الارتفاع في المبيعات غير المتصلة بالإنترنت التي بلغت 5٪ لبيض Creme Egg خلال الحملة.8

الرياضات الإلكترونية آخذة في اكتساب شعبية

تحظى الرياضات الإلكترونية بشعبية متزايدة بين البالغين، حيث أظهر استطلاع رأي شمل مشاهدي التلفزيون في المملكة المتحدة أن ما يقرب من 1 من كل 4 منهم يشاهدون الرياضات الإلكترونية عبر خدمة البث. كانت في الأصل هواية للمراهقين، ثم أصبحت الرياضة الإلكترونية الآن هي السائدة.9 وفقًا للوحة الاستماع الاجتماعي في Kantar، كان متابعي الفائز بكأس عالم Fortnite العام الماضي من المهنيين ذوي الياقات البيضاء (54٪).10

إلى جانب النمو في الرياضات الإلكترونية، تضخم الاهتمام بالألعاب أيضًا. ينعكس هذا على Twitch. يحظى Twitch بأكثر من 2.5 مليون مشاهد في أي لحظة، وأكثر من 30 مليون زائر يوميًا في المتوسط.11 شاهد المشاهدون أكثر من 2.8 مليار ساعة من البث المباشر للألعاب على Twitch في الربع الرابع من عام 2020، بزيادة قدرها 75٪ على أساس سنوي.12 يقدِّم Twitch فرصًا للماركات في المملكة المتحدة لجذب اهتمام العملاء وإسعادهم بطريقة إبداعية من خلال الاشتراك في إنشاء المحتوى مع محترفي البث وتنشيط العروض الترفيهية المباشرة حسب الطلب.

كيف يمكن للإعلان المساعدة في جذب اهتمام مشاهدي التلفزيون في المملكة المتحدة؟

وجدت دراسة أجرتها Kantar أن مشاهدي التلفزيون يتذكّرون إعلانات Amazon أكثر من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يتذكّر 28٪ من مشاهدي التلفزيون الإعلانات على جميع ممتلكات Amazon مقابل 20٪ لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك، وجد مشاهدو التلفزيون في المملكة المتحدة أن منصة Amazon ads تعتبر أكثر ملاءمة بمرتين من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي.13

بالإضافة إلى ذلك ، فإن 54٪ من المشاهدين التقليديين، و46% ممن يتمسكون بمشاهدة التليفزيون إلى جانب الإنترنت، و48٪ ممن استبدلوا التليفزيون بالإنترنت، الذين شملهم استطلاع الرأي يتسوقون مرة إلى ثلاث مرات شهريًا، وعلى التوالي 37٪ و33٪ و32٪ أسبوعيًا على Amazon.co.uk.14

ينجذب اهتمام المشاهدين في المملكة المتحدة مع Amazon عندما يتابعون فيديو Prime لمشاهدة الدوري الإنجليزي الممتاز، أو عندما يزورون موقع IMDb للتعرّف على المزيد عن مسلسلاتهم المفضلة. وعندما يجتمعون معًا للاشتراك في إنشاء عروض ترفيهية مباشرة خاصة بهم مع منشئي المحتوى المفضلين لديهم على Twitch، فإنهم سيتفاعلون مع Amazon بعد ذلك أيضًا.

بدءًا من Amazon.co.uk إلى Twitch وIMDb، يمكن أن تساعد Amazon Ads ماركتك على التفاعل مع جميع أنواع الجمهور في المملكة المتحدة. يمكننا مساعدتك في الوصول إلى عملائك حيث يقضون وقتهم بانتظام. تعرّف على المزيد عن إعلانات البث التلفزيوني على Amazon، واتصل بنا لاكتشاف المزيد.

1-2 تقرير Media Nation من Ofcom، لعام 2020
3-4 دراسة عن جمهور البث التلفزيوني في المملكة المتحدة قامت بها Kantar/Amazon Advertising، نوفمبر 2020
5 بيانات Nielsen، إجمالي السوق، من بداية العام حتى تاريخه حتى 18/04/2020
6 بيانات Amazon الداخلية، أبريل 2020
7 Amazon.co.uk، المنتجات الأفضل مبيعًا، أبريل 2020
8 شركة Information Resources, Incorporated (IRI)، أبريل 2020
9 دراسة عن جمهور البث التلفزيوني في المملكة المتحدة قامت بها Kantar/Amazon Advertising، نوفمبر 2020
10 دراسة Kantar حول رصد وسائل التواصل الاجتماعي – الربع الأول من عام 2020
11-12 غرفة الصحافة لدى Twitch: https://www.twitch.tv/p/press-center/
13-14 دراسة Kantar وAmazon Advertising عن جمهور البث التلفزيوني في المملكة المتحدة، نوفمبر 2020