3 اتجاهات ناشئة في إعلانات الفيديو
17 ديسمبر 2020
بواسطة عباس فضال بهوي
كبير مديري تسويق المنتجات، Amazon Ads
يتمتع المستهلكون اليوم بإمكانية الوصول الفوري إلى مزيد من المعلومات وخيارات التسوق أكثر من أي وقت مضى، وتتغير سلوكياتهم وتفضيلاتهم باستمرار. يخلق هذا تحديًا للماركات التي تحتاج إلى التواجد وجذب اهتمام جمهورها في المكان والزمان المناسبين.
بدعم من رؤى الطرف الأول، يمكن أن تساعد Amazon Ads المُعلنين في توصيل النقاط عبر رحلة العميل متعددة الأوجه وغير التقليدية والمجزأة. ويتطلب هذا فهمًا عميقًا لسلوكيات المستهلك وكيف تتغير بمرور الوقت. وبالنسبة لمُعلني الفيديو، فقد حددنا ثلاثة تحولات رئيسية مؤخرًا يمكننا مساعدتك في التنقل بينها.
يفضل العملاء إعلانات الفيديو عن الإعلانات بتنسيقات أخرى
في دراسة حديثة، قال 66٪ من المستهلكين أنهم يفضلون الاطّلاع على فيديو عن القراءة عن منتج.1 ونطّلع على دليل على ذلك في Amazon Ads: تُظهر معايير حملة Amazon DSP المجمعة أن إضافة إعلانات فيديو إلى حملات العرض فقط يحسن النتائج بشكل كبير. وبشكل أكثر تحديدًا، فإن الحملات التي تجمع بين كلا الشكلين، في المتوسط
، تسجل زيادة بنسبة 320٪ في مشاهدات صفحات التفاصيل، وزيادة بنسبة 150٪ في معدل الشراء مقارنة بحملات العرض فقط.2
كيف يمكن أن تساعد Amazon؟
تمكّن حلول إعلانات الفيديو الخاصة بنا المعلنين من الوصول إلى الجمهور المعني على مواقع وتطبيقات Amazon وكذلك على مواقع خارج Amazon من خلال شركاء النشر لدينا وعمليات تبادل الطرف الخارجي باستخدام Amazon DSP.
وتسجّل الحملات التي تجمع بين كلٍّ من تنسيقات إعلانات العرض وإعلانات الفيديو، في المتوسط
، زيادة بنسبة 320٪ في عدد مشاهدات صفحات التفاصيل، وزيادة بنسبة 150٪ في معدل الشراء مقارنةً بحملات إعلانات العرض فقط.1
استهلاك الفيديو المتوافق مع الشاشة آخذ في الارتفاع
يمكن للعملاء اليوم الوصول إلى المزيد من المحتوى أكثر من أي وقت مضى، ويقومون بالتبديل بسهولة بين مجموعة متنوعة من القنوات لاستهلاك هذا المحتوى. على سبيل المثال، من الشائع استخدام تطبيق للهاتف المحمول للتحقق من الطقس في الصباح، ثم بث برنامجك التلفزيوني المفضل في المساء على أكبر شاشة في المنزل. اتبعت رحلات التسوق هذا الاتجاه، حيث ادعى ما يقرب من ثلثي العملاء (64٪) استخدام أجهزة متعددة لبدء الصفقات وإتمامها،3 3 مثل التصفح على الهاتف ثم الاشتراك لاحقًا للحصول على حساب على كمبيوتر مكتبي. أدرك مسوقو الفيديو أنه للوصول إلى الجمهور في الوقت المناسب بالرسالة الصحيحة، فإنهم يحتاجون إلى استراتيجية تسويق متعددة القنوات تجذب الجمهور عبر الشاشات. ونتيجة لذلك، وجدت دراسة حديثة أن أكثر من 90٪ من مسوقي الفيديو إما ينفذون حاليًا أو يخططون لتنفيذ حملات عبر الشاشات في عام 2020.4
كيف يمكن أن تساعد Amazon؟
بدعم من Amazon DSP، تظهر إعلانات فيديو Amazon على المواقع المملوكة والمُدارة مثل IMDb وعبر الويب بتنسيقات مختلفة، بما في ذلك بث محتوى الفيديو والمقالات واللافتات المعروضة على الكمبيوتر المكتبي، أو الهاتف المحمول، أو الكمبيوتر اللوحي. وتتيح لك إعلانات الفيديو الخاصة بنا تقديم استراتيجية تسويق متعددة القنوات عبر الويب تتوافق مع تجربة العميل.
يتوقع العملاء اتصالات مخصصة من الماركات
يرغب المستهلك اليوم في أن تمثل الإعلانات اهتماماته. وقد أظهرت دراسة حديثة أنه في المتوسط
، يتوقع 73٪ من العملاء أن تفهم الشركات توقعاتهم، بينما يتوقع ما يقرب من ثلثي العملاء أن تقوم الشركات بتكييف الرسائل بناءً على أفعالهم وسلوكهم.5 أقر المُعلنون بهذا التحول في توقعات العملاء ويستخدمون رؤى أكثر تعقيدًا لتوجيه كيفية وصولهم إلى جمهورهم.
وتشهد الماركات التي تستفيد من الإشارات السلوكية لـ Amazon Ads زيادة بنسبة 44٪ في الاهتمام مقارنة بتلك التي تصل إلى الجمهور بناءً على السمات الديموغرافية وحدها.7
ويبذل المعلنون جهدًا لدمج رؤى الجمهور القائم على لاهتمامات في الإنفاق على الوسائط الإعلامية، بدلاً من تنفيذ حملات تستند ببساطة إلى السمات الديموغرافية. وفي تقرير حديث، أفاد 68٪ من المُعلنين بأنهم يعتمدون الآن بشكل أكبر على شراء الجمهور القائم على الاهتمامات، بدلاً من الشراء القائم على السمات الديموغرافية.6 وبالإضافة إلى ذلك، فعند تحليل 28 حملة إعلانات البث التلفزيوني من Amazon، وجدنا أن الماركات التي تستفيد من الإشارات السلوكية لدى Amazon Ads تشهد زيادة بنسبة 44٪ في الاهتمام، مقارنةً بأولئك الذين يصلون إلى الجمهور القائم على السمات الديموغرافية وحدها.7
كيف يمكن أن تساعد Amazon؟
يمكن أن تساعدك رؤى الطرف الأول من Amazon المستندة إلى الإشارات السلوكية في التنقل بين التغييرات في تفضيلات العملاء وإطلاق العنان لفرص جديدة لماركتك. وتُظهر أدوات مثل تقارير تداخل الجمهور للمُعلنين قطاعات جمهور Amazon الأكثر استجابة لإعلاناتهم، سواء داخل موقع Amazon وخارجه. يمكن أن تساعد تقارير تداخل الجمهور في تحديد الجمهور الذي يجب تضمينه في حملتك التالية، وتوسيع نطاق الوصول داخل الحملات الحالية، وتحسين التصميمات الإبداعية والرسائل لتحسين صداها لدى العملاء المحتملين الذين يُرجح اهتمامهم بماركتك.
كيف يمكنك بدء الإعلان؟
ألا توجد أصول تصميمات إبداعية لبدء استخدام إعلانات الفيديو؟ لا توجد مشكلة في ذلك. لقد سهلنا على المُعلنين الذين ليس لديهم أصول الفيديو المناسبة إعداد أولى حملات إعلانات الفيديو الخاصة بهم. يُعد منشئ تصميم الفيديو الإبداعي من Amazon (النسخة التجريبية)، الذي يجمع بين التجارة مع التصميم الإبداعي، أداة ذاتية الخدمة ومجانية بنسبة 100٪ وسهلة الاستخدام يمكنك من خلالها إنشاء إعلانات فيديو لافتة للنظر وملائمة دون الحاجة إلى أصول الفيديو الحالية. لمعرفة المزيد حول أدوات مثل هذه التي تساعدك على الاستفادة من اتجاهات التسويق بالفيديو مع إعلانات فيديو Amazon، المرجو الاتصال بالمسؤول التنفيذي للحساب لدى Amazon.
1Wyzowl - حالة تسويق الفيديو، يناير 2020
2بيانات حملة داخلية من أجل Amazon، سبتمبر 2020
3تقرير حالة العميل المتصل، أبحاث Salesforce، ديسمبر 2019
4تقرير تقارب إعلانات الفيديو، Advertiser Perceptions، ديسمبر 2019
5أبحاث Salesforce، ديسمبر 2019
6 تقرير تقارب إعلانات الفيديو، Advertiser Perceptions، ديسمبر 2019
7بيانات حملة داخلية من أجل Amazon، ديسمبر 2019