تشكيل مستقبل البث الرياضي المباشر بالرؤى وتوسيع النطاق، والالتقاء بالجمهور حيثما كان متواجدًا

عندما أصبحت فيديو Prime الخدمة الحصرية الناقلة لمباريات كرة القدم الأمريكية ليلة الخميس (TNF) في عام 2022، أفاد روجر جودويل، مفوض الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (NFL)، بأنها "ستغير الطريقة التي يشاهد بها الناس كرة القدم". لا يقتصر الأمر على كون البث نفسه فريدًا، من خلال توفر عدة ميزات، مثل X-Ray والبث البديل الذي يسمح للمشجعين بالمشاهدة باللغة الإسبانية أو الحصول على تحليلات متقدمة عبر Prime Vision مع Next Gen Stats، ولكن تنسيق البث أيضًا آخذ في الوصول إلى جمهور جديد بالإضافة إلى مشاهدي مباريات NFL على التلفزيون التقليدي.

في أسبوع الإعلان بنيويورك خلال شهر أكتوبر، شاركت دانييل كارني، رئيسة مبيعات NFL في Amazon Ads، ولجنة من زملائها الخبراء وجهات نظرهم حول نمو وتطور البث الرياضي المباشر، ومدى أهميته للمُعلنين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى المشجعين الرياضيين.

ينظر جيريمي كاري، كبير مسؤولي الاستثمار في Optimum Sports وبصفته مسوّقًا، إلى البث الرياضي المباشر من منظور محاولة الماركات للوصول إلى المشاهدين. وبعد ثنائه على عرض Amazon بشأن TNF الذي أشار فيه إلى مساهمة "المواهب المذهلة" و"الإنتاج المذهل" في تحفيزه، استطرد في شرح سبب شعوره بالحماس حول اختيار TNF منذ البداية، حتى قبل رؤية أرقام المشاهدة المثيرة للإعجاب.

لقد برزت في إجابته كلمة واحدة، ألا وهي: النطاق الواسع. ووصف كاري نظرة وكالته "التفاؤلية" إلى TNF قبل بدء الموسم قائلاً: "الأمر كان يتعلق أكثر بتوسيع نطاق الوصول، والنطاق الواسع الذي يمكن إتاحته على منتج SVOD [فيديو الاشتراك عند الطلب]".

علاوة على ذلك، يؤدي الجمع بين متجر البيع بالتجزئة من Amazon والرياضة الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة إلى ما أطلق عليه كاري مصطلح "نطاق واسع مقترن بنطاق واسع"، ما يتيح للماركات إمكانية الوصول إلى المزيد من الجمهور مع اكتساب رؤى أيضًا من خلال إشارات التسوق من الطرف الأول.

وسلط كاري الضوء أيضًا على أهمية وصول المسوّقين إلى الفئة الديموغرافية التي تتراوح أعمارها بين 18 و49 عامًا، وكيف أن بث TNF لم يلبِّ التوقعات فحسب، بل "حقق نتائج فائقة" في نسبة المشاهدة ضمن تلك الفئة العمرية. وتابع كاري حديثه قائلاً: "ما يخيفنا كمسوّقين في مجال البث الرياضي المباشر هو فقط مقدار الحيز الاستهلاكي الذي يشغله الشباب البالغين عبر الوسائل الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي". "لذا، فإن استعادة بعض من ذلك الحيز أمر جذاب للغاية بالنسبة لنا".

يعمل مايكل سميث محللاً لأخبار TNF على فيديو Prime، وكان يتولى تغطية أخبار NFL منذ عام 2001. وفي بداية مستقبله المهني، كانت التنسيقات المستخدمة لبث مباريات NFL هي التلفزيون والراديو والصحف المطبوعة، ومنذ ذلك الحين، أصبح سميث أول الشاهدين على نشأة البث الرقمي. في اجتماع اللجنة، ناقش نقطة الالتقاء بين البث التقليدي والرقمي في مجال البث الرياضي المباشر، وذلك من وجهة نظره داخل الصناعة.

يشيد سميث أيضًا بالطريقة التي ساعد بها تنسيق البث في الوصول إلى جمهور جديد من الشباب البالغين. وأفاد قائلاً: "أعتقد أن الأمر الذكي هو [...] التقائنا بجمهور من الشباب البالغين حيثما كانوا متواجدين بالفعل [...] أي عبر أجهزتهم، وهذا يعني الاتصال بالإنترنت، الذي يُعد وسيلة رقمية".

Mercedes-Benz USA هي الشركة الراعية المقدمة لعرض الاستراحة بين الشوطين خلال TNF، وقد كانت إحدى أولى الماركات التي انضمت إلى بث TNF على Amazon. تحدثت مونيك هاريسون، رئيسة التسويق للماركة في شركة Mercedes-Benz، عن كيفية استجابة شركتها لتطور البث الرياضي المباشر.

وأشارت هاريسون إلى متوسط مدة مشاهدة المباراة من طرف مشاهدي TNF على فيديو Prime قائلة: "بالنسبة للمُعلنين أمثالنا، يسعدنا أن نرى الناس يجلسون لمدة 90 دقيقة،¹ مع جذب اهتمامهم بطرق جديدة". "لكننا أكثر سعادة لمعرفة ما يمكننا القيام به خارج إطار المباريات".

وفقًا لما أوضحته هاريسون، فإن إشارات التسوق من الطرف الأول التي تعرضها Amazon توفر مستوى من رؤية الجمهور "لا يوجد ببساطة في البث التقليدي". وهذا يسمح للماركات، بما فيها شركة Mercedes-Benz أيضًا التي لا تنتمي إلى Amazon، بالوصول إلى "العميل المناسب تمامًا في الوقت المناسب تمامًا".

لم يكن لدى Mercedes-Benz مخطط موجود مسبقًا لاتّباعه، وذلك نظرًا لكونها إحدى أولى الشركات الراعية لبث TNF على Amazon. وقالت هاريسون: "كانت هناك أمور كثيرة جدًا غير معروفة، وكان جزء مني خائفًا بعض الشيء من ذلك، ولكنه جذبني للغاية أيضًا". إن مجال البث الرياضي المباشر آخذ في النمو بنشاط، وتحتاج الماركات والمسوّقون إلى البقاء في الطليعة.

سيستمر بث TNF على Amazon في التطور خلال المواسم القادمة، مع توفر فرص جديدة ومثيرة للماركات.

كما ذكر سميث، "الأمر يبدو مهمًا، وأهميته آخذة في الازدياد ليس إلا".

لمعرفة المزيد حول الإعلان مع TNF، تواصل مع المدير التنفيذي لحساب Amazon Ads الخاص بك.