تنقل Amazon برنامج كرة القدم ليلة الخميس إلى المستقبل من خلال البث التلفزيوني
23 نوفمبر 2021
في 28 أكتوبر، اشتعلت المنافسة لواحدة من أكثر المباريات المتوقعة لموسم الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (NFL) 2021 في الثواني الأخيرة، حيث حفّز فريق الكاردينال اللعب بطول الملعب سعيًا وراء الفوز بالمباراة بالهدف الفاصل. وبدلاً من ذلك، نجح فريق الباكرز في انتزاع الفوز في مباراة كرة القدم ليلة الخميس بفضل اعتراض رسول دوغلاس تمريرة من اللاعب كيو بي كيلر موراي في فريق الكاردينال في منطقة النهاية ليحقق الفوز 24-21. وبالنسبة للعديد من مشجعي كرة القدم، تمت مشاهدة هذه المباراة المثيرة التي حسمت في الثواني الأخيرة على خدمات البث التلفزيوني.
بلغ متوسط عدد جمهور مباراة الأسبوع الثامن هذه بين فريقي الباكرز والكاردينال نحو 20.4 مليون مشاهد عبر جميع الخدمات، بما في ذلك فيديو Prime وFOX، مما يجعلها ثالث أكثر مباراة في برنامج كرة قدم ليلة الخميس تحظى بمشاهدة منذ عام 2018. كان يمثل هذا أيضًا أعلى متوسط مشاهدة للجمهور خلال الدقائق (AMA) على الإطلاق لمباراة في برنامج كرة القدم ليلة الخميس على فيديو Prime وTwitch - والتي مثلت زيادة بنسبة 70 بالمائة عن متوسط موسم 2020.1 وابتداءً من عام 2022، سيجتمع عشاق الرياضة لمشاهدة مباريات كرة القدم ليلة الخميس مثل تلك حيث يتم بثها حصريًا على فيديو Prime.
طوال 11 عامًا القادمة، ستبدأ عطلة نهاية الأسبوع لـ NFL رسميًا بمباراة كرة القدم ليلة الخميس على فيديو Prime، مع 15 مباراة عادية ومباراة واحدة قبل الموسم سنويًا. يمكن لأعضاء برايم الاتصال من أي مكان من خلال أجهزة التلفزيون والأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبي لديهم عبر Fire TV وفيديو Prime وAmazon وTwitch. يمكنهم تشجيع فرقهم المفضلة ومتابعة الأحداث عن كثب من خلال ميزات مثل X-Ray وNext Gen Stats لتجربة بث لا مثيل لها. سيشمل إنتاج فيديو Prime لبرنامج كرة القدم ليلة الخميس ميزات جديدة تضم ما قبل المباراة، ونهاية الشوط الأول، وما بعد المباراة، وخلال المباراة بما في ذلك أهم أحداث المباراة، والمحتوى الأصلي، والمزيد.
تحول في مشاهدة الرياضة من التلفزيون التقليدي إلى البث التلفزيوني
يأتي ظهور كرة القدم ليلة الخميس التاريخي من Amazon في وقت يتحول فيه عدد أكبر من المشاهدين من التلفزيون التقليدي إلى البث التلفزيوني. في توقعات حديثة للمشاهدة الرقمية للرياضة بواسطة eMarketer، شاهد واحد من كل أربعة مشاهدين للرياضات المباشرة في الولايات المتحدة المباريات عبر القنوات الرقمية في عام 2020.2 ومن المتوقع أن تنمو نسبة المشاهدة الرقمية للرياضات المباشرة في الولايات المتحدة بنسبة 14٪ من 2020 إلى 2021.3
تصرح دانييل كارني، رئيسة مبيعات NFL في Amazon Ads: "مع تزايد مشاهدة الرياضة المباشرة عبر القنوات الرقمية بوتيرة متسارعة، فإن كرة القدم ليلة الخميس على فيديو Prime وTwitch تمنح العملاء المزيد من المحتوى الذي يريدون بثه". "في Amazon Ads، نتطلع إلى مساعدة الماركات على التواصل مع مشاهدي الرياضة المنجذبين على نطاق واسع من خلال تجارب إعلانية مبتكرة تؤدي إلى نتائج تجارية قابلة للقياس."
التواصل مع جمهور NFL من خلال بث الإعلانات التلفزيونية
يمكن للمُعلنين استخدام بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon للوصول إلى الجمهور الذي يتابع كرة القدم ليلة الخميس على فيديو Prime. بالإضافة إلى الرياضات المباشرة، تظهر بث الإعلانات التلفزيونية الخاصة بنا جنبًا إلى جنب مع المحتوى عبر IMDb TV وTwitch وتطبيقات الشبكة والبث من الدرجة الأولى وتطبيق الأخبار المنسق من Fire TV. يساعد هذا الحل الإعلاني الماركات على جذب اهتمام الجمهور على نطاق واسع، حيث يصل بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon وTwitch معًا إلى جمهور شهري غير مكرر يبلغ 135 مليون مشاهد في جميع أنحاء الولايات المتحدة.4
من خلال بث الإعلانات التلفزيونية، يمكن للمُعلنين التواصل بشكل فعال مع جمهور المشاهدة بناءً على إشارات البث والتسوق من الطرف الأول من Amazon. يمكنهم أيضًا استخدام استراتيجيات إعادة التسويق المبتكرة لمواصلة التواصل مع الجمهور الذي يتابع محتوى البث المدعوم بالإعلانات من Amazon من خلال حملات العرض. يمكن أن تساعد إعادة التسويق المُعلنين في الوصول إلى الجمهور المعني بمزيد من الكفاءة وتحفيز نتائج الحملة المعتمدة على جميع المراحل وعالية التأثير. في الواقع، وجدنا أن الحملات يمكن أن تحقق زيادة بنسبة تزيد عن 28٪ في المتوسط في عدد مشاهدات صفحة التفاصيل وزيادة تزيد عن 25٪ في معدل الشراء عندما يتعرض الجمهور لكلٍ من البث التلفزيوني وإعلانات العرض باستخدام استراتيجيات مبتكرة لإعادة التسويق.5
لفهم تأثير استثماراتهم بشكل أفضل، يمكن للمُعلنين تحليل أداء الحملة باستخدام مجموعة حلول القياس لجميع المراحل من Amazon Ads. توفر حلول الطرف الأول والطرف الخارجي للماركات رؤى أعمق حول اكتشاف الماركة، والميل للشراء، والولاء، بالإضافة إلى معايير مثل مدى وصول الماركة وbrand lift، والمبيعات.
في عصر جديد من كرة القدم ليلة الخميس حصريًا من خلال البث التلفزيوني، يمكن أن تكون Amazon Ads جزءًا من مجموعة الأدوات للماركة للوصول إلى الملايين من عشاق NFL. سنراك في الملعب في عام 2022.
تعرّف على المزيد حول كيفية وضع ماركتك في بؤرة الاهتمام باستخدام Amazon Ads.
حرصًا على تنفيذ التزام NFL الراسخ بإتاحة بث مبارياتها على التلفزيون المجاني على الهواء، سيتم أيضًا بث كل مباراة في الأسواق المحلية للفرق المشاركة.
1 بيانات Amazon الداخلية، 2021
2 eMarketer، مايو 2020
3 eMarketer، مايو 2020
4 بيانات Amazon الداخلية، 2020
5 بيانات Amazon الداخلية، 2020