كيف يحقق أحدث المعلنين في "كرة القدم ليلة الخميس" على Prime Video أقصى استفادة من هذا الموسم

هذا الموسم، سيلتقي المشجعون مع المجموعة الافتتاحية من رعاة كرة القدم ليلة الخميس على Prime Video. كارنفال كروز لاين Carnival Cruise Line ودرافت كينغز DraftKings وأودبل Audible وليتل سيزارس Little Caesars ومرسيدس بنز الولايات المتحدة الأمريكية Mercedes-Benz USA من بين أحدث الماركات التي تغتنم الفرص التي يوفرها فريق العمل المشترك بين Amazon ودوري كرة القدم الأمريكية (NFL).

ما الذي يجعل الحصول على موقع لرعايةكرة القدم ليلة الخميس مثيرًا للاهتمام بالنسبة لهذه الماركات؟ استمع إلى ما قاله الراعون وقادة Amazon Ads عن كيفية حدوث هذا التعاون الخاص بدوري كرة القدم الأمريكية NFL للمساعدة في رفع مستوى المباريات من أجل المشجعين والماركات.

بالنسبة لكل من Amazon وهذه الجهات الراعية، كان العثور على الطريقة المناسبة لدمج هذه الماركات في TNF أمرًا ذا أولوية. لقد كان الهدف هو التأكد من أن عمليات الرعاية هذه تمنح قيمة لتجربة العميل، أي جمهور TNF على Prime Video، من خلال تحسين البث.

قالت إيمي ماكديفيت، مسؤولة الشراكة مع ماركة NFL في Amazon Ads:.”كان أحد الأسئلة التي طرحناها على أنفسنا هو: كيف نتأكد من أن إضافة الجهات الراعية تعود بالنفع على مشاهدينا؟”. ”أردنا أن تكون عمليات الدمج هذه ملائمة للسياق، كي يفهم المشجعون ما تضيفه عمليات الرعاية هذه إلى TNF ويستمتعون بها”.

تَطَّلب تحقيق ذلك نهجًا مدروسًا عندما تعلق الأمر بتحديد كيفية تقديم الماركات الراعية.

وأوضحت ماكديفيت «إعلانك التجاري يؤدي الدور الرئيسي من حيث التعبير عن الرسائل التي تريد ماركتك إيصالها». «يجب أن تركز عمليات الدمج على أن تكون ملائمة وأن يشعر المشجعون أنها إضافات حيوية لتجربة مشاهدة TNF».

بالنسبة لبعض هذه الجهات الراعية، كانت العلاقة بين ماركاتهم وكرة القدم ليلة الخميس TNF واضحة.

عندما نفكر في الحفلات المقامة عند الباب الخلفي للسيارات وولائم يوم المباراة، يفكر الكثير منا في البيتزا، لذلك تقدم ماركة ليتل سيزارس Little Caesars طريقة سهلة للمشجعين لطلب البيتزا من أجل مشاهدة المباراة باستخدام رمز الاستجابة السريعة على الشاشة كجزء من رعايتهم لبرنامج TNF الليلة. وبما أن طلب البيتزا يُعد جزءًا من استعداد كثير من المشجعين ليوم المباراة، فستقدم أيضًا ماركة Little Caesars خلال البرنامج فقرة ما قبل المباراة لتسليط الضوء على كيفية استعداد اللاعبين ليوم المباراة.

أما ماركة درافت كينغز DraftKings، وهي ماركة رائدة في مجال الترفيه والألعاب الرياضية الرقمية، فإنها ستساعد على جذب اهتمام المشجعين وإثارة حماسهم بشرحها احتمالات TNF، بتوفير معلومات لفقرة «توقعات TNF» في برنامج TNF الليلة.

قد لا تكون الرحلات البحرية جزءًا شائعًا من يوم المباراة، لكن تعمل شركة كارنفال كروز لاين Carnival Cruise Line على إيجاد نهج مبتكر لكي تجعل ماركات الرحلات البحرية جزءً من المتعة التي يحظى بها المشجعون أثناء مشاهدة كرة القدم. تُموِّل الماركة برنامجًا جديدًا يوم الأربعاء مُقدمًا من برايم فيديو Prime Video وشركة NFL Films تحت عنوان اللقطات الأكثر تشويقًا في NFL، بما في ذلك فقرة أسبوعية تُسمى «اللحظات الأكثر إثارة». يمكن للمشجعين مشاهدة هذه الفقرة لاسترجاع أكثر اللحظات الممتعة في أسبوع كرة القدم، ابتداءً باحتفالات تسجيل الأهداف إلى تفاعلات المشجعين.

قالت جينيفر أوستن، كبيرة مديري استراتيجية الوسائط الإعلامية في شركة Carnival Cruise Line: «يوفر لنا هذا المزيج من الرياضة المفضلة وخط الرحلات البحرية المفضل في أمريكا طريقة فريدة لكي نكون جزءًا من الإنتاج الجديد ولكي نقدم محتوى أطول لعشاق NFL يمثّل الطاقة التي تنطلق من منصة «إختر المتعة» Choose Fun الخاصة بماركتنا». «نحن نُقدِّر كيف أتاحت لنا خدمة برايم فيديو Prime Video فرصة مخصصة لتوسيع نطاق وصولنا إلى ما أبعد من فقرات TNF داخل المباريات بطريقة أكثر فعالية».

أودبل Audible، وهي الماركة المسؤولة عن صناعة القصص الصوتية المميزة، هي الجهة التي ترعى «انطلاق كرة القدم ليلة الخميس» TNF Kickoff؛ حيث تناقش موهبة في TNF المباراة واللاعبين الرئيسيين المتوقع مشاهدتهم. Audible هي أيضًا الجهة الراعية التي تقدم «قصص Prime»، التي ستعرض للمشجعين مشاهد من وراء الكواليس حول استعدادات الفريقين للمباراة.

وقال توم ماكينا، نائب رئيس أول عمليات التسويق والإعلام العالمي في Audible: «نحن نُدرك مدى تأثير قوة القصص على جمع المشجعين معًا، ونتطلع إلى موسم مذهل».

يشمل جمهور TNF على Prime Video المشاهدين الذين شاهدوا البث التقليدي لمباريات NFL على التلفزيون التقليدي. بالإضافة إلى ذلك، تجذبTNF على Prime Video جمهورًا من المشاهدين البالغين الأصغر سنًا من عشاق التكنولوجيا، بما في ذلك المشاهدين الذين تحولوا من الاشتراكات التلفزيونية المدفوعة إلى خدمات البث المباشر الحصرية عبر الإنترنت. إن تطور TNF يعني إيجاد طرق لجذب اهتمام المشاهدين الجدد والتقليديين أيضًا.

من الطرق التي تحقق بها TNF ذلك هي الجمع بين خبرة فريق فني موهوب في التقديم على الهواء، مثل توني غونزاليس وتشاريسا تومسون، مع وجهات نظر جديدة من اللاعبين الذين تحولوا إلى محللين مثل ريتشارد شيرمان وريان فيتزباتريك.

شركة Mercedes-Benz الأمريكية هي التي ترعى برنامج TNF ما بين الشوطين، بما في ذلك فقرة «اللحظات الملحمية» التي ستشعل حماس المشجعين من خلال عرض أبرز أحداث المباراة. قد تثير سيارات Mercedes-Benz من طراز EQS، وهي سيارات دفع رباعي تعمل بالكهرباء بالكامل، اهتمامًا أكبر لدى مشاهدي TNF على Amazon، من مشاهدي NFL التقليديين؛ نظرًا لأن جيل الألفية وجيل زد Z هما الفئات العمرية المرجحة للتفكير في شراء سيارة كهربائية.¹

قال درو سلافن، نائب رئيس التسويق في Mercedes-Benz الأمريكية: «من المثير أن نكون جزءًا من الموسم الأول من TNF المقدم حصريًا على Prime Video». «لا تتيح لنا هذه الرعاية الوصول إلى جمهور NFL فحسب، بل يوفر الفرصة أيضًا لجذب اهتمام المشجعين بعد انطلاق الصافرة الأخيرة».

بالنسبة لكل من Prime Video ورعاة TNF، فإن أحد الجوانب الأكثر إثارة لهذا البث الرقمي الجديد هو فرصة إيجاد طرق جديدة للتواصل مع المشجعين. يقدم TNF على Prime Video ميزات تفاعلية وموجزات بديلة وعمليات تفعيل فريدة.

قالت دانييل كارني، رئيسة مبيعات NFL في Amazon Ads: «بالنسبة للمشجعين والجهات الراعية والمعلنين، فإن TNF على Prime Video هو الأفضل لكلا العالمين؛ حيث يجمع بين تجربة NFL التي نحبها جميعًا ومزايا التكنولوجيا الرقمية».

يُعد إيجاد طرق لبناء علاقة بين رعاةTNF والمشجعين جزءً أساسيًا من جعل TNF على Prime Video تجربة بث جذابة وملائمة سيحبها عملاؤنا.

¹ Statista، أبريل 2021، الولايات المتحدة