رؤى الإعلان: كرة القديم ليلة الخميس على فيديو Prime

تستمر الرياضات الاحترافية المباشرة في جذب اهتمام المشجعين المتحمسين بشكل فعال. في عام 2020، كانت مباريات NFL تشكل 72 من أفضل 100 برنامج،¹ وكرة القدم ليلة الخميس احتل المركز الثاني من بين جميع البرامج التلفزيونية المحدد توقيتها بانتظام، حيث حلّ في الترتيب بعد برنامج كرة القدم ليلة الأحد.²

بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لتحول المزيد من المشاهدين من التلفزيون التقليدي إلى البث المباشر، فإنهم يرغبون في الحفاظ على إمكانية الوصول إلى الرياضات المباشرة المفضلة لديهم. وفقًا لتوقعات eMarketer، لن يكون لدى معظم الأسر الأمريكية اشتراك في التلفزيون المدفوع بحلول عام 2024.³ في أول توقعاتها لنسبة مشاهدة الرياضات الرقمية، قدرت eMarketer أيضًا أن واحدًا تقريبًا من كل أربعة مشاهدين للرياضة المباشرة في الولايات المتحدة شاهد الرياضات عبر القنوات الرقمية في عام 2020، ومن المتوقع أن تنمو نسبة مشاهدة الرياضات المباشرة الرقمية في الولايات المتحدة بنسبة 14٪ في الفترة بين 2020 و2021.⁴

في سياق إعلان البث الأخير، دعونا نتعرف بشكل أعمق على جمهور الرياضات المباشرة الذي يشاهد كرة القدم ليلة الخميس على فيديو Amazon Prime.

تم من خلال فيديو Amazon Prime بث 13 مباراة خلال موسم NFL في عام 2020، بما في ذلك 11 مباراة من مباريات كرة القدم ليلة الخميس، والتي كانت أيضًا تبث بشكل متزامن بواسطة شبكة FOX وNFL. وشمل ذلك أيضًا، للمرة الأولى على الإطلاق، مباراة السبت الحصرية في 26 ديسمبر بين San Francisco 49ers وArizona Cardinals، ومباراة نهائية بعد الموسم في درجة وايلد كارد في 10 يناير بين Chicago Bears وNew Orleans Saints.

مع اقتراب موسم NFL لعام 2021، أجرينا تحليلاً داخليًا لنسبة مشاهدة الرياضات المباشرة في NFL على فيديو Prime خلال موسم 2020 لمساعدة المُعلنين على فهم فوائد هذا الجمهور بشكل أفضل. فيما يلي النقاط المستفادة.

في عام 2020، وصل عدد مشاهدي المباريات المباشرة التي تم بثها على فيديو Prime - بما في ذلك مباريات كرة القدم ليلة الخميس، ومباراة السبت الحصرية، والمباراة النهائية ضمن درجة وايلد كارد - إلى 11.3 مليون مشاهد فريد من نوعه.⁶ في المتوسط، قضى المشاهدون ما يقرب من 1.5 ساعة في مشاهدة كل مباراة.

جلبت مباراة السبت الحصرية، والمباراة النهائية ضمن درجة وايلد كارد جمهورًا متزايدًا لمشاهدة مباريات كرة القدم ليلة الخميس. حققت مباراة السبت الحصرية في 26 ديسمبر أعلى متوسط جمهور رقمي على الإطلاق (4.8 مليون) لمباراة NFL في الموسم العادي، ⁷ وأخذت غالبية هذا الجمهور في التزايد تدريجيًا لمشاهدة مباريات كرة القدم ليلة الخميس.

أهمية هذا الأمر: نحن بصدد نقطة تحول في مشاهدة الرياضات المباشرة الرقمية. كما ناقشنا سابقًا، تتوقع eMarketer أن ما يقرب من واحد من كل أربعة مشاهدين للرياضات المباشرة في الولايات المتحدة قد شاهد الرياضات عبر القنوات الرقمية في عام 2020، ومن المتوقع أن تنمو نسبة مشاهدة الرياضات الرقمية المباشرة في الولايات المتحدة بنسبة 14٪ في الفترة بين 2020 إلى 2021.⁸ يتحول الجمهور بسرعة إلى البث المباشر لمشاهدة الرياضات، ويعتبر كرة القدم ليلة الخميس على فيديو Prime وسيلة فعالة للوصول إليهم.

يداوم المشاهدون من الذكور والإناث على مشاهدة كرة القدم ليلة الخميس. في عام 2020، وصلت نسبه جمهور كرة القدم ليلة الخميس إلى 56٪ من الذكور و44٪ من الإناث. بالإضافة إلى ذلك، كان عمر غالبية الجمهور يتراوح بين 25 و54 عامًا (67٪). كانت خصائص هذا الجمهور متسقة عبر مباراة السبت الحصرية والمباراة النهائية لدرجة وايلد كارد.

أهمية هذا الأمر: أتاحت الشعبية العريضة لبرنامج كرة القدم ليلة الخميس للمُعلنين مشاركة قصة ماركتهم للجمهور بين المشجعين من الذكور والإناث في أجواء اجتماعية ومجتمعية. ونظرًا لأن هؤلاء المشاهدين كانوا جميعًا من أعضاء Amazon Prime، فإن المُعلنين لديهم أيضًا فرصة للوصول إلى جمهور منجذب للغاية وعالي القيمة من بين عملاء Amazon النشطين.

86٪ من وقت مشاهدة كرة القدم ليلة الخميس في عام 2020 تم قضاؤه على جهاز في غرفة المعيشة على أكبر شاشة في المنزل. كان هذا متسقًا مع مباراة السبت الحصرية والمباراة النهائية ضمن درجة وايلد كارد.

أهمية هذا الأمر: مشجعو الرياضات المباشرة هم جمهور منجذب للغاية. توفر تجربة مشاهدة كرة القدم ليلة الخميس تجربة بث مباشر عالي التأثير وجذاب يحبه عشاق الرياضة، ويقدره المُعلنون كوسيلة للمساعدة في تحفيز الوعي بالماركة والولاء لها. يمكن لتجارب المشاهدة الفريدة لدينا، مثل Next Gen Stats والخيارات الصوتية المتعددة، والتفاعل على Twitch، أن تساعد المُعلنين على تحقيق تجارب ماركة مقنعة مع هؤلاء المشاهدين المنجذبين بشكل كبير. عندما تظهر الماركات في تجربة مشاهدة عالية الجودة ومفعمة في غرف المعيشة مثل كرة القدم ليلة الخميس، فمن المرجح أن يكون لها تأثير أعلى على تصورات المشاهدين وأفعالهم حيال الماركة.

لم يشاهد عشاق كرة القدم المتحمسون المباريات الرياضية المباشرة على فيديو Prime في عام 2020 فحسب، بل شاهدوا أيضًا محتوى البث التليفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات على IMDb TV الذي تملكه وتديره Amazon عبر أجهزة البث. وكانت أعلى ثلاثة أنواع لديهم عبر الأفلام والبرامج التلفزيونية هي الكوميديا، والدراما، والحركة. بلغ حجم مشاهدة الأفلام ذروتها في عطلات نهاية الأسبوع، في حين توزعت مشاهدة البرامج التلفزيونية بالتساوي على بقية أيام الأسبوع.

أهمية هذا الأمر: لا يقوم المشجعون المتحمسون ببث الرياضات المباشرة فقط؛ بل إنهم يشاهدون مكتبتنا الكاملة من محتوى البث المدعوم بالإعلانات، مثل IMDb TV. إن فهم مكان وماهية المحتوى الذي يتابعه عشاق NFL المتحمسون في بيئة البث التليفزيوني المدعومة بالإعلانات في Amazon يساعد المُعلنين على إنشاء استراتيجية شاملة للجمهور، وتقرير استراتيجية التمويل المستندة إلى المحتوى على IMDb TV.

بالمقارنة مع متسوق Amazon العادي، سجل مشاهدو كرة القدم ليلة الخميس أداءً أعلى في فئات المنتجات الرئيسية المتاحة على Amazon، بما في ذلك منتجات إصلاح الأجهزة المنزلية (على سبيل المثال، قطع غيار الأجهزة والاكسسوارات، وتركيبات السباكة، والكهرباء والتدفئة)، والسلع ذات الصلة بالرياضة (على سبيل المثال، سلع الرياضات الجماعية، وركوب الدراجات، والملابس الرياضية)؛وألعاب الأطفال (مثل ألعاب الأطفال للأماكن المفتوحة وألعاب الأطفال الرياضية، والألعاب، والفنون والحرف)، والبقالة (مثل القهوة، المشروبات الباردة)، ومنتجات الحيوانات الأليفة.

أهمية هذا الأمر: جمهور كرة القدم ليلة الخميس لديه احتمال أعلى للشراء من فئات المنتجات الرئيسية على Amazon - مما يجعله ذا أهمية كبيرة لـ CPG، وألعاب الأطفال وماركات الأجهزة المنزلية.