لماذا يعد الوصول المتزايد ميزة مهمة لبث الإعلانات التلفزيونية

بينما يستمر مشهد البث التلفزيوني في التطور والنمو، من المهم للماركات أن تفهم كيفية مقابلة الجمهور أينما كانوا يستمتعون بالمحتوى. في فبراير 2021، وصل عدد الأسر الأمريكية التي لديها أجهزة تلفزيون متصلة بالإنترنت إلى 77٪ من عدد الأسر الأمريكية، وهو ما يمثل نموًا بنسبة 4٪ عن العام السابق. ووفقًا لتقرير سبتمبر من eMarketer، من المتوقع أن يصل عدد مشاهدي الفيديوهات عند الطلب المدعومة بالإعلانات في الولايات المتحدة إلى 138.7 مليون في عام 2022، بزيادة قدرها 67٪ خلال السنوات الثلاث الماضية.

قال أندرو كول، مدير تسويق منتجات Amazon Ads، في مؤتمر unBoxed لعام 2021 في أكتوبر: "هذا جمهور مُشاهِد ضخم منجذب يمكن لماركتك الوصول إليه من خلال رسالتها". ويستمر قائلاً "يبث الكثير من الأشخاص فيديوهات، ويلعب محتوى البث التلفزيوني المدعوم بالإعلانات من Amazon دورًا مهمًا في هذه التجربة للمشاهدة."

يصل محتوى البث التلفزيوني المدعوم بالإعلانات من Amazon وTwitch بشكل مشترك إلى جمهور شهري غير متكرر يصل إلى 135 مليون مشاهد في جميع أنحاء الولايات المتحدة.¹ يمكن أن تظهر الماركات جنبًا إلى جنب مع البرامج التلفزيونية وأفلام IMDb TV الأصلية الناجحة، وأثناء بث الأحداث الرياضية مباشرة، وضمن الترفيه المباشر على Twitch، وذلك عبر أفضل شبكات التلفزيون، ومن خلال أفضل جهات البث (مثل Discovery، وCW، وCNNGo)، أو قد تظهر في التطبيقات على Fire TV، مثل تطبيق الأخبار.

قال كول: "بشكل شامل، يوجد لدينا مصادر المحتوى والنقاط النهائية للأجهزة التي تسمح للمُعلنين بالوصول إلى جمهور Amazon أينما ينجذبون للمحتوى الذي يتم بثه".

إن ما يجب فهمه هو كيف يمكن استخدام بث الإعلانات التلفزيونية للمساعدة في توسيع نطاق وصول الماركة إلى ما هو أبعد من التلفزيون المعتاد التقليدي. تتمثل إحدى مزايا بث الإعلانات التلفزيونية في مدى الوصول المتزايد، والذي عرَّفه كول بأنه "الجمهور الفريد الذي ينجذب من خلال حملة إعلانات البث التليفزيونية، والتي تكمل الجمهور الذي وصلت إليه الحملة التلفزيونية التقليدية للماركة."

وجدت دراسة حديثة من Amazon Ads وNielsen أن حملات بث الإعلانات التلفزيونية قد حققت وصولًا متزايدًا في المتوسط بنسبة 6.5٪ مقارنة بمعدل وصول الحملة التلفزيونية التقليدية للماركة. وهذا يعني أن الحملة التي انجذب إليها 100 مليون مشاهد من خلال البث التلفزيوني يمكن أن تصل إلى 6.5 مليون مشاهد متزايد عن طريق إضافة بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon إلى مزيج الوسائط الإعلامية.

"لا تخطئ، لا يزال البث التلفزيوني وسيلة فعالة للغاية للوصول إلى الجمهور على نطاق واسع. ويضيف كول "لكن بث الإعلانات التلفزيونية من الممكن أن يصل إلى الجمهور على نطاق واسع، ويصل إلى الجمهور المتزايد مقارنة بنسبة مشاهدة التليفزيون التقليدي." "إنه مكمل رائع لبث الحملات التلفزيونية لتوسيع نطاق الوصول بطريقة ذكية."

وبعيدًا عن الوصول المتزايد، يمكن لبث الإعلانات التلفزيونية أيضًا مساعدة الماركات في الوصول إلى جمهور أكثر ملاءمة.

قال كول: "توفر Amazon Ads إشارات غنية وقوية قائمة على الاهتمامات من خلال شرائح جمهورنا السلوكية مثل نمط الحياة، والجمهور في السوق، والجمهور المشابه". ويستمر قائلاً "يمكنك جذب اهتمام الجمهور بناءً على أحداث التسوق على Amazon، أو بناءً على المحتوى الذي يبثونه على فيديو Prime، أو على Twitch."

توجد فائدة أخرى لبث الإعلانات التلفزيونية تتمثل في القدرة على قياس نتائج الحملات. وكما أوضح كول، فإن بث الإعلانات التلفزيونية يسمح للمُعلنين بفهم أفضل لمرات الظهور المعروضة، والوصول الفريد، ومعدل اكتمال الفيديو. يمكن للمُعلنين الذين يستخدمون بث الإعلانات التلفزيونية أيضًا قياس حملاتهم باستخدام حلول قياس الأثر المدعومة التابعة لأطراف خارجية من أكثر من 20 مورّدًا مدعومًا - مثل Kantar وNielsen وOracle. قال كول عن حلول قياس الأثر هذه: "إنها تسمح لك بقياس العناصر الأخرى التي تأثرت بحملة البث التلفزيوني، بما في ذلك مدى وصول الماركة، وBrand Lift، والمبيعات غير المتصلة بالإنترنت".