التطلع إلى اتجاهات التسويق من خلال البث في عام 2022

20 نوفمبر 2021 | بواسطة مات ميلر، كبير محرري الإعلانات

سواء كنت تقوم بمشاهدة مسلسل تلفزيوني حائز على جوائز، أو تشجع فريقك الرياضي المفضل (أو اللاعب)، أو تشغل الألبوم الجديد، أو البودكاست الذي يتحدث عنه الجميع - أصبح البث أحد أكثر الطرق شيوعًا للاستمتاع بجميع أنواع الترفيه. ولا تُظهر صناعة البث أي علامات على التراجع. حجم صناعة بث الفيديو العالمية من المتوقع أن يصل إلى 223.98 مليار دولار بحلول عام 2028. وفي الوقت نفسه، زادت إيرادات بث الموسيقى بنسبة 19.9٪ حول العالم في عام 2020.

بالنظر إلى عام 2022، قد تفكر العديد من الماركات في كيفية التواصل بشكل أفضل مع جمهور البث المتزايد هذا.

ذكر آلان موس، نائب رئيس مبيعات الإعلانات العالمية في Amazon Ads: "هنا في Amazon Ads، نساعد الماركات على التواصل بسلاسة مع جمهورها من خلال مجموعة واسعة من الخيارات وفي وسائط بث مختلفة". ويضيف موس: "يصل محتوى البث التلفزيوني من Amazon وTwitch بشكل مشترك إلى جمهور شهري غير متكرر يبلغ 135 مليون مشاهد في جميع أنحاء الولايات المتحدة". "لتوضيح هذا الأمر، فإن هذا الرقم يمثل 1 من كل 3 أشخاص في الولايات المتحدة."1

دعنا نتعمق في الطرق التي يمكن أن تصل بها الماركات إلى الجمهور أينما كان يستمتع بالترفيه المفضل لديه.

تتصدر الرياضات المباشرة مشهد البث

شهدت الرياضة المباشرة تطورًا ملحوظًا خلال هذا العلو للبث. في توقعات حديثة لنسبة المشاهدة للرياضات الرقمية من قبل eMarketer، شاهد ما يقرب من واحد من كل أربعة مشاهدين للرياضات المباشرة في الولايات المتحدة عبر القنوات الرقمية في عام 2020.2 من المتوقع أن تنمو نسبة المشاهدة الرقمية للرياضات المباشرة الأمريكية بنسبة 14٪ من 2020 إلى 2021.3 تشارك Amazon في هذا التحول في مشاهدة الرياضة المباشرة على البث من خلال عرض تاريخي جديد لاستضافة برنامج كرة القدم ليلة الخميس حصريًا والذي يبدأ في عام 2022. طوال 11 عامًا القادمة، ستبدأ عطلة نهاية الأسبوع لـ NFL رسميًا بمباراة كرة القدم ليلة الخميس على فيديو Prime، مع بث 15 مباراة عادية، ومباراة واحدة قبل الموسم سنويًا.

صرحت دانييل كارني، رئيسة مبيعات NFL في Amazon Ads قائلة: "مع تزايد مشاهدة الرياضة المباشرة عبر القنوات الرقمية بوتيرة متسارعة، فإن برنامج كرة القدم ليلة الخميس على فيديو Prime وTwitch يمنح العملاء المزيد من المحتوى الذي يريدون بثه". "في Amazon Ads، نتطلع إلى مساعدة الماركات على التواصل مع مشاهدي الرياضات المنجذبين على نطاق واسع من خلال تجارب إعلانية مبتكرة تؤدي إلى نتائج تجارية قابلة للقياس."

صورة لـ سلام دانك مع بث رياضي على Twitch

يتابع أكثر من 30 مليون مشاهد في المتوسط Twitch كل يوم لمشاهدة صناع المحتوى يبثون كل شيء بدءًا من الألعاب إلى البودكاست والرياضة والحفلات الموسيقية والطهي والمزيد.4 وبينما رسخت Twitch جذورها في الألعاب، أصبحت الخدمة أكثر شعبية في السنوات الأخيرة لمجموعة متنوعة من المحتوى الآخر.

"سواء كان ذلك تمرينًا أو طهيًا أو فنًا، فقد نما المحتوى غير المخصص للألعاب بسرعة على Twitch. والسبب في هذا النمو هو تشجيع صناع المحتوى على تكريس حياتهم الأصيلة الكاملة إلى Twitch ومشاركة شغفهم وشخصياتهم وقصصهم. وصرحت سارة إيووس، رئيسة المبيعات في Twitch: "والجمهور يحب هذا الأمر". "يُظهر نمو المحتوى غير المخصص للألعاب أن بيئة البث واسعة، وهناك الكثير من الفرص للماركات للتواصل مع صناع المحتوى في مجالات مختلفة. يمكن أن يساعد هذا التنوع في المحتوى المُعلنين على التواصل مع الجمهور المعنيّ، وتعريف هؤلاء المشاهدين بالمنتجات التي قد يريدونها أو يحتاجون إليها".

بالإضافة إلى NFL، قامت منظمات مثل الرابطة الوطنية لكرة السلة، ودوري الهوكي الوطني ببث المحتوى على Twitch. قبل تصفيات 2021، قدمت الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) حملة باسم "هذه هي المباراة" على Twitch. دخلت NBA في شراكة مع ثمانية من صناع المحتوى على Twitch الذين شاركوا قصصهم الخاصة حول ما تعنيه حملة "هذه لعبة" بالنسبة لهم من خلال عمليات البث المخصصة للمؤثرين المدعومين.

"لقد أعادت حقًا روح الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) إلى الحياة، وأخبرت قصتنا بطريقة كان لها صدى لدى مجتمع Twitch - مباشرة من خلال ناشطي البث المفضلين لديهم" حسب تصريحات كيت جافيري مديرة التسويق للرابطة الوطنية لكرة السلة في مؤتمر unBoxed في أكتوبر عام 2022. "ولأنها Twitch، كان علينا إخراج الهدايا ومكافأة المشاهدين في شكل اشتراكات على مدار البث، وقد أحبو هذا تمامًا."

الوصول إلى العملاء مع تعزيز تجاربهم الترفيهية

تستكشف العديد من الماركات اليوم طرقًا يمكنها من خلالها تحسين تجارب الجمهور أثناء بث الفيديو أو الصوت. أظهر استطلاع رأي جديد من Amazon Ads وEnvironics Research أن الغالبية العظمى من المستهلكين (95٪ في الولايات المتحدة/92٪ في أوروبا) يريدون أن يقرروا متى وأين يتفاعلون مع الماركة.

"الإعلان يتطور باستمرار. تتجاوز تفاعلات الماركة مع العملاء تحفيز الوعي أو الاهتمام أو التحويل. صرحت كولين أوبري، نائبة الرئيس الأول للمنتجات الإعلانية والتكنولوجيا في Amazon Ads، أن العلاقة لا تنتهي عندما يشتري العملاء منتجًا. "في الوقت الحاضر، يرغب العملاء في التواصل مع الماركات بطرق أكثر صدقًا. وتمكن حلول الإعلانات الحديثة هذا التواصل من خلال السماح للماركات بأن تكون جزءًا من تجارب العملاء اليومية. يمكن أن يساعد ذلك المتسوقين على اكتشاف المنتجات التي تتوافق مع قيمهم والتفاعل معها."

quoteUpلا تنتهي العلاقة عندما يشتري العملاء منتجًا. في الوقت الحاضر، يرغب العملاء في التواصل مع الماركات بطرق أكثر صدقًا. وتمكن حلول الإعلانات الحديثة هذا التواصل من خلال السماح للماركات بأن تكون جزءًا من تجارب العملاء اليومية. يمكن أن يساعد ذلك المتسوقين على اكتشاف المنتجات التي تتوافق مع قيمهم والتفاعل معها."quoteDown
— كولين أوبري، نائبة الرئيس الأول للمنتجات الإعلانية والتكنولوجيا في Amazon Ads



تقدم Amazon Ads إعلانات صوتية وإعلانات فيديو تفاعلية، والتي يمكن أن تساعد الماركات على التواصل مع الجمهور بطرق جذابة ومفعمة بالحيوية. يمكن للمشاهدين التفاعل مع الماركات في تطبيق IMDb TV على Fire TV باستخدام صوتهم أو جهاز التحكم عن بعد دون تعطيل تجربة المشاهدة الخاصة بهم. يمكنهم اتخاذ إجراءات التسوق التي توفرها Amazon مثل "إضافة إلى عربة التسوق" و"إضافة إلى القائمة". يمكن للمشاهدين أيضًا استخدام إجراء تسوق جديد - "أرسل لي مزيدًا من المعلومات" - أثناء تجربة إعلان الفيديو التفاعلي، والذي يسمح لهم بطلب تفاصيل المنتج عبر البريد الإلكتروني، أو عن طريق مسح رمز الاستجابة السريعة على الشاشة لزيارة الصفحة المنتقل إليها للماركة.

يمكن للماركات أيضًا جذب اهتمام الجمهور بشكل طبيعي من خلال إيجاد طرق سلسة للاتصال من خلال الإعلانات الصوتية التفاعلية. على سبيل المثال، بعد سماع إعلان صوتي تفاعلي أثناء الاستماع إلى مستوى Amazon Music المدعوم بالإعلانات على جهاز يدعم Alexa، يمكن للعملاء ببساطة أن يطلبوا من Alexa "ذكّريني" أو "ارسلي لي المزيد من المعلومات" أو "إضافة إلى عربة التسوق" - ستعرف Alexa المنتج المعروض في الإعلان، ويضيف هذه السلعة إلى عربة التسوق، أو يضبط التذكير الملائم.

تساعد هذه الإعلانات التفاعلية الماركات على جذب الاهتمام بشكل أكثر نشاطًا مع الجمهور، وتساعد الجمهور من خلال التخلص من الحاجة إلى تذكر اسم المنتج أو الخدمة من الإعلان.

تعرف على المزيد حول تسويق الفيديو أو تعرف على اتجاهات التسويق لعام 2023 التي من المتوقع أن تحقق أكبر تأثير على المُعلنين وماركاتهم.

قم بتسجيل الدخول واستكشف الطرق التي يمكن أن يساعدك بها إعلانات البث التلفزيوني في الوصول إلى الجمهور.

1 داخلي من أجل Amazon،‏ 2021
2-3 eMarketer، مايو 2020
4 داخلي من أجل Twitch، 2021