يكسر مجلس الإعلانات وAmazon الجليد عندما يتعلق الأمر بالمحادثات حول الصحة العقلية للمراهقين

تعاونت حملة Sound It Out التابعة لمجلس الإعلانات مع Amazon لطرح أداة جديدة لمساعدة الآباء ومقدمي الرعاية على بدء محادثات حول الرفاهية العاطفية مع الشباب في حياتهم. يمكن أن يمثل التواصل مع المراهقين تحديًا للآباء ومقدمي الرعاية، ولكن الموسيقى غالبًا ما تكون وسيلة قوية للمساعدة في تعزيز الروابط العميقة. قام مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads بتوسيع اللوحة المتاحة للماركات من خلال التعاون مع Amazon Music و Alexa لتطوير "Sound It Out: عندما لا تستطيع قول ذلك، قم بتشغيله." تم تصميم التجربة التفاعلية لمساعدة العائلات على كسر الجليد من خلال قوة الموسيقى.

من خلال تقديم تجربة رقمية هي الأولى من نوعها باللغتين الإنجليزية والإسبانية، يدعو التعاون الآباء ومقدمي الرعاية لزيارة Amazon.com/SoundItOut وكتابة مشاعر مثل "سعيد" أو "غاضب" أو "حزين". ستستفيد الأداة الجديدة بعد ذلك من مكتبة Amazon Music التي تضم أكثر من 100 مليون أغنية لتقديم قائمة من الأغاني المنسقة التي تعكس الشعور المطلوب. بمجرد أن يكتشف الآباء الأغنية التي يريدون مشاركتها مع أبنائهم المراهقين، يمكنهم بعد ذلك أن يطلبوا من Alexa - باستخدام جهاز Echo الخاص بهم أو التحدث إلى تطبيق Alexa المجاني - "مشاركة هذه الأغنية مع [الاسم]". سيتم إرسال الأغنية بعد ذلك إلى المراهق، الذي يمكنه الاستماع على أي من أجهزة العائلة التي تدعم Alexa على خدمة الموسيقى المؤهلة ويمكنه الرد من خلال مشاركة أغانٍ إضافية. (إذا لم يكن الوالد قد فعل ذلك بالفعل، فسيحتاجون إلى تمكين Alexa Communications على حسابهم عبر علامة تبويب التواصل في تطبيق Alexa لأنفسهم ولأبنائهم المراهقين.)

"نحن نعلم أن الآباء ومقدمي الرعاية في كل مكان قد جربوا التغلب على حاجز «أنا بخير". من خلال هذه الميزة التفاعلية، يمكننا تزويدهم بالأدوات - مثل مشاركة أغنية جميلة - لاختراق وتطبيع التحقق من الرفاهية العاطفية لمراهقهم"، قالت هايدي آرثر، رئيسة تطوير الحملة في مجلس الإعلانات. "نحن فخورون بالعمل مرة أخرى مع Amazon مع وضع هدف جديد في الاعتبار: الاستفادة من تقنياتها كجسر لمحادثات الصحة العقلية بين الآباء والمراهقين."

عملت Amazon ومجلس الإعلانات معًا لأول مرة في عام 2022 لطرح "Alexa، ما هو الحب؟" قامت المبادرة بتحديث إجابة المساعد الصوتي على السؤال باستخدام أصوات الأشخاص العاديين الذين يشاركون ما يعنيه الحب بالنسبة لهم وتشجيع الناس على اتخاذ إجراءات ذات مغزى لتعزيز الشمولية. تم تكريم العمل من خلال عروض جوائز الصناعة بما في ذلك مهرجان Cannes Lions الدولي للإبداع و The One Show.

قال آلان موس، نائب الرئيس لمبيعات الإعلانات العالمية في Amazon: "نحن فخورون بمواصلة العمل مع مجلس الإعلانات في الحملات التي تقود المحادثات الهادفة". "إن مبادرة مجلس الإعلانات لإنشاء مناقشات مفتوحة ومقبولة واستباقية حول الصحة النفسية تتوافق مع أهدافنا للقيام بعمل أفضل وأن نكون أفضل لعملائنا وموظفينا ومجتمعاتنا. لطالما كانت الموسيقى وسيلة للاتصال، و "Sound It Out": عندما لا تستطيع قول ذلك، توفر Play It للآباء ومقدمي الرعاية أداة أخرى للتواصل مع المراهقين".

ولتعزيز التجربة الرقمية ثنائية اللغة، أنتج مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads Muchas Flores، وهو فيلم يمثل شريحة من الحياة من إخراج الثنائي الحائز على جوائز Novemba. يُسقط هذا المكان المشاهدين في حالة من التوتر والحرج بسبب محاولة الأم وابنتها الاتصال. من خلال الإيماءات الصغيرة ولغة الجسد، يعترف الفيلم بمدى التحدي الذي يمكن أن يواجهه الآباء ومقدمو الرعاية ليس فقط لبدء المحادثة، ولكن أيضًا الاستمرار فيها. كما هو موضح في الفيلم، من خلال مشاركة الأغاني مثل أغنية Ambar Lucid "A Letter to My Younger Self"، يمكن للوالدين التواصل مع أبنائهم المراهقين من خلال فن الموسيقى وفتح سبل للتواصل الأعمق.

سيتم تضخيم الحملة من خلال مجموعة من الموسيقيين المؤثرين، والتي تضم، بالإضافة إلى لوسيد، نيكو كريج وجي جي هيرستون وكارلا موريسون. يتحدث كريج عن تأثره شخصيًا بقوة الموسيقى قائلاً: "بصفتي متحولًا جنسيًا بشكل علني، أشعر غالبًا بسوء الفهم. لقد أخبرني الناس أن والدتي لا ينبغي أن تحبني حتى بسبب هويتي. لذلك أعددت بعض الأغاني التي تذكرني بأن أمي ستحبني دائمًا وتعانقني بغض النظر عن العقبات التي أتحملها والتعصب الأعمى الذي أواجهه".

تفضل بزيارة Amazon.com/SoundItOut لبدء استكشاف الأغاني ومشاركتها مع ابنك المراهق. للحصول على الموارد المجانية وأدلة المحادثة وحزمة بدء المحادثة الرقمية التفاعلية الجديدة، قم بزيارة SoundItOutTogether.org. لمزيد من النصائح والمجتمع، انضم إلى قنوات Sound It Out الاجتماعية على Twitter، وFacebook، وInstagram، وSpotify.