مع نمو تَوجُّه Sober Curious (تفادي المشروبات الكحولية لصحة أفضل) في اليابان، تساعد Amazon Ads شركة Wilkinson في تقديم المشروبات غير الكحولية
6 ديسمبر 2021 | بواسطة: مات ميلر، كبير محرري الإعلانات
لقد غيرت أحداث 2020 و2021 أسلوب العديد من المستهلكين تجاه الأمور المتعلقة بالصحة والعافية. في جميع أنحاء العالم، يعيد المستهلكون النظر في كيفية اتخاذ خيارات صحية في حياتهم، بدءًا من غسل اليدين المتكرر، ومرورًا بارتداء الأقنعة، ووصولاً إلى تغيير النظام الغذائي وأنظمة التمارين الرياضية. وفقًا لأحد تقارير Forbes لعام 2021، فإن "58٪ من المستهلكين يشربون المزيد من المشروبات غير الكحولية (NA) مقارنة بالعام الماضي، بينما يريد 61٪ من المستهلكين خيارات أفضل عندما يتعلق الأمر بالمشروبات غير الكحولية. "خلال هذا الوقت، يفكر بعض المستهلكين فيما يسمى بنمط الحياة المستند إلى تَوجُّه Sober Curious (تفادي المشروبات الكحولية لصحة أفضل).
ما المقصود بتَوجُّه Sober Curious (تفادي المشروبات الكحولية لصحة أفضل)؟
وفقًا لكتابها الذي صدر عام 2018، تَوجُّه Sober Curious (تفادي المشروبات الكحولية لصحة أفضل): النوم الهادئ، والتركيز الأكبر، والحضور اللامحدود، والتواصل العميق في انتظارنا جميعًا على الجانب الآخر دون الكحول"، تُعرِّف روبي وارينجتون تَوجُّه Sober Curious (تفادي المشروبات الكحولية لصحة أفضل) باهتمام الناس باكتشاف طرق لخوض الحياة مع المزيد من خيارات المشروبات الخالية من الكحول.
كان كتاب وارينجتون بمثابة مصدر إلهام لحملة من Wilkinson وAmazon Ads للوصول إلى العملاء المهتمين باستكشاف نمط الحياة المستند إلى تَوجُّه "تفادي المشروبات الكحولية لصحة أفضل". في اليابان، تعتبر Wilkinson الماركة الأولى في مجال المياه الفوارة - ووفقًا لبيانات AIP، فإن 78٪ من العملاء الحاليين للماركة هم من الرجال في مرحلة الأربعينيات من العمر الذين يحبون شرب مشروبات Wilkinson مع الويسكي. أرادت Wilkinson الوصول إلى المستهلكين البالغين الأصغر سنًا المهتمين بصحتهم بطريقة جديدة، لذلك تعاونت الماركة مع Amazon Ads لإنشاء حملة تتمحور حول نمط الحياة المستند إلى تَوجُّه "تفادي المشروبات الكحولية لصحة أفضل".
قال ميوكي ماسوموتو، المدير الفني لدى Amazon Ads في اليابان المختص بالإعلانات المخصصة، "إن تَوجُّه Sober Curious (تفادي المشروبات الكحولية لصحة أفضل) هو تَوجُّه يتمحور حول اتباع نمط حياة صحي". "نعلم مؤخرًا أن الشباب في اليابان مهتمون باتباع نمط حياة يحترم الجانب العقلي إلى جانب ممارسة هواياتهم الخاصة، وتناول الأطعمة الصحية، وقضاء وقت هادئ في المنزل. لقد رأينا أن هذا يمكن أن يكون اختيارًا جيدًا لعملاء Wilkinson الجدد".
وفقًا لتقرير Reuters في أوائل عام 2021، من المتوقع أن تنمو عائدات مبيعات البيرة الخالية من الكحول والبيرة منخفضة النسبة من الكحول بنسبة 20٪ في اليابان هذا العام. لقد أنشأت Wilkinson وAmazon Ads صفحة منتقل إليها مخصصة توضح كيف تتناسب المياه الفوارة مع نمط الحياة المستند إلى تَوجُّه "تفادي المشروبات الكحولية لصحة أفضل". تتضمن الصفحة، التي تم إطلاقها في يونيو 2021، أيضًا وصفات لصنع "مشروبات الكوكتيل غير الكحولية" بالاستعانة بمشروبات Wilkinson. الصفحة المنتقل إليها تعطي وصفات لصنع "مشروبات الكوكتيل غير الكحولية" المناسبة للحفلات (صودا الشاي بالبرتقال)، وللنشاط البدني (القرع بالعسل والليمون)، وللشرب أثناء العمل (الماء الفوار بالليمون). هناك أيضًا رابط لشراء كتاب وارينجتون على الصفحة.
تستخدم الصفحة المنتقل إليها صورًا أصلية أنشأتها Amazon Ads والتي تصور كيف تتناسب مشروبات Wilkinson مع أنماط الحياة المستندة إلى تَوجُّه "تفادي المشروبات الكحولية لصحة أفضل" كجزء من نمط حياة صحي يتضمن أيضًا التجمعات الاجتماعية والنشاط البدني. تُظهر الصور الموجودة على الصفحة أشخاصًا يتحدثون في حفل عشاء وأمامهم مشروبات الكوكتيل غير الكحولية من Wilkinson، أو يشربون ماءً فوارًا مع شريحة الليمون أثناء ممارسة اليوجا في المنزل.
حتى الآن، تلقت الحملة، التي تستمر حتى نهاية عام 2021، مئات الآلاف من المشاهدات، جنبًا إلى جنب مع الآلاف من عمليات تنزيل الوصفات.
كان للحملة أيضًا تأثير اجتماعي مثير للإعجاب، حيث قام العملاء بالتغريد عن الطرق التي تجعلك تشعر بأنك متبع تَوجُّه Sober Curious (تفادي المشروبات الكحولية لصحة أفضل) كجزء من نمط حياة صحي، وحظيت باهتمام إعلامي كبير. لقد كتبت Nikkei، وهي إحدى أكبر الصحف في اليابان، مقالاً عن الحملة. قال ماسوموتو: "تشير المقالات إلى التَوجُّه السائد تمامًا خلال فترة الجائحة لشرب هذه المشروبات الصحية في المنزل، وأن نمط الحياة الجديد لشرب المياه الفوارة يجذب الشباب البالغين".
منذ إطلاق الحملة، قال ماسوموتو إن Wilkinson تتلقى طلبات لإعادة استخدام الصور والتسويق لحملات Wilkinson في بلدان أخرى وهي تدرس بالفعل خططًا للعام المقبل. من المتوقع أن تنمو صناعة المشروبات غير الكحولية سنويًا بنسبة 5.33٪، مع توقع أن يصل النمو السنوي إلى 7.1٪ بحلول عام 2025، وذلك وفقًا لتقرير صادر عن Statista.
تعرّف على المزيد حول كيف يمكن أن يساعدك فريق الإعلانات المخصصة في Amazon في العثور على حلول إبداعية لماركتك.